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开北京旗舰店、二登进博会,优衣库中国的新盘算?

莆田商贸城报道:http://www.05940005.com   作者:莆田电商城    时间:2021年09月16日

一个国际服装品牌,怎么在产品和经营上经过可继续的思想不断进化?怎么经过规划服务未来,不断产出它在人文、社会、国际品牌等方面的价值?在这两个问题上,优衣库是深度考虑者。

01

赋能重生穿「悦」未来

优衣库2021秋冬新品发布会有哪些亮点?

在9月2日举办的优衣库2021秋冬新品发布会上,咱们仍然见识到了优衣库给予群众那种了解的品牌魅力:围绕产品在面料、功用上的不竭立异,以及在科技和艺术文明方向的匠心探究。

本次发布会以“赋能重生穿「悦」未来”为主题,优衣库将展台搭建在了品牌坐落上海淮海中路的全球旗舰店内,于整个5楼展厅出现了包含优衣库新卫衣、“轻变万化”轻羽绒、“新风潮”舒适摇粒绒、“源自肌肤吸湿发热”HEATTECH温暖内衣、优衣库有“神”裤、“质感晋级”新经典系列、“舒适科技”无钢圈文胸系列、“面料晋级”健康生机童装以及INES协作系列、Uniqlo U系列,共全新十大系列“未来立异之服”。

其间本季优衣库卫衣打破以往IP联名的单核卖点,推出了大落肩、高弹力、莫兰迪、新创意四大新卫衣,重新廓形、吸汗速干面料到高阶配色、新增文创IP,令人眼前一亮。

优衣库本季在“裤”装方面推出全新“神”裤系列,包含穿出“神”比例的高腰美腿裤和穿出潮生机的新潮工装裤,前者为不同身段顾客带来福 音,后者采用丹宁、法兰绒等多元面料来丰厚潮搭创意,经过工装规划满足特性鲜明的街头造型需求,潮酷舒适能够两者兼得。

虽然品类方面没有太大改动,高频露面的舒适有型卫衣、秋冬时髦单品摇粒绒、黑科技加持的高档轻羽绒等全部展出,但几乎每个系列的产品均作了几经推敲和斟酌完善的细节立异,掩盖人们居家、出行、办公、日子、运动等多元场景,打造出继续进化兼具舒适生机、时髦潮流的立异服装。

如HEATTECH多舒暖系列新推出更柔软、更舒适的HEATTECH棉混纺面料;Uniqlo U系列首 次推出秋冬童装;生机童装新增童装轻羽绒;舒适型无钢圈文胸本季新增蕾丝款规划等等。

品牌还立异牛仔裤节水技能,令牛仔裤在水洗加工工艺中的节水量与传统工艺比较,节水率最 高可达近95%。

能够看出,优衣库2021秋冬新品系列是对疫情新常态后未来日子方式的进一步考虑与构想,为满足人们对“高质量”、“高性价比”的两层需求,用“聪明消费”实现高效质量日子呈上了一套新的解决方案。
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Made For All

是庞大叙事也是细节捕捉

于优衣库而言,Made For All(造服于人)不只是一个标语,更是品牌一切决议计划、举动的指挥纲要,与优衣库长期坚持的“LifeWear服适人生”理念相统一。

可是细细想来,Made For All不亚于一场庞大叙事,从品牌定位、产品规划、营销企划、场景掩盖到人群、年龄、种族、国别,甚至人文、社会、科学、艺术等等,几乎无所不包。它也更像是一个企业在全球广域背景、多维时空视点中找准平衡后不断审视自己的一面镜子。

为一切人制作,服适人生,造服于人,离不开数十年如一日的质量出产,离不开智慧经营的战略眼光,更离不开对未来趋势的精确掌握。

1)打破立异进步产品普适性

为了让基本款继续招引顾客,优衣库每年都会在产品的面料、取舍、规划、颜色上做出改造。本年秋冬新品中的四大新卫衣便是对卫衣这一基本款产品的再创作和进化。

曾有时髦界意见领 袖发出“每个人都有一个爱上优衣库的理由”的感叹,不管男女老少,高矮胖瘦,在优衣库都能找到适合自己而且喜欢的衣服。

经过产品的不断打破立异,努力进步产品的普适性,让每一位顾客都找到属于自己的时髦风格,这无疑是优衣库Made For All的魅力,换言之,也是顾客对优衣库LifeWear传递的舒适、简单、惬意日子态度的认可。

2)掩盖多元穿衣场景打造无界穿衣体验

从中,咱们也看到优衣库对Made For All理念的另一诠释:掩盖多元穿衣场景,打造无界穿衣体验。

贴合人们不断改动的日子需求,用有温度的科技,经过面料功用、质量规划、时髦取舍等精进细节,赋能人们打破日子场景边界,发明更无界生机的未来日子方式。

作为优衣库秋冬新品中的网红产品,高档轻羽绒能够说将Made For All理念发挥到了极 致:它能够是商务人士的隐形内搭、宝宝的保暖毯、街拍红人的秘密武器时髦“卫衣”,也能够是空中飞人的变形靠枕、伏案打工人的肩颈温暖靠垫、专业摄影师的轻浮野外功用衣,以“轻变万化”的特性给了顾客无 限配搭或许。

3)深耕我国商场有用触达各地顾客

要将Made For All的理念传递给每个顾客,线下门店是一个有力触达点。在我国商场上,优衣库保持着稳健的开店节奏和速度,每年以80-100家的新店规划在增长。

安福家园了解,本年1-8月,优衣库我国大陆新增逾40家店肆,接下来的9月则将迎来开业小高峰,一共要开出20多家新店,包含上海北外滩来福士店、宁波来福士店等众多新店要和顾客见面。

到现在,优衣库在我国的门店总数量现已达到了820+家,高于日本本土的店肆总数。

深耕我国商场,努力深化全国各地城市,为全国各地的顾客供给优良质量的商品服装,发明全重日子方式与日子资讯,这是优衣库Made For All在渠道下沉上的表现。

4)人才文明共创贩卖超乎形式的规划思想

有人以为,优衣库是一家非常重视规划思想的企业,超乎形式的规划思想。一同,优衣库又特别看重人才共创价值。让年青人的规划思想落地,优衣库向来愿意而且擅长做这样的整合。

本年优衣库携手清华美院年青学子,发起了苗绣文创可继续开展项目,经过激起重生代发明力,来发掘传统文明的精神美学,并注入现代规划创意,让苗绣文创焕新现代日子。这也是优衣库Made For All在文明创意的传承和进化方面作出的最新行动。

5)造服于人做可继续开展形式的坚决履行者

优衣库执着于可继续开展形式不是一天两天,曩昔20年以来一向作着不懈努力。比方经过减少塑料包装;立异的牛仔裤节水技能,节水率最 高可达近95%;运用部分再生质料的“DRY-EX”POLO衫等,减轻环境负荷,进步资源使用,等等。

优衣库创始人柳井正曾公开表示要做最 好的日常装,人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且能够多种调配的服装。柳井正期望他做的衣服十年后仍然能够穿,这本质是对服装可继续开展的考虑,也是对可继续性的消费方式的倡导。

从可继续视点来讲,优衣库的Made For All,将社会责任嵌入品牌价值维度,探究开发节水减碳技能,便是造服(福)于人,是站在人的视点,制作对子孙后代负责的产品,更契合人类社会开展以及尊重自然的长远利 益。

03

新消费主义大考来临

优衣库想和年青人一同潮

当下,以服装为代表的时髦职业国潮风劲吹,外资品牌所在的商场环境早已发生剧变,面临着新的消费主义检测,优衣库也不例外。

但需要提醒的是,国潮兴起,对国内和国外品牌绝非片面的利好或利空,关于国际品牌而言,是应战,相同也是机会。

迅销集团全球履行董事、优衣库大中华区首席商场官吴品慧表示,国潮源于整个我国经济文明、民族自信的兴起,是当今顾客尤其是年青一代对民族自信、文明自信、日子自信的一种特性表达。跟着我国经济文明开展趋于老练和多元化,她信任未来的我国年青人会更有全球观、国际观。因此,不管是国内品牌仍是国外品牌,都应深化考虑,两层进化,努力学习。

本年4月,优衣库与超越100位的年青人做了深化交流,了解他们对日子、服装、国潮文明的态度和看法。5月,一组“优衣「酷」青年”系列视频在优衣库官方视频号、微博、小红书等各大交际平台继续更新发布,累计获得了超千万年青人的互动参与。

8月13日起,优衣库在官方微博、抖音账号发起号召,约请百万我国顾客与粉丝#“衣”起改动未来#100个造服于人的故事,启发全民在新环境下,与品牌一同共创活跃正能量、美好生机的未来日子。优衣库约请了六位来自我国社会各范畴的职业精英及与LifeWear共同成长的战略伙伴,分享他们与优衣库相伴成长,经过服装赋能日子与未来的故事。

关于优衣库而言,品牌一向期望链接年青圈层文明,牢牢占有年青人的消费心智,共创和营造消费文明新潮流。

04

我国大陆地区第三家全球旗舰店、进博会双拳出击

优衣库我国迈入全新开展征途

2010年和2013年,优衣库先后在上海南京西路、淮海中路开出了两家全球旗舰店,其间淮海中路店成为优衣库全球***的旗舰店。进入我国商场近20年,在行将迈入新的前史征途之际,优衣库我国大陆地区第三家全球旗舰店最近也有了消息。

8月5日,优衣库宣布,北京首家全球旗舰店将于本年11月开幕,这是时隔八年优衣库在我国大陆地区开设的第三家全球旗舰店,坐落于北京闻名时髦地标三里屯。

安福家园了解到,优衣库北京全球旗舰店坐落三里屯西区,横跨3个楼层,将打造超越2000㎡,立足北京、衔接国际的未来潮流文立异地标。

据悉,北京全球旗舰店根据全新的定位,将交融多元规划概念,不只引入优衣库在国外的花店,还将和我国艺术家联名推出规划师款艺术UT。在整个店肆的布置方面,将结合我国元素,从色调、灯光、造型等***出现极具我国特色的店肆形象。店内还将展现优衣库与清华大学美术学院年青学子协作的巨幅手工苗绣共创著作《生生不息》,这亦是北京全球旗舰店的其间一大亮点。

关于为何选址北京,迅销集团***履行董事、优衣库大中华区首席履行官潘宁表示:“北京是一座直通古今、容纳万象的美好日子之城,它的气量与见识、进化与立异,也激起每个人***发明力。优衣库非常期望携手我国顾客,经过打造北京三里屯全球旗舰店,向国际展现新年代LifeWear艺术与科学立异,共创更有生机、绿色、立异的未来日子。”

吴品慧也表示,北京不只是我国的政治文明中心,也是包含科技、互联网、文明等产业在内的多元中心,对科技职业的前瞻性布局、绿色地球的可继续开展、未来建造等都具有超前意识,北京也具有许多年青文创人才。现在的北京对我国和全国际的影响力是无可比拟的。

“在复杂的国际局势和动荡环境中,咱们在考虑作为一个国际品牌,怎么经过服装的力量把我国与全球进行更好的衔接,推进正能的社会;咱们期望跟全国际的顾客、品牌做更好的对话。所以,在行将推出的北京全球旗舰店,大家会看到一个概念,叫‘京艳国际’。经过北京的进化敞开,不只让优衣库在我国得到更多人的认识和认同,更期望经过优衣库让全国际重视我国的顾客,由于他们在引领国际的改动。”吴品慧如此说道。

除了北京全球旗舰店的落地,11月优衣库将在进博会二度亮相。《联商网》得悉,继上一年的“明日博物馆”后,本年优衣库将推出“明日奇境”的企划创意,特别展现品牌关于科学与艺术的规划思想和大型装置。据泄漏,到时优衣库与奥运选手共创的新代代“智暖衣”,一线成型的巨型3D飘动艺术、空中飘动的羽绒服等都将一一展现。

结语

进入我国商场近20年的优衣库,用启动最新全球旗舰店的谋划布局以及筹备在***舞台进博会的第二次参展,翻开了品牌在我国的全新篇章。

曩昔20年,优衣库是我国社会、职业与顾客跨年代成长的参与者和见证者,往后的20年,甚至更遥远的未来,优衣库也将始终努力于以服务顾客为首位,全心全意为一切人的美好日子打造优质服装。

这是品牌初心,也是优衣库在汹涌的年代大潮中披荆斩棘的底气、安身立命的根本。


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