“跟着赛事去旅行” 漳州旅游市场“跑”起来

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2023年12月25日

重庆万州举行冬天横渡长江邀请赛、成都举行国际乒联混合集体世界杯比赛、厦门集美马拉松和海沧马拉松相继开跑……近年来，举行各类赛事逐渐成为各地打造城市品牌、促进文明和游览等相关工业开展的重要方式之一。

在漳州，相同有不少县（区）经过举行赛事来提升知名度，促进文体旅工业交融开展。如11月25日，全国首个“村气排”2023年中国·长泰村庄气排球公开赛在长泰区开赛，来自全国15个省份的运动员打开剧烈比赛；12月24日，2023年第八届南靖土楼马拉松赛鸣枪开跑，来自全国各地的“跑友”热情开跑；12月31日，2023华安土楼半程马拉松赛即将拉开帷幕……时下，不少人挑选“跟着赛事去游览”。文体旅交融新业态的继续出现，也为游览商场注入新生机。

“流量”变“留量” 带动游览商场昌盛

欣赏景色的一起享用运动、体会文明，这是时下不少游客的出行挑选。在昨日刚举行的南靖土楼马拉松赛现场，2000名选手驰骋在裕昌楼、田螺坑土楼群、河坑土楼群、塔下村等古香古色的景观村落。

来自龙岩的“跑友”林健翔跑完半程马拉松，正在做拉伸动作，他说：“每年参与一次马拉松是我放松身心的方式。在跑步的过程中能与大自然密切接触，还能感触当地独特的人文景观，沉浸式体会生态与文明。”

南靖土楼马拉松赛赛道的规划也颇具特征。赛道途经南靖土楼景区首要特征景点，选手们奔驰在美丽奇妙的赛道上，在体会紧张刺激的马拉松赛的一起，还能饱览土楼这一世界文明遗产灿烂的民俗文明。

举行马拉松赛对南靖土楼景区的文旅消费带动作用是显著的。赛事举行期间，南靖土楼的酒店及民宿预订量激增。坐落比赛起点和终点的东歪西斜停车场邻近，餐饮和土特产商家的销售额也有不同程度的增长。

“赛事举行期间，民宿基本满房。”在东歪西斜停车场邻近运营南靖山语听溪民宿的刘志彬介绍，马拉松赛事举行时间虽然只有一天，但是大部分参赛选手都会挑选住两天，借着参与赛事，趁便游览南靖土楼景区。

南靖土楼文明行馆·1949度假村落的订房率也高达90%。“冬天是南靖土楼景区的游览冷季。借着这场‘炽热’的赛事，咱们的订房率也炽热了一把。”负责人林育涛说道。

“赛事的举行，可以带动县域游览、餐饮、酒店等服务行业的消费增长。”南靖县文体旅局局长张海涛介绍，以上半年举行的2023年福建省自行车联赛（南靖站）为例，该赛事招引了近万人来到南靖，平均逗留时间为2-3天，首要酒店入住率高达80%，人均消费为800元。赛事与当地文明游览等相关工业形成了杰出互动，完成经济效益与社会效益的“双丰收”。此次的马拉松比赛，相同也起到了杰出的效益。

“沸腾”一座城

刻画城市品牌形象

体育赛事不单单是一个比赛，更是一个产品、一个生态系统，可以向外界展现城市的亮点、独特的游览资源，对城市的宣扬起到推进作用。在赛事举行期间，经过植入音乐秀、文创集市、美食集市、民俗节庆活动等丰富多彩的活动，既能展现各地独特的游览资源，让参赛者感触城市的魅力和生机，还有助于城市品牌形象的刻画。

“马拉松赛是赛事举行地展现形象、魅力和文明的重要窗口，一起也是对其组织能力的检测。”南靖县土楼党工委书记徐添云介绍，办赛质量是赛事和景区品牌美誉度的根底。做好比赛的危险管控、后勤保证，才能使赛事起到真实促进南靖土楼景区品牌形象的作用。因此，本届南靖土楼马拉松赛，不仅连续了高质量办赛标准，主办方还增加了工作人员装备，从志愿者参与人数、救援队伍规模和急救水平等方面，为参赛选手提供最优质服务和保证。

“南靖土楼马拉松赛的宣扬效应不只局限于国内，还能经过国外参赛选手的口碑效应，将南靖土楼品牌宣扬到海外。”南靖土楼游览开发有限公司总经理陈文涛介绍，此次南靖土楼马拉松赛招引了来自德国、法国、荷兰、意大利、乌兹别克、突尼斯等十几个国家的选手参与，宣扬效果显著。

上个月在长泰区举行的全国首个村庄气排球公开赛，可谓是经过“一粒球沸腾了一座城”。高标准的赛事增加了长泰区的曝光率，让这个拥有着美丽风景、精品民宿、慢节奏乡野日子的福建省全域游览示范区，被更多人熟知。

“赛事举行期间，线下参赛的队员和线上观赛的网民都能了解到长泰区的风土人情、文明见识等，提升了长泰区的形象。”长泰区游览服务中心主任陈幽香介绍，比赛期间，主办方还邀请了网红达人前来助阵。在抖音平台上，三天的赛程招引了1200万的论题量。比赛完毕后，论题也在不断发酵传达，目前已达到8000多万的论题重视，起到杰出的传达效应。

文体旅交融

激起工业开展生机

不难看出，经过举行体育赛事这种文体旅交融的方式，不但可以集聚文明的魅力、体育的生机，还可以在很大程度上体现出游览商场的新风尚。据了解，今年以来，漳州市体育局立异“市级引导、县（区）跟进、协会参与”的“一体两翼”办赛机制和“体育+嘉年华”办赛模式，策划多项重磅级赛事落地漳州。体育搭台、经济唱戏，用“竞技”促“经济”，以赛事带动当地“吃、住、行、游、购、娱”全要素消费增长，打造消费新亮点，促进了漳州市文体旅交融开展，增添了城市新动力。

将体育赛事、特征农产品和村庄游览严密连接起来，完成了辐射带动效应，促进了农民收入、农业开展和村庄昌盛。“全国首个村庄气排球公开赛的举行，让长泰区的气排球优势转化为工业优势，进一步促进了行业的交融开展。”陈幽香介绍，近年来，长泰区立足气排球见识，积极推进“体育+文旅+农业”工业交融开展，逐渐将气排球赛事品牌做强做大，营建全民健身的杰出氛围，带动了当地体育制造、交通运输、住宿等工业的开展。

已成功举行了八届马拉松赛的南靖县，经过不断加大对公共体育设施的投入、文体旅交融的联动效应，探索多样化“文明+体育+游览”交融新模式。

“赛事的举行不仅要让专业运动员参与进来，还要完成一人比赛多人游览、一日比赛多日逗留、单人比赛多人消费的状态，提振县域经济，激起消费生机。”张海涛说。

“经过统一策划，统一交融赛事资源，咱们致力于引导各县（区）搭台唱戏，各专业协会自动承接，拓宽施行‘一县一品或一地多品’的特征赛事。”市体育局办公室主任吴志坚介绍，经过修订完善《漳州市体育工业开展专项资金管理办法》，并扶持各县（区）、各体育协会举行高水平赛事等方式，杰出市级工业资金引领作用。

据介绍，今年以来，全市举行了中华武术大家练、漳州汽车场地越野挑战赛、长泰区第三届速度轮滑公开赛、“欢乐岛杯”青少年足球友谊赛等30余场品牌赛事，将体育赛事、特征农产品和村庄游览严密连接起来，完成了辐射带动效应，把人的流量变成了经济的增量。

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