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2019我国奢华品报告品牌别只巴结千禧一代

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年01月20日

2019年1月15日，罗德公关与商场研究公司准确商场研究中心于北京联合发布了《2019我国奢华品报告》，继2009年后第八次对外公布我国内地及香港区域奢华品商场的重要指标。

此次报告调研样本来自我国内地与香港区域的1385名顾客，覆盖全国超越130个城市及区域；其中1075名来自内地城市，310名来自我国香港特别行政区。内地受访者均匀家庭年收入为人民币1,400,930元，香港区域为975,286港币。

消费决心达观

纵观全体消费情况，2018年，我国内地顾客均匀在奢华品上花费近23万，香港月17.6万港币，购买品类包括珠宝腕表、服装斜率、皮具配饰、美容化装、电子产品、汽车酒类和旅行。其中，内地顾客偏爱购买服装和珠宝，而香港区域则将更多钱投入到了高端游览上。

这样的趋势也将影响接下来的12个月。在未来一年中，两地被访者均表明在消费上仍然保持决心。尽管面对2018年微观经济环境的冲击，46%的我国内地顾客和32%的香港顾客表明，未来一年将增加在奢华品购买上的开销。

超越5成的我国内地顾客会增加在电子用品，美容产品及化装品和服装的消费，香港顾客则超越4成会增加在电子产品的消费。而我国内地46岁以上的顾客对前景最为达观，香港则是21岁至25岁的Z代代展现出了最强决心。

这意味着奢华品品牌应该针对更广泛的人群进行工作，不能只盯着千禧一代。千禧一代近年成为全球奢华品牌比赛的主力人群。在《2019我国奢华品报告》中，26岁至35岁的千禧一代在香港和我国内地都是归纳消费最高的人群，但在单个品类购买方面，我国内地21岁到25岁的Z代代和香港46岁以上的人群则显现出了更微弱的消吃力，花费金额大多排名榜首，显现出两地商场天壤之别的消费面貌。

香港46岁以上的人群作为该区域均匀收入最高的人群，自然具有更高的购买力。Z代代的微弱消费体现则再次证明我国内地商场奢华品消费人群进一步的年轻化，以及年轻人群情愿并敢于消费的态度。.

关于购买奢华品的原因，香港顾客垂青提高生活品质，而我国内地顾客则将体现个人品尝与提高生活品质并重。比较之前的我国奢华品报告结果，我国内地顾客从以往外向型的“展现社会地位，体现个人品尝”，更多地转变为垂青对自己的“提高生活品质”，再次体现了我国内地顾客消费观念的不断老练。

我国顾客仍然热衷于游览购物，日本香港是最其最青睐目的地

一起，报告还显现，游览仍然带动了微弱的奢华品消吃力。我国内地顾客2018年均匀境外游览2.8次，香港顾客则为3.3次。在制定游览方案时，我国内地顾客将近三成的预算留给购物，而香港顾客则在酒店、餐饮、交通、购物的预算分配较为均匀。

日本成为香港顾客境外旅行与购物首选国家，在我国内地顾客则将香港列为境外旅行与购物首选区域。而在驱动海外购物的因素中，香港顾客最关注价格，我国顾客更垂青产品在国内的知名度和国外更好的品质，这进一步说明在我国内地商场的品牌建设及推广也将惠及品牌全球销售。而价格因素则仅被23%的我国内地顾客提及。

据准确商场研究中心履行董事Simon Tye介绍：“香港顾客在挑选游览目的地时更介意交通便当性，内地顾客则更介意当地的文化和历史，而由于喜欢和家庭一同出游，因而他们也分外介意当地是否有便当的亲子活动，但这一点对于香港来说就没那么重要。”

数字化影响日益扩展传统媒体仍然有用

这意味着现在的品牌在经营商应该更有全球性思想，这一点也一起遭到互联网普及的推进。跟着数字化途径的全面发展和老练，两地在线购物人群进一步扩展，我国内地达到84%，香港为71%，千禧一代成为最常在网上购买奢华品的集体。

比较香港，我国内地顾客更乐意在线购买奢华品，超越7成表明情愿在除了汽车之外的所有品类进行线上消费。香港顾客挑选线上消费时更关注价格优惠，并首选在品牌官方电商网站购买；我国内地的顾客则更在乎便于浏览产品信息，更情愿在京东和天猫上购买，反映出归纳类电商途径在我国内地线上购物商场的领先地位。

数字化已经影响了约七成的我国内地和六成香港奢华品销售，其中线上查询线下门店购买成为最主要的购物方法。与此一起，目前绝大多数的奢华品实践购买行为仍旧发生在线下实体店，因而树立立异、优质的品牌全途径购物体验已成为必然趋势。

数字途径已经成为我国奢华品顾客获取品牌信息最重要的途径，占有我国内地顾客注意力前四位的都来自数字途径，但报纸杂志对香港仍然重要，排在品牌官方网站和Facebook社交途径之后，处于第三位。对于奢华品购买决定的影响，传统媒体电视和平面广告对于驱动我国内地顾客购买奢华品仍然最有用，而香港顾客则最垂青朋友口碑和平面广告。

什么是奢华品职业在2019年的经营要点？

树立在此基础上，2018年，有不少品牌体现良好，不仅在途径开拓上较为积极，也树立了更为多元化的正向品牌形象。腕表职业体现最好的是劳力士和卡地亚，珠宝职业则在香港和内地的体现上有所不同，卡地亚、蒂凡尼、香奈儿为香港知名度最高的三个品牌，我国内地则为卡地亚、迪奥和香奈儿。

在时装职业，香奈儿、古驰、迪奥和路易威登在香港区域知名度位列前四，我国内地则是爱马仕拔得头筹，这以后依次是古驰、迪奧、香奈儿。曩昔12个月，香奈儿、古驰、迪奧也是两地受访顾客购买最多的品牌。

包袋及皮具方面，古驰、路易威登和香奈儿香港知名度位列前三，我国内地则是爱马仕、古驰和蔻驰。曩昔12个月，古驰、路易威登和爱马仕是两地受访顾客购买最多的品牌。

美容及化妝品方面，香港顾客最认香奈儿，我国内地则是雅诗兰黛。曩昔12个月，香港受访顾客购买最多的品牌是SKII、香奈儿和资生堂，我国内地则是雅诗兰黛、香奈儿和兰蔻。雅诗兰黛在我国内地商场体现优异，在认知度和顾客购买中都占有领先地位。

这些品牌的经历是基本在商场变化的局势中不断保持了立异，且构建了灵敏多元的品牌体系。准确商场研究中心履行董事Simon Tye建议：“跟着数字科技带给顾客空前的信息，品牌有必要在产品研发、营销等范畴进行不断的立异，持续地引领潮流。一起，奢华品有必要在每一个细节上都要做到最好，特别是线上线下完好的体验”。

罗德亚洲高档副总裁、我国区奢华品业务总经理高明也对界面时尚表明：“现在在这个巨变的年代下，很难说品牌可以依靠单一战略获得成功了，它们需求及时捉住多重时机、需求更了解我国商场，策略要更多样、因地制宜。2019年，奢华品职业还将继续加强针对精准人群的营销工作，尤其是对于那些新式进入我国商场的品牌，这个环境是具有挑战性的，如安在传达成本提高的境遇中找到有用地方法、无如安在我国主流的价值体系中做好构思、服务好顾客是品牌需求考虑的问题。”

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