2018年服装企业并购如何在资本运作中取胜？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2019年01月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2019年01月05日

2018年服装职业并购商场似乎进入了一个分解加重的局势，大企业越来越热衷于收买，并想凭借收买这一春风强势兴起。在新消费商场的影响下，新一轮国资收买潮也面临着新挑战，在处理“怎么活下”问题之后，怎么开展又将成为一个新的考虑方向。品牌企业在政策与商场的博弈中，或将演绎又一个新周期。

据莆田运动鞋获悉，　在2018年服装企业收买的事例中，能够看到本土企业都倾向于海外品牌，无论是转型仍是外来的承压，都想经过收买世界品牌来翻开世界商场，向多品牌转型以反抗商场的淘汰。最典型事例便是以面料纺织发家的山东满意，斥资了40亿美元收买SMCP、Bally和莱卡等奢华时髦集团，经过并购模式组成归于自己的品牌矩阵，被誉为“我国LVMH”。

有分析者以为，对于并购和再融资而言，2018年是一个变化的年份。在低迷的市况下，再融资规模跌至新低，并购商场则出现不少抄底时机。我国服装网盘点了2018年服装企业并购的事例，看看它们都是怎么在以顾客为主导的资本运作中取胜。

山东满意

山东满意在收买的过程中一向遵从着品牌和产业链的收买战略，经过直接收买品牌以拓宽在世界的渠道布局。

据莆田运动鞋了解，2018年2月9日，山东满意从欧洲出资巨头JAB集团收买瑞士奢华品牌Bally，据悉价格高达7亿美元。据了解，奢华品牌Bally被原东家JAB正式启动出售程序后，很多买家参加收买行列，如日本Itochu Corp.(8001.T)伊藤忠商事株式会社、复兴世界、七匹狼、赫美集团等集团纷纷参加竞购，山东满意作为最晚参加的竞购者最终成为Bally的新主人。

山东满意在收买Bally时表明，将维持Bally传统与独特的特性，保存其在瑞士卡斯拉诺的总部，并经过品牌坐落意大利米兰的展示平台运作商场营销、规划和出售团队，助力品牌更平衡地进行全球扩张。

山东满意作为我国纺织制造业的杰出企业，跟着时髦职业的开展不再满意于服装纺织职业产业链上游的实力，将目光转向了具有极大潜力的奢华品牌，经过收买海外品牌来壮大集团实力，品牌集团包含有Renown Inc、SMCP、Aquascutum、LYCRA莱卡、Trinity Ltd、Bagir，从制造商到品牌集团，整合了世界闻名品牌资源，渐显出在全球时髦地图的野心。

据本年4月发布数据显现，Bally上一年利润创近10年来新高，其首席执行官Frederic de Narp估计2018年Bally在美国出售额增幅将超越20%，远高于上一年的14%。许是近年来Bally的年轻化战略起来效果，促进品牌的成绩一路上升，并且在开展过程中清晰了自我定位，将进一步拓宽新的增加点。据业内人士指出，Bally品牌正成为满意集团的赚钱品牌。

复兴世界

复兴世界，一个我国多元化经营的企业，在全球奢华时髦职业出现复苏之势，开端在这一范畴出现出庞大的野心，开端加大在奢华时髦职业的投入。

据莆田运动鞋音讯，2018年2月22日，复兴世界以1.2亿欧元成功收买法国奢华品牌Lanvin，买卖完结后复兴世界成为Lanvin的控股股东，原大股东王效兰股权从75%减至20%且抛弃对品牌的主控权，其他现有股东将保存公司少有股权。据音讯称，复兴世界给Lanvin注资1亿欧元进行重组以抢救濒临破产的境况。

2018年5月4日，复兴世界正式收买奥地利丝袜品牌Wolford的51%股权，买卖价格为5500万欧元（约4.3亿元人民币）。连年持续亏损的Wolford想要凭借复兴的全球资源重新康复以往的成绩，让品牌更大程度地回到顾客的面前。

复兴世界正加速在世界时髦圈的出资，先后出资了希腊轻奢品牌Folli Follie、意大利男装Caruso、以色列化妆品公司Ahava、德国快时髦集团Tom Tailor、美国女装St.John等品牌，不断扩张在世界时髦板块的资源，进步在世界奢华时髦职业的竞争地位。而在本年先后收买了法国奢华品牌Lanvin和奥地利丝袜品牌Wolford，在打造多元化品牌矩阵之外，也重点翻开国内的高端与内衣商场，挖掘具有潜力的时装商场。

据莆田运动鞋数据显现，Lanvin与Wolford在复兴世界收买前一向处于亏损状况。Lanvin在前艺术总监Alber Elbaz离任后成绩开端一落千丈，2016年与2017年出售分别录得23%和30%的跌幅，而净亏损从1830万欧元扩展到3000万欧元。Wolford品牌2017年5月至2018年4月出售额下降3%，净利润亏损从上一财年的1572万欧元收窄至922万。而在复兴世界收买重整后亏损状况仍然，2018年上半年出售额同比下滑11%。复兴世界的收买无疑对这两个品牌来说是一棵救命稻草，凭借复兴世界时髦与商场资源进步品牌的事务才能，开辟成绩增加的新来历。

拉夏贝尔

2017年9月重回A股商场的拉夏贝尔，成绩仍然表现得不尽人意，2018年前三季度净利润录得29.58%的跌落。故此拉夏贝尔把目光转向了世界服装商场，以拓宽世界事务，发明新的增加点。

2018年11月26日，拉夏贝尔发布布告拟出资3534万欧元(约合2.78亿元人民币)收买LaCha Apparel II Sàrl60%股权，然后间接收买Naf Naf SAS 60%股权。买卖完结后，拉夏贝尔将持有Naf Naf SAS100%股权。

据揭露材料显现，Naf Naf SAS是法国深受青年喜欢的品牌之一，具有较广的出售商场，其掩盖法国、西班牙、比利时及意大利等区域的共488个零售网点。拉夏贝尔完结对af Naf SAS的收买后，将同享产品企划、时髦规划、大片拍照、商场推广、全球供应链办理、终端渠道等资源，到达品牌之间的互补与协同，饯别了品牌多品牌战略，进一步进步拉夏贝尔在世界时髦服装商场的浸透率和影响力。

拉夏贝尔这几年来成绩一向出现疲软状况，且只增收不增利。2016年和2017年拉夏贝尔净利润分别下滑13.5%和6%；2018年前三季度净利润同比下降29.58%。怎么止损成为了拉夏贝尔的重中之重，在不断扩展门店建造、升级外也正一步步翻开世界服装商场。而收买Naf Naf SAS，拉夏贝尔凭借品牌在商场上的地位翻开欧洲商场，开发新的收入来历，抢救持续下滑的成绩。

森马

要说2018年服装商场的收买黑马，非森马莫属，一年中收买出资了三个企业品牌。

2018年5月2日，森马宣告拟经过全资子公司森马世界集团(香港)有限公司，以自有资金约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收买SofizaSAS100%股权及债务，进而到达收买Kidiliz集团悉数财物的目的，10月1日双方完结买卖。在童装职业持续维持高增加的森马在童装范畴再攻下一城，深入试探世界童装。

2018年5月27日，森马与温州佳诺服饰有限公司等各方签定《合作框架协议》，共同出资设立合资公司浙江森乐服饰有限公司，其间森马以现金出资2,295万元，占注册资本的51%。合资公司设立后，森马将购买温州佳诺所持有的“COCOTREE”品牌的注册商标权与部分设备，发力青少年服装商场。

2018年9月13日，森马宣告拟与美国华裔规划师Jason Wu（吴季刚）母公司JWU,LLC.签定《认购协议》，拟以每股0.70美元认购JWU,LLC.新发行股份7,104,140.37股，算计500万美元（约合3,427.30万元人民币）。买卖完结后，森马将持有JWU,LLC.11%的股权。

三个企业品牌，从童装到青少年装再到成人品牌，森马正一步一步饯别着的多品牌战略，不断丰富其品牌矩阵，推进在中高端世界品牌的建造，拓宽世界品牌地图，进一步促进在国内商场的开展，提高盈利才能。无论是童装品牌仍是成人品牌，森马正显现出在服装细分商场上的野心，推进多元化的进程，并深耕童装范畴。

歌力思

曾发声打造“我国高档时装集团”的歌力思在“买买买”的道路上从未停止过，2018年亦是如此。

2018年8月31日，歌力思出资800万元人民币与比利时规划师Jean-Paul Knott共同出资设立合资经营企业，在大中华区（我国大陆及港、澳、台区域）经营办理比利时规划师品牌JeanPaulKnott，买卖完结后将持有合资经营企业的80%股权。

2018年11月8日，歌力思经过全资子公司完结收买华悦世界控股有限公司(简称“华悦世界”)持有的香港唐利世界控股有限公司(简称“唐利世界”)的10%股权，买卖金额为1.54亿港元。布告显现，买卖完结后歌力思将持有唐利世界90%股权，华悦世界持有唐利世界10%股权。

致力于海外并购的歌力思先后收买了德国品牌Laurèl、美国潮品牌EdHardy、法国品牌IRO、薇薇安谭，2018年再增加了比利时规划师品牌JeanPaulKnott与唐利世界，进一步提高了世界品牌的掩盖率，也在逐渐扩展着品牌在服装商场的占有率，提高品牌的商场竞争才能。

对于收买唐利世界，歌力思表明看中了其在我国商场的规模与品牌效应，且唐利世界近年来成绩见好能为歌力思的成绩增加提供必定的效益。而比利时规划师品牌JeanPaulKnott则能扩展歌力思的品牌阵容和在高端世界时装商场的占有率。

据数据显现，歌力思2018年前三季度完成经营收入为17.36亿元，同比增加25.87%，净利润完成为2.68亿元，同比增加32.58%。从收买来看，歌力思成绩增加大部分来历于新品牌，它们的营收占比超越了50%，逐渐成为集团新的成绩增加点。但歌力思这样大肆收买海外品牌，在完成反哺我国商场，拓宽品牌产品线外，也会对主品牌造成必定的影响，促进主品牌在商场上的竞争力削弱。

之禾集团

2018年10月12日，上海之禾时髦实业集团有限公司（简称：之禾集团）宣告收买法国高档时装品牌Carven，买卖金额估计可达数百万欧元。

从2018年5月Carven宣告请求破产维护，9月面临着破产清算，其间Axara、Lee Cooper、Cashtex、PhilippeMétivier、Market Maker和Red Luxury等公司陆续向该品牌提出了预收买要约，最终我国女装品牌ICICLE母公司——之禾集团成为Carven的新主人。

创立于1945年的Carven从2017年遭遇了成绩大幅下滑，出售额仅为2150万欧元，为2014年的一半，此外Carven背负了高达4000万欧元的债务，而在2018年Carven更陷入了财务困境中，不得不提出破产请求。

之禾集团表明，选择收买法国品牌Carven，一方面能够凭借Carven的力量走上世界舞台，加速品牌海外商场的扩张；另一方面也能够协助之禾集团探索更多的产品生产线。

之禾集团曾揭露表明，将协助Carven在法国、我国与世界商场重振，收买后Carven将持续包邮品牌战略和规划方面的独立性。别的未来三年计划在我国开设33家Carven实体店铺，还将注入月800万欧元(约合6321万人民币)的资金协助品牌开展。

安踏体育

2018年12月7日，安踏创始人发布揭露信，正式断定由我国安踏体育用品有限公司(Anta Sports Products)牵头的一家财团以46亿欧元（约360亿人民币）收买芬兰体育品牌Amer Sports(亚玛芬体育)。这笔买卖完结后将成为目前我国服装职业在欧洲商场最大规模的出资。

从9月安踏发布要收买Amer Sports起，很多出资者都想参与该买卖，其间包含总部坐落香港的私家股本集团方源资本(FountainVest)，瑜伽品牌Lululemon背面的加拿大商人奇普·威尔逊(Chip Wilson)及腾讯(Tencent)等。

跟着体育运动商场的表现微弱，安踏体育世界化的野心与高端开展的壮志在FILA品牌的快速增加下，进一步得到强化。有了收买FILA品牌的成功，现在的安踏更期望能够经过收买与安踏定位相匹配的世界化运动品牌，与安踏品牌形成互补，然后完成品牌与集团的共同世界化战略，并期望透过多品牌战略能够满意不同顾客需求及产生协同效应。

始祖鸟和Salomon等闻名户外事务，是安踏此次收买最看重的资源，加之Amer Sports成绩一向出现持续增加态势，据财报显现2017年Amer Sports经营收入完成26.85亿欧元，同比增加2.4%，而亚洲商场营收到达3.98亿欧元，同比增加8%。面临如此增加态势，安踏体育更不肯错失对Amer Sports的收买。

别的，在2022北京冬奥，安踏将凭借对Amer Sports的收买，进一步夯实了“单聚集、多品牌、全渠道”的战略。