9次降价消费者仍不买账，无印良品还能在中国叫嚣多久？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年10月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月14日

无印良品在我国卖不动了!

这几天，无印良品我国进行了第9次降价。

这原本是无印良品在华出售策略中抛出来的杀手锏，却不料，降了价的无印良品反而没有交出一份好看的成绩单：

无印良品发布了第二季度财报数据显示，我国商场在施行降价后可比出售同比首次下滑2.2%，导致我国商场上半财年收入下滑0.2%。

据安福家园了解，在这之前，无印良品在华的出售成绩一向很好，开店的成功率在90%以上，2015财年，逾越200家店的东亚区(含大中华区域和韩国)只封闭了1家店。

无印良品前社长松井忠三曾泄漏：

“我国大陆39个城市的134家无印良品店(到2015年5月)，平均15.9个月回收出资。”

可是在本年9月下旬，无印良品北京巴沟的门店却因回绝工商抽检在网上引发谴责，这一插曲也为无印良品在我国顾客心中蒙上了一层暗影。

有心的网友还提出了质疑：工商抽检还能回绝?回绝工商抽检是要隐秘什么?

并且，这并非无印良品第一次在我国因质量问题摊上事。上一年，无印良品在上海和北京的公司因产品质量等问题被处罚了4次。

或许，这家日本杂货铺该考虑一下在我国的生存之道了。

1

在日本是群众品牌，

来了我国成了中高端品牌

无印良品是在上个世纪80年代，日本迸发经济危机的环境下诞生的一个杂货铺。

因朴素、回归实质的企业理念受到了顾客的喜爱，一起也满意了危机中人们节衣缩食，一切从简的希望。

跟着无印良品的迅速开展，在日本很快就成为了最大的室内装饰企业，并快速将工作地图拓宽到全球。

据安福家园获悉，2005年，无印良品进入我国大陆，首站落脚上海，经过数十年的开展，现已在华具有200多家店肆。

其实，在日本，无印良品仅仅是个平价的群众品牌，可是来到我国后，却把自己界说为一个受中产阶级喜爱的“高品质、小奢华”品牌。

外来的和尚好念经，这个策略初期在我国大获成功。无印良品在我国走起了中高端道路，定价上天然也不低，远远高出了日本国内的价格，有的产品价格乃至是日本定价的两倍。

就拿无印良品的一款拉杆箱来说吧，在国内定价是1528元，从网上代购大概是1300元，而这款如出一辙的拉杆箱在日本本乡售价折合人民币 约为900元，比我国的定价廉价了40%。

尽管无印良品用关税、本钱等等去解释，可是顾客时有质疑这样的差异定价是在收割我国顾客智商税。

其实，无印良品许多产品都是“我国制作”，在我国生产好之后，又跑去日本转了一圈，再从日本那边进口回来。兜兜转转，致使本来在日本走贱价优质道路的无印，在我国的价格天然虚高不少。

在日本，无印一般开在超市或许地铁旁的小店肆，而来了我国就不一样了，无印将店肆开在了租金更高的大型商场里，并且店面面积动辄七八百平米，逾越日本店肆面积的近10倍，导致无印良品在我国商场付出的店租占到总出售额的15%左右，而日本商场只要12%。这一差价，只能经过将产品的价格定得高一点来弥补了。

但这些年来，无印良品在我国商场的低迷，让无印良品慌了。

有数据指出，无印良品在海外的出售成绩，一半以上来自我国。无印良品社长松崎晓说：

现在日本商场的人口老龄化，以及门店饱满让无印良品事务提高困难，因而，海外巿场拓宽相形重要，我能看到我国商场未来的需求，无印良品将会继续出资我国。

怎样才能让我国顾客继续买帐?——降价。

可是降价也不能危害自己的小奢华定位，因而，无印良品把自己的降价行为界说为“新定价”。

2

腹背受敌的无印良品，

正在被我国本乡品牌稀释

我国顾客对进口产品有着不同寻常的寻求。但为什么历来傲娇的进口产品在我国仍是低下了头?

由于在我国这片肥美的土地上，相似玩家不光越来越多，还越做越大。

这些年，主打“精约规划感”、寻求日子质量的日用品商场十分活泼。2016年，小米科技雷军曾揭露表明要将小米开展为“科技界的无印良品”。

现在，米家有品商城里的产品一起主打“精约风”，雷军一向声称的“高颜值、高品质、价格宽厚”的产品越来越深受顾客喜爱。

此外，主打线上事务的网易严选，也以其精约清新的“性冷淡风”，被网友称为“平价版无印良品”。

现在我国的中等收入集体顾客们，开始对价格愈加敏感，在相同的产品上转而求其次，寻找在品牌知名度、规划方面没那么杰出，可是在价格方面更有优势的品牌。

因而，打着贱价策略的拼多多、名创优品开展迅猛。

据安福家园得知，　近来，一向被指“山寨”无印良品和优衣库的廉价日子家居品牌——名创优品宣告取得来自腾讯及高瓴本钱的10亿元出资。

腾讯曩昔两年一向寻求零售事务出资，无论是名创优品仍是海澜之家，都是面向中产阶级的平价品牌。

而淘品牌茵曼母公司汇美集团副总裁 蔡颖日前在发动“千城万店”方案时曾声称，自己的线下店方针是“逾越无印良品”。

不管是网易严选，小米有品还“精品十元店”名创优品，在实质上都有一个一起的特色：由我国科技巨头领跑，不光颜值高、质量高、更具科技感，重要的是价格更宽厚。

因而，能够预测，无印良品在未来五年内或许会在我国商场遇到更大阻止，乃至寸步难行。

实际上，无印良品不仅在海外事务受阻，来自本乡企业的应战也火烧眉毛，与无印良品运营定位相似的优衣库，成立时刻与无印良品差不多，但优衣库2010年出售额现已达到了8148亿日元 ，而无印良品年出售额仅为1637亿日元。

腹背受敌，无印良品有必要寻求新的突破口了。

3

开餐厅、开酒店，

MUJI在我国的新出路?

上一年8月，网易严选在杭州跟亚朵协作开了家酒店。

许是受到了网易的启示，2018年1月18日，全球首家MUJI酒店在我国深圳开业。6月30日，全球第二家MUJI酒店在我国北京开业。两地的酒店价格分别为950元起和550元起。

可是顾客对MUJI新业态的评价多是“价格过于昂贵”、“性价比不高”。

有外媒曾报导，MUJI深圳酒店的价格尽管低于深圳市内的外资高档酒店(1200元左右)，但来自大连付先生好像并不配合，他表明“要是花950元，还不如去住外资酒店”。

其他住过MUJI酒店的人也发出了不满的声响，一名来自北京的女人表明“也许是期望值太高了，感觉性价比不怎样高。”

2017年6月，无印良品在上海推出了餐饮新业态——MUJI餐厅。

这家 MUJI Diner 的前身，是开在上海淮海755的Cafe&Meal ，被MUJI官网实力吹捧：咱们的食材都是精选出来的、咱们的菜谱是跟全世界的妈妈学来的、咱们的饭锅用的都是正宗土锅。

刚开业的时分，很多MUJI的粉丝去光临，但菜品跟MUJI的宣扬有点差强人意，网友们谈论：“口味十分呵呵”、“量少没味”。

听说还能点到“新疆大盘鸡”!可是，根据实物图片的描绘，刀哥真的看不出哪个是大盘，哪里有鸡?

还有网友吐槽的：“跟日本老妈妈学的味增茄子，齁到你失掉味觉置疑人生”。

除此之外，还有不少顾客以为餐厅价格偏贵，“一碗米饭10元，一个包子15元，一杯果汁的价格能在别家买好几扎……并且滋味十分一般，性价比太低了，今后不会再来了。”正在用餐的王女士很绝望。

看样子，MUJI在餐饮、酒店方面的探索，还有待承受我国商场的查验。

其实，在我国做产品，定位很要害。讲道理，MUJI不管在颜值仍是产品质量上，都无可挑剔。否则，也不至于被我国众多新兴品牌所仿照。

可是，与日本本乡不相匹配的我国区价格，却让MUJI在风云诡谲的我国商场上屡遭诟病。

雷军说，"要做感动人心且价格宽厚的产品"。苍茫期的MUJI，在这两点上都不尽人意。

要在我国生存下去，对手太多了，赛道太挤了，不主动前进就是倒退，一向清高地食成本，或许会被后来者干掉!