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利邦男装亏损局面改善如意集团成“拯救者

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月27日

假如问当下男生喜欢怎样的穿衣风格，得到的答案大部分都是“潮”“特性”“原创时尚”，死板、单一、商务的男装不再是千禧一代年青顾客所追求的时尚趋势。而新男装潮流趋势渐成为主流下，对传统男装企业造成必定的冲击，对此成绩的增长也遭受了阻力。

传统男装企业基本以生产衬衫、西服、休闲服、西裤等服装为主，版型单调、款式固定、颜色沉闷是人们对其的印象，现在难以吸引年青一代的眼球，所以遭受成绩的下降是在所难免。

日前，香港高档男装零售商利邦有限公司（简称：利邦男装）发布年度成绩显示，2018年营业收入完成17.23亿港元，同比增长1.28%；核心经营完成亏本2.48亿港元，同比下降43.74%；股东应占溢利完成亏本2.65亿港元，同比下降56.47%；毛利完成11.95亿港元，同比增长3.02%。

这是利邦男装从2015年出现亏本后，连续第四年成绩呈现下降趋势。2015年净利润亏本0.89亿港元，2016年亏本4.42亿港元，2017年亏本6.08亿港元，亏本持续恶化。

利邦男装在财报中表明，得益于与满意集团的订立新的授权协议，促使毛利率有所改进，从2017年的68.2%上升到69.4%。此外，利邦男装对旗下的品牌定位及定价进行了调整，对本钱进一步操控，减少了输出本钱毛利率也得了提升。

值得注意的是，利邦男装从出现亏本后就开端一系列整改政策，专注于品牌办理架构、大幅削减本钱、更高效供应链的结构性改革来加强集团根本巩固，且经过大量封闭门店及封闭香港服装制作工厂、裁员来完本钱钱操控，但获得微小作用。2017年利邦男装净负债达到了11.69亿港元。

满意集团的出现抢救了利邦男装持续下滑的成绩。2017年11月，利邦男装向满意集团增发18.46亿股新股，交易价格为22亿港元，交易完成后满意集团将以51.38%的股份控股利邦男装。

满意集团在接手利邦男装后，开端对旗下Kent&Curwen丶Cerruti 1881及Gieves&Hawkes品牌完成转型，为吸引新一代顾客及投合倾向休闲风格的潮流趋势，将引入年青产品线及新店概念，逐步向年青化开展。此外，利邦男装敞开了电商途径布局，入驻亚洲最大奢侈品电商寺库及京东途径，进步出售额。在2018年年中报告显示，利邦男装零售出售和同店出售分别录得8.1％和10.1％的强劲增长，改革获得明显成效，亏本局势有所改进。

2018年12月，利邦男装再次与满意集团及冯氏控股1937集团签署出售旧季度库存协议，满意集团则承受每年度交易上限为5500万港元的分销使命。利邦男装表明，签订协议将有利于利邦男装使用满意完善的分销网络在大中华地区提升品牌知名度，及进一步扩展客户群，扩展出售途径出售库存，改进现金流，抢救成绩亏本局势。

满意集团帮助下不断进行革新的利邦男装亏本方面得到必定的缓解，净利亏本从2017年6.08亿港元回升到2018年2.65亿港元，且营收完成了增长。

如此看来，满意集团成了利邦男装的“拯救者”。

雅戈尔、利郎、七匹狼、海澜之家等传统男装企业，都曾是国内男装品牌的佼佼者，但现在看到，他们则呈现出一种“土味满满”的气味，无论是宣传、代言仍是规划风格都充满了晚年气味，难以被新一代顾客认可。

现在男性顾客不再以“基本款走天下”为首要消费观，他们更加注重服饰的规划感、时尚感及特性化，想经过服装来显示自己时尚价值及情绪而传统男装品牌假如一向故步自封，不跟从顾客的脚步，只能落得被扔掉的下场。

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利邦男装亏损局面改善 如意集团成“拯救者

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利邦男装亏损局面改善如意集团成“拯救者

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