消费降级为真？为何国际品牌仍持续杀入中国市场

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年10月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月18日

本年6月，安福家园《东山再起!奢华品牌发力我国商场》一文曾对世界奢华品牌发力我国商场的现象进行了整理和分析，包含Prada、Chanel等在内的很多奢华品牌们纷纷加码我国商场。而从这几个月的情况来看，虽然关于消费降级的评论此伏彼起不绝于耳，但从世界品牌们在我国商场的新战略新动作来看，热心非但不减，反而愈来愈烈。

Hermès进军我国线上商场

据安福家园得悉，Hermès宣告将于10月17日在我国正式推出线上电商渠道，以便与我国顾客建立更严密的联系。品牌方面泄漏，虽然现在我国顾客仍然无法在网站上购买品牌标志性的Birkin或Kelly手袋，但Hermès将在线上出售一切库存的现货产品。

其实从上一年开端Hermès就在继续发力我国商场，屡次试水微信营销，在微信渠道先后推出限时体会店，从向经典丝巾图画和马具制作传统问候的Apple watch到有故事的运动鞋，再到春节期间的礼物甄选，以及2018春夏男士胶囊系列，各种品类连续登上我国的交际渠道。

Marni在我国全面降价，大规划开店

我国内地喜欢Marni品牌的顾客将迎来一波实在的利好，可以少花一些钱买心仪的Marni了。创立于1994年的意大利奢华品牌Marni发布公告，从2018年9月起，正式对一系列产品进行价格审理，并在我国商场对产品做出5~10%的全面降价，以协调全球各个商场的价格距离。

Marni品牌标明，将从下一季开端继续审视及逐渐标准其他品类的产品价格，实行愈加合适我国商场的价格战略。除了价格调整，Marni在线上线下都加大了在我国商场的投入力度。本年年初，Marni天猫官方旗舰店上线，一起Marni将在广州、西安、重庆等地倒闭11家女士精品店，加强我国地区的事务扩展。

Tiffany或将于明年在我国注册电商

据安福家园报导，前不久Tiffany在上海举行了全年度规划最大的一场商场推行活动，将品牌纽约第五大路旗舰店、纽约地铁等有品牌代表性的场景都仿制到了活动现场，此次发布的Paper Flowers系列被认为是Tiffany迎合年轻消费集体的一次尝试。而在这次新品发布之前，Tiffany在8月经过和天猫奢华品购物渠道Luxury Pavalion合作开设网络快闪店提早出售了Paper Flowers的部分产品，这也是Tiffany在全球商场首次经过线上渠道出售新产品。

重新产品系列在天猫预售，到举行大型活动在我国商场进行推行，Tiffany无疑用实践行动说明晰对我国商场的注重。至于线下，Tiffany正继续下沉到我国的二三线城市，现已在姑苏、合肥、长沙等城市开设新店。在门店零售效劳上，将首选上海和北京两个城市，为顾客提供更风趣的全新消费体会。而在电商方面，Tiffany标明已做好明年在我国注册电商的预备，方式可以是与第三方合作，也可能是自营。

Longchamp将在我国推出独立电商渠道

据安福家园了解，成立于1948年的法国奢华品牌Longchamp近期宣告，将加大品牌在我国和美国的出资力度——除了约请更多的名人进行代言以外，还将添加这两个商场的线上事务，2019年品牌将在我国推出一个独立的电子商务渠道。

其实，Longchamp在我国商场的布局早就开端了，在微信小程序刚刚发布之际，Longchamp就首先进行了尝试，推出了Longchamp巴黎进行时上海篇和Longchamp个性定制工坊两个小程序，并经过该渠道进行品牌手袋和配饰产品的出售。Longchamp方面标明，品牌在本世纪初的十年里到达了三倍的出售额增加，在2016年及2017年出售增加显着放缓。押注我国商场或许可以提高品牌的出售额，以恢复其日渐低迷的增加幅度。

Canada Goose入驻天猫

最近几年红得发紫的羽绒服奢华品牌Canada Goose(俗称加拿大鹅)正式入驻Tmall天猫渠道，这是Canada Goose扩张我国商场的重要一步。Canada Goose标明，集团将在我国这一全球最大的奢华品商场寻觅机会，因为无论看到我国顾客在本地仍是世界旅游商场都有特殊的奢华品消费需求。

本年6月，Canada Goose宣告进入我国商场，在上海建立办事处，并将在北京和香港开设两家实体店肆，别离坐落北京三里屯太古里北区和香港IFC世界金融中心，现在两家实体店肆正在准备中，行将开业。门店将连续品牌一向的视觉元素，设置能感受冰冷的高科技感空间，提高顾客的购物体会。

Zara敞开我国首家概念店

9月26日，Zara我国首家概念店在上海敞开。这家以“WEAR FUTURE时至未来”为主题的Zara概念店，在店肆设备及店面规划上都颇下了一番功夫。店内增设了许多风趣的高科技体会设备，比如为顾客免费打印照片的机器，挂满了Zara包袋的、模仿攀岩壁的墙面，装满糖块的娃娃机，以及展现Zara各种配饰及鞋履等小件产品的、运转着的金属传送带等等，给人耳目一新的感觉。除此之外，顾客只需求下载Zara的App，就可以在扫描心仪产品的条形码后，直接前往试衣间等候店员的送衣效劳。

COS在我国注册电商

瑞典快时髦集团H&M旗下的高端品牌COS对我国商场的注重，从其门店布局和营销战略上都透出激烈信号。COS创立于2007年，全名为Collection of Style，均价在千元左右。自2012年进入我国商场以来，COS已在我国17个城市开设了28家店肆，接下来几个月内，COS将在上海、北京、厦门和广州再开4家实体店。

一起，COS在本年10月入驻天猫，并注册我国官方商城。线上渠道正式打通后，新联乘系列COS x Studio Swine会在天猫旗舰店及我国指定门店出售，而Studio Swine的艺术设备New Spring也将在上海展出。COS方面标明，COS把这一触电战略视为全球扩张战略中的里程碑事情。

我国商场热度不减

虽然最近关于消费降级的评论不绝于耳，但从这几个月世界品牌的新战略新动态来看，进军我国商场的品牌名单越拉越长，在我国商场线上线下布局的实践动作也越来越多。

毫无疑问，我国商场，向来是世界品牌的兵家必争之地。9月26日，BCG波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《我国奢华品商场顾客数字行为报告》显现，我国个人奢华品商场的复合年增加率到2024年将到达6%，比2015~2017年我国奢华品商场4%的增速还要更高。根据BCG的数据，未来我国顾客占全球奢华品商场的份额将从2017年的32%增至2024年的40%，带动全球奢华品商场75%的增加。我国的奢华品消费商场现在现已占全球奢华品商场三分之一的份额，受消费降级影响不大的我国奢华品商场，未来还将在全球奢华品商场占有更重的份量。

而另一份来自UBS瑞银集团的数据则显现，Hermès、Chanel、Cartier、Gucci和Dior等奢华品牌领跑我国商场，让其依托的暗地集团和公司成绩向好。在未来，UBS预估三分之二的我国人仍然会继续购买奢华品，他们的热心不减。

我国商场的改动无疑亲近触动着全球奢华品商场。虽然中美贸易战、人民币价值降低的问题让奢华品职业较为忧虑，但现在来看，并没有痕迹标明我国顾客关于奢华品的热心有所降温。关于这份热心，咱们无妨看数据：全球最大的奢华品集团LVMH第三季度在我国内地的出售额增幅超越20%，我国商场成为LVMH集团亚洲商场成绩的首要增加动力。本年上半年Hermès集团出售稳健增加，净利润同比增加17%，其间Hermès在亚洲商场的出售额同比增加14.9%，首要得益于我国大陆体现杰出。

厚积薄发的消费商场，继续不断的消费热心，微弱复苏的我国消费商场无疑正在成为全球奢华品牌及运动户外时髦品牌的战略新高地，而我国顾客尤其是中产阶级及年轻一代消费群的兴起和强大，是推进奢华品商场生长的关键因素和首要驱动力。从各大世界品牌的战略新动向来看，不管是奢华品牌Hermès、Tiffany，仍是快时髦品牌Zara、H&M，都将战略的重心倾向了这片正在繁荣发展中的巨大商场。

可以说，消费降级或者说开销慎重，对奢华品商场来说，短期内并没有负面影响。但关于瞬息万变的商场环境，以及益发难以捉摸的千禧一代的消费喜爱需求，无论是奢华品牌，仍是平价时髦品牌，都很难再有一招走全国的简略途径了。关于我国商场，无论是注册电商渠道，寻觅合适品牌的明星大使，仍是制定品牌的数字化战略，品牌们都需求考虑怎么与时俱进避免老化，怎么让品牌更好的结合我国本土化实情，适应我国商场环境，以及，可以针对顾客不断改动的需求和希望做出实在有效的改造改动。