大店模式回归 什么才是品牌发展和思索的当务之急？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年12月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月14日

在2018挨近年尾的时候，大店形式以一种摧枯拉朽的气势吼叫而至，刺激着咱们的视野，牵引着咱们的重视。

Chanel开幕数字化旗舰店

据安福家园了解，　11月22日，法国奢华品牌Chanel坐落巴黎的新旗舰店正式开幕。这家坐落Cambon康朋街的店肆是Chanel在巴黎最大的门店，一起也是Chanel和英国奢华品电商Farfetch协作后树立的全途径零售科技实验场所。Chanel称，这间全途径零售科技的实验店肆是一场改造，既要让顾客有探究感，又让购物进程变得很有效率。让更多顾客可以探究品牌系列、保留产品、预定和试穿，让更多人可以和品牌树立一种特殊关系。

Chanel上一年2月收购了Farfetch的少量股份，树立起独家立异协作关系，一起开发更优化的数字效劳，然后协作实体店提升吸引力。Chanel巴黎旗舰店的改造之处，就在于这是一家“增强零售”的全途径零售科技的实验场。新Chanel巴黎旗舰店由美国著名奢华品店规划师Peter Marino掌管规划。这座Chanel的五层小楼共有约1003平方米的出售区域，店肆一、二层是配饰区，第三层是成衣系列，店肆的四层和五层是专门为VIP顾客设置的区域，在这里可以挑选衣物、淋浴甚至用餐，该区域将于下一年正式经营。为了增加新旗舰店的视觉冲击力，门店陈设中加入了一系列的艺术品和雕塑，楼梯旁还有用钢铁和黑胶碟片制造的设备工艺品。一起，店内还配有60个人体模型，专门用于展现品牌构思总监Karl Lagerfeld的系列。

尽管Chanel在全球已有将近200家店肆，但巴黎旗舰店是为品牌的全球形象定下基调的地方。除了巴黎旗舰店，Chanel在纽约57街的旗舰店也在最近开幕。Chanel方面表明，巴黎和纽约旗舰店是公司的战略重点，可以效劳于Chanel未来15年甚至20年的久远开展，是Chanel在法国、美国甚至全世界规模内品牌建造的支柱，因而也是公司未来开展的重要根底。

Hermès新开旗舰大店

经过两年的翻修，Hermès在巴黎乔治五世大路的旗舰店最近从头开业。Hermès新旗舰店面积近555平方米，从19世纪末沿用至今的木质招牌上镌刻着金色的Hermès，完美地契合了建筑整体的奥斯曼风格。

店肆一楼规划为boulevard Haussmann公寓风格，是一系列房间的调集，每个房间都有独特的装饰，让顾客可以全面了解Hermès的各种构思。中心楼梯的螺旋结构像一条丝带，让店内的动线更顺畅。楼梯的扶手是皮革质的，这是对爱马仕皮具起家的历史根源的致敬。二楼的空间比一楼更私密，男装、女装、珠宝、手表和鞋履等产品都会集在二楼。Hermès称，改建后的旗舰店是一家具有象征意义的门店，它将一起满足本地和国际的客户。

Versace改造全球精品店

Versace开端对全球精品店进行彻底改造。Versace门店由法国规划师Gwena Nicolas操刀，经过具有碎片效果的结构，光与镜的相互作用，以及不同材料和图形的组合把空间划分成多变的几许形状。金黄色在整个精品店中占有主导地位，不同质感的金属与大理石组合产生出愈加现代的效果。

据安福家园报导，11月末，Versace在迈阿密Bal Harbour开设了第一家新概念精品店，其建筑和室内规划已取得 LEED 金级认证(由美国绿色建筑协会树立并于2003年开端推行)。坐落德国慕尼黑和佛罗伦萨的新概念精品店也即将在近期开放。而正在建造中的米兰Versace新概念精品店占地8000平方米，2019年这里将成为Versace的新总部。

Nike连开两家新概念旗舰店

Nike正在全球加速其数字化零售的布局，现在，Nike已经开设两家立异之家(House of Innovation)概念旗舰店。继10月初Nike上海001开张之后，11月16日，Nike纽约000在纽约第五大路开幕。Nike表明，概念店的中心是带来由数字化驱动的体育零售立异、规划和特性化效劳，经过体会式环境规划，集数字化和线下效劳为一体。

Nike纽约000是一家全品类旗舰店，一共具有六层空间，占地6300多平方米。首层被称为Nike Speed Shop，让顾客快速挑选最喜欢的产品。与洛杉矶Nike Live新概念店类似，根据线上出售数据，Nike自动识别出当地顾客最喜欢的产品，并在店内很多陈设这些产品。第二层为Nike Arena，向顾客展现品牌在不一起节的主打产品。此外，店内还有女性、男性和儿童产品区，运动鞋立异实验室，以及Nike Expert Studio，Nike Plus会员可以在此区域预定一对一的特性化定制效劳。在数字化方面，顾客可以经过耐克应用程序，扫描人体模型和服装上的二维码，配对尺寸和颜色。随后，货物会被直接发送到试衣间或取货点，顾客在购物时无需携带衣物。

上海001是Nike在我国首家全面启用移动支付的店肆，在纽约，Nike同样在付款方面做出更新，店内没有收银台，顾客可以在店员的帮助下，在商铺的任何位置完成结账。Nike称，打通数字和线下零售效劳，对供给无缝衔接的特性化顾客体会至关重要，Nike引领零售和体育立异，也在从头界说体育零售的未来。

H&M在乌克兰开了家2900㎡的大店

瑞典快时髦品牌H&M近日在乌克兰首都基辅的购物中心Lavina Mall内开设了该品牌的乌克兰首店。该店占地面积约为2900平方米，产品规模涵盖了男性、女性以及儿童的服装及时髦配饰等类别，还包含了H&M旗下家居品牌H&M Home的产品。从2017年到现在，H&M一直在开拓包含哈萨克斯坦、赞比亚、冰岛以及越南等非传统时髦商场在内的全球商场。不过，因为店肆的开设及翻新以及技能的投资很多的增加了品牌运营的本钱，在2018年上半年该品牌开店的频率正在逐渐放缓。

Canada Goose加拿大最大旗舰店开幕

据安福家园了解，近几年风头十足的Canada Goose(加拿大鹅)正在全球扩张直营零售店，为了让已经听过该品牌但所在区域气候没那么寒冷的顾客切身体会品牌的御寒功能，Canada Goose开端在店里装备最低-25℃的试衣间。11月16日，Canada Goose在蒙特利尔开设了加拿大最大的一家旗舰店，743平方米，这是全球第5家设有极寒试衣间的Canada Goose店，北京的Canada Goose旗舰店也将在本年年底设立同样的The Cold Room。

2016年之前，Canada Goose的直营店很少，以批发业务为主。但现在品牌把直营当作快速增长的机会。2017年，Canada Goose率先在东京的旗舰店添加了这种极寒试衣间，接下来是新泽西、香港、波士顿。现在在全球累计开设了11家直营店，大都规划成了北极的风格，收银台用大理石雕刻成冰山状，有的地址还放置了北极熊雕塑，而极寒试衣间则是整个零售概念里的亮点，品牌希望能在顾客购买Canada Goose之前就创造那个“第一次在寒冷气候下真正感受到温暖”的时间。之所以选-25℃这个温度，是因为这是加拿大马尼托巴省丘吉尔区域春季的平均气温，一起也是北极熊栖息地的平均气温。

维密香港旗舰店面积4645㎡

近几年一直在窘境中挣扎的美国内衣品牌Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)，在香港铜锣湾中心开设的香港首家旗舰店正式开业。该店肆共有五层，占地面积达到约4645平方米，供给品牌悉数系列的产品。

从维秘近几年在全球商场的意向来看，占领更多的我国商场份额似乎是其为走出窘境寻觅的方法之一。早在本年7月，维秘就在深圳开出当地的首家店肆。一起，这也是该品牌继上海、成都、重庆、北京、姑苏、南京、广州和杭州之后，在我国开设的第九家全品类门店。

Adidas敞开亚太区最大品牌中心

本年10月，运动品牌巨头Adidas在杭州和上海连开两家超大规模的旗舰店。Adidas杭州城市品牌中心共四层，面积超过2000平方米，包含运动专区、主题活动区、最新产品展现以及互动区、女装童装区、三叶草专区，以及迷你品牌中心。店内集结了Adidas足球、篮球、跑步、练习、野外、三叶草以及各式联名款、定量款等。

而在10月29日Adidas在上海南京东路开幕的旗舰店号称Adidas亚太区第一品牌中心。该品牌中心以“体育场概念”为规划风格，将零售店肆与运动体会、潮流风尚融为一体。作为Adidas亚太区最大的品牌中心，这家共3层楼，3703平方米的超大购物体会空间集结了Adidas足球、篮球、跑步、练习、野外、Stella Mccartney、Neo、三叶草等全系列多个品类，并将陆续推出全球最新的联名协作款及定量款产品。店内设置了特性定制区，可切换于篮球、足球和健身讲堂三个不同场景的多功能4D练习场地，以“维护海洋”为主题的Run Lab等，让顾客可以感受到浓郁的运动空气和品牌的文化底蕴。Adidas方面称，品牌中心彰显了Adidas最新的零售理念、立异性，以及品牌为我国顾客供给最佳产品、最佳体会和最佳效劳的许诺与决计。

COS开设全球首家男装店

就在2018的最终一个月，COS将在北京三里屯开设全球首家男装店，2018品牌秋冬系列将在店内出售。为了表现北京的胡同特色，店肆将贯穿两个大街进口，店内还将供给有书本和规划刊物的休息区域。

COS由H&M集团创立于2007年，全名为Collection of Style，是H&M集团开展较为出色的品牌，2009~2014年间，出售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。H&M集团估计，COS有望在本财年进入10亿美元俱乐部，成为集团除H&M外的第二大品牌。自2012年进入我国商场以来，COS已在我国17个城市开了28间店肆，售卖女装、男装和童装。本年开端，COS加快了在我国开展的步伐。10月17日，COS正式入驻天猫，并开通了我国官方网站。接下来几个月内，COS还将在上海、北京、厦门和广州再开4家实体店。

Gap在乌鲁木齐开出新疆首店

11月8日，Gap在乌鲁木齐开设的新店正式对外经营，这是这个美式休闲服饰品牌首次在位处我国西北的新疆开店。乌鲁木齐也由此成为该品牌近两年来在我国大陆开拓的最新城市。新开的Gap店坐落乌鲁木齐市中心商业区沙依巴克区，店肆面积近600平方米。Gap品牌将为该店开辟物流专线，供给专项配货，以保证为当地顾客供给良好的产品和购物体会。

现在Gap集团旗下具有Old Navy、Gap、 Banana Republic、 Intermix、Athleta和Hill City等品牌。Gap品牌于2010年进入我国商场，现在已在我国44个城市共开出了150余家门店。除乌鲁木齐外，Gap品牌近期还将在厦门、长沙和台北开张新店。Gap表明，集团视我国为重要的战略商场，未来将继续开拓新的商场，开设更多门店，不断推进和优化全途径形式，增强客户线上线下的购物体会。

Lululemon开幕南京首家门店

11月21日，加拿大运动服饰品牌Lululemon在南京正式开设门店。这是Lululemon在长三角经济区除上海外开设的首家门店，也是品牌进驻我国的第六个城市。全新Lululemon南京德基广场门店占地面积约256平方米，门店整体采用浅色调兼具温暖感的原料进行装饰，店内数码墙屏幕上则循环播放品牌的相关视频，与顾客分享品牌和故事及最新意向。门店外部则以精美的大理石制外墙以及黄铜细节装饰，落地窗口在致敬历史文化并增加艺术美感的一起，让包含瑜伽、跑步、骑行、日常穿戴及各种热汗需求在内的Lululemon男女全线产品一目了然。

Icicle在上海开设最大旗舰店

法国Carven品牌新东家，我国Icicle之禾集团于10月26日在上海南京路的世茂广场开设公司在我国的第251间门店。新店坐落南京路的临街黄金地段，共上下两层，面积达780平方米。之禾特别聘请德国GMP建筑事务所担任装饰工程，整个门店覆盖了将近800片我国陶瓷。

新店出售Icicle和Icicle Paris两大系列的女装，男装和配饰产品，另外还推出集团全新的家居系列Icicle Living。之禾集团此前斥资420万欧元收购Carven品牌，并许诺投入两倍以上的金额。集团将于2019年在巴黎开设首间海外门店。

美邦连开3家千平大店

11月，美特斯邦威分别在河南新乡、上海爱琴海购物公园、山西朔州连开3家千平大店。美邦称，未来将活跃饯别百城千店+新兴购物中心的途径开展战略，继续开大店、开好店，进一步发挥品牌的调集效应，布局更多的全新多元时髦家庭式购物体会店。

此次新开的三个门店，均为Metersbonwe品牌调集大店，其间上海市爱琴海购物公园门店面积达2000平米。三家门店内均调集了公司主品牌Metersbonwe的五大风格——休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和精约森系的ASELF，五大风格的服饰交叉组合以调集店或风格店的新形象呈现，加强了线下店肆的识别度，也给顾客更多的购物挑选。

Calzedonia集团全球最大旗舰店露脸上海

意大利时髦集团Calzedonia旗下的Calzedonia及Intimissimi品牌全新门店12月9日正式露脸上海南京东路，这也是现在Calzedonia集团全球最大规模的品牌旗舰店。

Calzedonia集团旗下具有Calzedonia、Intimissimi、Tezenis、Falconeri等多个品牌，业务遍布全球50个国家。集团在全球规模内共有4577个出售点，其间2877个坐落意大利以外的国家与区域。2017年，Calzedonia集团进入我国商场，经过一年的高速开展，现在Calzedonia和Intimissimi品牌在我国共开设了15家门店，并将继续在上海、杭州、成都等地的黄金地段开设店肆。本年12月，集团还计划开设Calzedonia和Intimissimi品牌共计6家新店，并将在2019年继续扩张，到2020年将在我国商场具有100家包含Calzedonia和Intimissimi在内的品牌出售店肆。

UPAR开设我国首家旗舰大店

专注于跑步运动的多元化潮流品牌UPAR，日前在深圳开设我国首家旗舰大店。整个店肆的规划充满了未来感与工业气味，店内陈设了以跑步运动为中心的UPAR 2018秋冬男女服装系列，以及搭载Nike最新科技的球鞋单品。除此之外，店内还设有专为跑步社群规划的“跑站”、沐浴间等，健康饮品区则供给有UPAR特调的防弹咖啡、白巧克力和无酒精Mojito等多种挑选。

大店形式回归

以上，仅仅是近期时髦品牌们开店的缩影。必定有遗漏。但就仅从华尚视角整理罗列出来的这些品牌们近期开店的动态，咱们不难发现，这波开店的品牌们就像是暗地里约好了似的，开的新店简直都是本品牌的旗舰大店，面积动辄几百平米甚至几层楼几千平米，真的是，没有最大，只有更大。

一个清晰又清晰的商业讯息传达出来：大店形式回归了!或许说，大店形式其实从未消失。在过去的一段电商张狂关店密集的时期，别说大店，简直整个实体店的状况都处于一种萎靡不振闷闷不乐的状况。但在2018年挨近年尾的时候，大店这种店肆形式以一种摧枯拉朽的气势吼叫而至，刺激着咱们的视野，牵引着咱们的重视。

就在不久前，华尚视角曾对快时髦品牌的新零售战进行过分析，在那篇文章中，也有3个典型的大店形式案例：Zara在伦敦晋级重开旗舰店，面积达4500平方米;H&M从头装饰了巴黎旗舰店，店肆共六层约4600平方米，其间童装就占两层空间;面积约2600平米的Uniqlo旗舰大店在深圳万象天地露脸。在时髦方面一向跑在前头的快时髦品牌们，在途径的布局和开店的战略上也自始自终保持着活络的嗅觉和迅捷的行动力。

聚焦这些品牌新开的店肆，无论是奢华大牌，仍是快时髦品牌，亦或运动休闲潮牌，一个一起的趋势是，除了店肆的面积大、品种多、标准高之外，新店在店肆装潢规划上煞费苦心非常讲究，强调门店的差异化和特性化，力求以新的视觉效果传递品牌新形象，吸引顾客特别是千禧一代的重视和青睐，用新鲜风趣的品牌体会空间与年青顾客树立直接互动的品牌衔接。此外，各大品牌新开店肆简直无一例外，都是体会馆、生活馆，或许调集店、概念店，愈加重视的是宣传品牌的文化和精力，传递推行品牌生活方法，强调数字化高科技，全方位提升店肆的聚客力和多重消费体会，呈现出时髦、独特、特性、有情绪的店肆特征。

无疑，关于时髦品牌们而言，大店有辐射力，有演示效应，可以充沛展现品牌的形象、实力和战略意图。但大手笔开旗舰店的逻辑，远不是有钱固执这么简略。一方面，这是品牌展露力量进军商场的信号，另一方面，也恰恰说明了品牌深耕商场的决计，以及，对未来实体店的足够决心。但需要注意的是，没有一种形式是万能的，大店形式亦如此，并不合适所有的品牌。在这个新概念新事物新科技层出不穷的年代，顾客的喜好在变，电商在蓬勃开展，零售商场也在持续不断发生变化。无论是大而全仍是小而美，活跃发掘实体店埋藏的新机会和新未来，才是品牌们最该思索的当务之急。