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特步引入迈乐及圣康尼品牌誓做国内跑鞋第一品牌

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月09日

据莆田运动鞋报道，本乡时尚体育用品企业——特步世界控股有限公司(以下简称“特步世界”)，今天(3月4日)发布公告称，公司全资隶属子公司XtepHoldco与Wolverine全资隶属订立若干建立合资公司协议，在我国内地、香港特区及澳门特区开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。XtepHoldco及合资夥伴各自向合资公司付出的协议初始资金为约1.55亿元人民币。

据莆田运动鞋了解，Saucony创建于1898年，是全球四大跑鞋品牌之一，与NewBalance、Brooks和Asics齐名，甚至有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称。1981年推出GRID，至今被认为是能够同时供给缓震和安稳功用的中底技能体系。品牌在2012年被收购进WolverineWorldWide。

MERRELL是一个主打高性能登山鞋品牌，于1981年创建，自1997年以来，公司一直是鞋业巨子WolverineWorldWide的全资子公司。

特步表明，在我国跑步及野外运动用品板块微弱势头及繁荣商场需求的带动下，合资公司将运用特步的零售网络及与购物中心运营商的严密关系，在我国内地、香港特区及澳门特区推出Merrell及Saucony品牌，野外及跑步鞋、服装及配饰。大部分新店肆将坐落我国内地较高等级城市的购物中心内开业，也扩展其在香港特区及澳门特区的事务据点。

据莆田运动鞋材料显现，特步世界建立于2002年，是国内一线运动品牌，2008-2017年市占率稳居国内前10。2015年公司进行品牌重塑，定位从时尚运动品牌转变为体育时尚品牌，以“成为跑者首选品牌”为方针，构成以跑步为中心的专业运动及运动日子为主的两大产品系列，产品覆盖跑步、综训、篮球、足球4大运动范畴。据了解，特步体育资源集中于跑步范畴，娱乐营销资源质优，特别是在体育营销方面，特步体育资源向马拉松赛事歪斜，2017年共赞助40场跑步赛，赛事总参赛人员超过67万。

2017年3月，特步世界启动国内首个跑步专属研讨中心，现在研讨团队共40余人，研讨范畴包括运动科学、设计、结构工程、面料与鞋底化工等。研发中心拥有三维测力台、3D动作捕捉体系、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，包括世界尖端跑道蒙多、惯例塑胶跑道等6种类型赛道，启用电影《阿凡达》运用高速摄像机迭代产品、红外分析仪在内的各种高科技仪器，并以此获得跑步步态、关节受力状况、减震缓震需求等数据。

2017年，特步世界改动传统以科技区分产品方法，将跑鞋产品依据跑者需求分为竞速快跑、动力畅跑及舒适易跑三大产品系列，别离满足马拉松跑者、惯例跑者、入门级跑者选购需求。服装方面打造六大中心科技途径，即酷乾科技、释冰科技、热能科技、XTEP-SHIELD、XTEP-COMFORT及XTEPSTRONGER，以应对跑者对不同天气的穿戴需求。

对比主要运动品牌主打跑鞋产品的线下出售正价，特步价格379元/双的动力巢跑鞋销价格格最低。从天猫月销量最高的跑鞋价格看，特步跑鞋仍低于其他同业，产品性价比优势显着。

来自悦跑圈的数据显现，特步在2017年三大马拉松赛事中3小时内完成全程马拉松的参与者所著跑鞋榜中的商场份额位列国内同业榜首。在2018年重庆马拉松及2017年北京马拉松及广州马拉松的跑鞋榜中位居所有体育品牌第四，更值得关注的是，2018年特步世界自主开发爆款跑鞋“减震旋”，鞋面采用弹性透气织造，结合中空回旋中底设计使跑鞋兼具透气、良好减震回弹和简便三大特性。2018年3月末，特步世界经过官博发布321跑步节晚会现场明星减震旋上脚相片，借跑步节热度及明星效应带动跑鞋初次曝光流量，后经过科技解读视频和GIF创意海报展现亮点，添加产品科技背书。凭出色产品设计及特征商场宣扬，“减震旋”自3月上市以来销量打破100万双，成为2002年“风火鞋”后销量再次打破百万双的明星单品。

2018年上半年，特步世界改动运动日子产品的区分方法，从按年龄区分产品种类转变为按风格区分为三个不同系列：都市、街头、活力。随顾客时尚感愈趋个性化，每个系列都投合更广泛年龄段顾客对穿戴风格不同需求。

此外，在新品设计方面，特步世界继续加强与明星、知名IP协作，推出赵丽颖、林更新、汪东城、谢霆锋、乐华七子NEXT同款产品，跨界协作SIMLEY、《我国新说唱》等IP推出联名产品，继续打造消费热点。

莆田运动鞋网记者获得的数据显现，2018年上半年，特步世界实现经营收入27.29亿元，同比增加18.1%，其间服装产品收入奉献添加，较去年同期增加了1.6个百分点。公司毛利率为43.7%，同比下降0.2个百分点，原因为补货订单量超过预期，导致服装产品的毛利率下滑1.5个百分点。同期归母净利润恢复到3.8亿元，同比增加20.9%。

在零售终端方面，2018年上半年特步门店数量达到6,035家，较2017年末净增35家。同店出售额增加表现良好，是自2013年榜首季度以来初次达到中双位数增加。截至2018年6月30日，特步翻新了约65%的门店，新装修的店肆每平方米出售效益提高超10%。独家总代理商数量仍为40个，其经营的直营店数量占店肆总数保持在60%左右，为特步预期的最佳份额。

方正证券分析师丰毅表明，短期来看，特步世界阅历三年战略、途径等转型变革成绩增速及质量逐步回升，叠加2017一次性回购库存等要素造成的成绩低基数，短期公司成绩增加无虞;长期而言，我国运动商场空间、人均运动鞋服消费仍有较大提高空间，运动鞋服商场高度集中，国内外龙头品牌对中小品牌“挤出效应”显着，海外品牌阿迪、耐克、国内品牌安踏、李宁、特步、361度构成的运动品牌榜首梯队开展安稳，特步依托跑鞋范畴产品科技、品牌、营销优势，有望进一步夯实国内跑鞋榜首品牌位置，并伴随未来多品牌布局望翻开新的生长空间。

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