贾玲、杨天真、李雪琴，“大码”成新风口？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月14日

现在，当交际网络中出现女人价值话题时，经常会引发评论，尤其是关于“身段焦虑、容貌焦虑”的内容，让其对立词“审美自在”成为了许多年青女人的个性建议。

时风趣看到一组有意思的杂志封面，尽管发布时刻是今年2月，热度已过，可是背面的问题仍是很值得探究的。

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图片是Gucci和贾玲协作的《T》大片，与之前明星封面大不相同的是，贾玲的气质让品牌展现出一种心爱、多样的形象。

同样为“大码女孩”的脱口秀艺人李雪琴也在6月份为《男人装》拍照了一组杂志，尽管点评褒贬不一，可是这也算是《男人装》在另一个风格上的测验。

不难发现，越来越多的品牌关注到“大码”范畴，开端提倡身段的平常化，尊重每一种审美的权力。

在现代化思潮的推进下，女人消费观念逐步从“悦人”向“悦己”改动，内衣作为女人消费中的刚需品类，能够直观体现顾客的情感诉求。

美国DTC(直接面向顾客)品牌Parade正是洞悉到这一点，鼓励顾客自我表达，并践行平价、可持续发展和道德时髦。

Parade在海报宣传中用了不同肤色和身段的模特，如大码模特Charlie Max，变装皇后West Dakota及艺术家Odine Viñao等来展现美的不同面，表达对不同身段人群的容纳，以寻求外界对品牌价值的认同。

由此来引发年青顾客的共鸣从而达到共振的效果，并经过色彩、特点等产品自身特点打造既时髦又多样的内衣品牌。

除了Parade，近几年“大码”在时髦圈有迅速升温的趋势，不同的人群正在展现着美更为广大的界说。当“审美自在”成为强势的存在，究竟是传统审美风气开端改动仍是品牌容纳的表达？

时髦圈有意识地朝着多样化迈进

跟着越来越多的品牌开端意识到“审美自在”，也出现了一批大码模特在时髦圈崭露头角，无论是在品牌代言仍是秀场中，都能够看到这些身影。

像Parade这类内衣品牌不在少数，比如国内最早提出“舒适内衣”概念的表里，因“NO BODY IS NOBODY（没有一种身段是微不足道的）”的理念爆火，其主打的无尺码产品也取得了受众群体的喜欢。

在过往印象中，维密的内衣秀都是身段优越的超模。可是“性感”所带来的品牌认知关于维密过于强烈，为了打破固有的框架，在19年维密做出了形象改动，启用变性模特和大码模特来为品牌宣传，并减少修图力度。

今年维密也邀请到“大码女王”杨单纯作为品牌挚友，这个消息一出让品牌取得了一波流量，也经过打破形象传递着“性感不该被身段拘谨”的理念。

除了内衣品牌，其他时装品牌也正在逐步抓住审美的改动。在欧美市场，时装产业对身段的容纳度相对来说比较高，许多品牌纷繁运用大码模特在秀场中展现品牌力气。

最近2022SS各地时装周也能够看到，像Altuzarra、Maryam Nassir Zadeh等品牌都针对大码人士推出了相应样式的服装。

上星期Gucci2022春夏秀，品牌首次在走秀中也启用了大码模特，网友们都对品牌对准更多元的受众而做出的改动表明认同。

在国内，杨单纯上一年创办了大码女装品牌Plusmall并在小红书开启直播带货。首秀当晚GMV超过736万，个人大码女装首次预售超过3000件。

近期杨单纯也发挥自己的优势，在综艺节目《大有可为的我》签约了5位大码女孩，成为杨单纯的品牌合伙人。这些女孩是各个职业的佼佼者，她们达观自傲的情绪也改写了人们对“大码”的刻板印象。

在OLAY与时趣的事例中，也体现着品牌对女人美的容纳。曾邀请到一位长相并不符合群众规范审美的女人代表：辣目洋子，创作了一支代表着新女人价值观情绪大片。辣目洋子经过讲述她所以为的美和美的观点及挑选，来体现美的不同可能性。

“审美自在”是时下对传统审美观点进行应战的要害，像杨单纯、辣目洋子这样的人物，在厌倦了审美单一的年青人群中极受欢迎，也推进着多元化女人消费市场在中国的发展。

面临“审美自在”，品牌该如何做？

多元化的内容并不是因为品牌的建议造就这种现象，而是社会对这种情况满足需求才会应运而生。新一代女人面临人生的新价值观念正在兴起，这不只影响女人消费市场，也对品牌的容纳与多元化营销提出了更大的应战。

1.关注新趋势，传递品牌价值观

在亚洲文明中，大多数人们依旧将时髦和骨感划等号，尽管近几年，人们自傲程度有所提升，但国内主流大品牌仍没有正视不同顾客关于时髦的需求。这也要求着品牌要关注到新一代顾客在价值观层面的改动，在新旧价值观替换中来发声，与顾客情感共鸣来达到品牌力塑造。

在“新审美”中，那些回绝容貌焦虑的女生，愈加强调女人价值不该该被身段、容貌等要素所替代。所以，品牌除了产品上符合顾客自在的购买决策，也要经过内容来表达品牌情绪，丰厚文明内涵。

2.多元化和容纳性缺一不可

有多元化和容纳性的品牌，往往会取得好的口碑。从这个角度出发，品牌打造多远容纳的营销策略，能够强化品牌的差异性，形成独特的品牌定位。

从越来越多的相关事例中能够看到，无论关于顾客仍是品牌定位而言，都代表着一种多样化的审美趋向的逐步被接收。这个时分，品牌要给予顾客更多的挑选，以多样性为卖点，来代表不同人群的需求。

3.正面传达取得声量

异军突起的“她经济”在交际渠道自身就自带评论度，无论是国内仍是国外，在品牌相关话题下，“大码”在必定程度上会引发评论，这也无疑会给品牌带来自来水式的二次传达，给品牌带来情感附加值。

“大码”并不是一个品类，关于品牌来说，只是赋予了多元的意义，任何一种美的形式都应该被接收。只有正确理解审美自在的概念，打造破圈行为，才能够引起顾客好感，拉近互相的距离。

综上，无论是时髦仍是其他职业，审美都没有规范，不该该受到身段、容貌等要素的约束。时风趣以为，品牌想要得到更多体现，有必要找到与之符合的年代文明。

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