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承压之下闽派男装稳中求变

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年01月29日

据安福家园报道，跟着前期开展红利的逐渐消失，加上国内外品牌齐头并进，国内商场让一切身处其间的国内外服装企业倍感压力。2018年里，我们可以看到，New Look、Topshop这些快时髦品牌连续封闭我国途径;ZARA、H&M这种国际服饰巨子也不好过，“跌跌不休”的财报再也不复当年风光;本乡老牌服企在承压之下努力转型。

巨浪侵袭之下，有人消亡，有人兴起。2018年，得益于消费晋级和职业周期性复苏，苦练多年内功的七匹狼、利郎、九牧王、卡宾等本乡男装企业迎来了转身，他们整合供应链回归产品，线上线下无缝衔接，充沛发掘新兴细分职业，收购与兼并愈演愈烈，带动“新国潮”，在复杂多变的局势下，稳中求变、求新。

转型初见成效

无论是我国顾客决心指数，仍是本乡各大上市服饰集团成果捷报，稳中有升的态势贯穿了2018年全年。

此前，福建七匹狼实业股份有限公司对外宣告了2018年前三季度的成果，期内七匹狼实现经营收入23.53亿元，同比增加14.50%;归归于上市公司股东的净利润2.15亿元，同比增加10.18%。

七匹狼表示，依据订单及出售情况，估计2018年度出售收入较去年同期有所增加。估计2018年度归归于上市公司股东的净利润变化起伏为0至15%，变化区间为3亿元至3.6亿元。记者了解到，2017年度，七匹狼归归于上市公司股东的净利润为3.16亿元。

鹤立鸡群不是春。在“半期考”以“手头现金达18.7亿元、无银行贷款、维持较高派息比率”极其美丽的成果让业界惊艳的利郎则再传捷讯，在2019年春夏订货会上，Lilanz总批发订单同比增加23%。而九牧王股份有限公司公布的2018年三季报亦显示，前三季度经营收入19.2亿元，同比增加7.74%;归归于上市公司股东的净利润3.50亿元，同比增加1.86%。

营收飘红的背面，是本乡服装品牌在经历了数年的去库存、封闭低效收益终端的转型成效初显。从陷入调整期以来，途径端的调整一直是闽南男装变革内容中的重头大戏。近年来，慎重开店、优化开店坪效、线上途径铺设、线上线下联动成为很多企业的不贰挑选。而回归产品实质，则被很多企业视为制胜法宝，包括利郎在内的很多企业不惜重金在产品上用心投入，总算守得云开见月明。

抢占年青商场话语权

在大数据、物联网、支付聚合、人工智能等新技术和居民消费晋级的双轮驱动下，零售职业正在酝酿新一轮变革，也为我国时髦工业的开展开辟了一条全新路途。

城镇化的持续推动，中产阶级的快速兴起及居民可支配收入的稳步增加，在消费晋级的大环境下，有力助推了居民服饰消费开销的增加。不同购买力、不同着装偏好的顾客持续分解，为服装企业的商场细分提供了愈加多样的挑选，一起也对其满意细分客群诉求的才能提出了更高的应战。

据安福家园了解，服装品牌逐渐从原来粗豪的管理和品牌定位中寻觅适合企业自身的开展路途。现在来看，本乡企业对出售途径和库存的调整，取得了一些不错的成果和改动，干流的服装企业都开始具备了各自定位的雏形，经过不断完善以贴合商场及消费。

在消费晋级的大趋势下，以特性化为代表的消费理念给我国服装职业带来了新一轮的增加动力。为了抓住这个风口，几乎一切老派服装品牌转型都以“年青化”为主要着力点。

这其间，利郎玩起“进击的新零售”，成立一支专属VMD企划团队对“产品信息”的获知，让产品与顾客说话，并用大数据分析赋能产品研制，提高后端调控才能;四征米兰的七匹狼，用素人代言人向年青顾客传递自己的时髦观点;携手乐华四子的卡宾，用移动装置Cabbeen潮YOUNG馆诠释“Stay 20，Stay 30”定位，直面新生代;九牧王力邀陆毅担任“新绅仕”代言人，一起发动品牌晋级战略，结合抢手IP推行、明星公益等活动，提高品牌财物高度。

比起曩昔的搞噱头博眼球，本乡品牌愈加经营有道，统筹“体面”“里子”的左右开弓。各企业间虽形式不同，却万变不离其宗，即都是找到年青顾客文明中与品牌特质相符合的部分，将品牌渗透进他们的生活中，并提供符合年青人审美和运用习惯的产品，让顾客从头看到本乡品牌的魅力和巨大潜力。

记者调查

拨云见日

2018年我国服装职业冰火两重天，一方面是国内品牌出海、国潮兴起，与之相对应的则是快时髦职业的“日暮西山”及部分品牌消亡。

可喜的是，本乡男装品牌在转型的路上交出了亮眼的成果单。究其背面，是国人自决心达到前所未有的高度，年青的时髦品牌拥有更多的话语权，资源整合与途径互联初见成效，本乡品牌多年的深度调整效果显现。

这种调整，起初是苍茫的。但很快，本乡品牌便拨云见日，找到方向。

现在，无论是坚持“提质不提价”、践行“精约不简单”的利郎，仍是朝“实业+出资”一路高歌猛进的七匹狼，抑或是依靠“精工质量途径”“时髦质量途径”“特性潮流途径”三大途径实现融合蜕变的九牧王，都在调整中找到了归于自己的战略定位。

这种调整，起初是片面的。但很快，本乡品牌便拨云见日，系统变革，开启贯穿消费端、营销端、途径端、供应链端的大刀阔斧。

现在，本乡服装品牌一方面调整供应商结构，使用规模化优势下降单位收购本钱;另一方面加大出产流程改造与工厂智能化改造，提高出产功率，下降单位人工本钱。与此一起，从全工业链着眼，加强自主研制，提高产品竞争力。

这种调整，起初是乏力的。但很快，本乡品牌便拨云见日，整合优势，迭代更新。

现在，单一品牌或单一的产品风格线，已难以满意方针客群全方位生活方式的诉求，更难以适应职业界日趋加重的竞争。本乡服装品牌近年纷繁进行战略调整，或外延并购，或环绕主业出资布局时髦工业链，构成自己的核心矩阵，多品牌、多系列、途径化的集团化运营形式持续发酵。

据安福家园得悉，得益于变革开放的40年，本乡服装从“三来一补”纯加工贴牌的出产企业到今天职业门类完全的服装工业，从单一的消费穿着到现在百家争鸣的各类配搭，我国商场在融入全球商场的一起，自身的实力有了翻天覆地的改动。展望2019年，闽派板块的时髦创造力仍在持续。

职业大事记

●2018年6月7日我国帝牌与国际足联一起宣告：帝牌正式成为全球首家FIFA世界杯官方区域资助的商务正装品牌，“压哨”成为2018 FIFA世界杯官方区域资助商。

●2018年7月18日七匹狼集团旗下百应租借控股有限公司在香港联合证券交易所创业板成功IPO上市。自此，百应租借成为成功在港上市的第8家境内租借公司。这也是继七匹狼实业、汇鑫小贷之后，七匹狼集团旗下第三家上市公司。

●2018年7月25日第18届亚运会我国体育代表团礼服交接仪式上，九牧王正式宣告成为我国体育代表团礼服供应商，两边协作期限为2018-2024年。

●2018年7月27日卡宾全国首家童装门店“Cabbeen love”开业，这一童装品牌的推出，标志卡宾进军童装领域。

●2018年7月31日虎都集团耗资1000万元收购天津悦心亿彩电子商务悉数股本，拓宽食品业务。

●2018年8月20日七匹狼拟延伸建立全资出资子公司厦门七尚股权出资有限责任公司，作为公司主要的对外出资主体，环绕时髦消费生态圈的各个方向，经过直接出资或许组成专项基金的形式去参与一些服装职业及相关的时髦工业、零售消费工业的新机会。七匹狼的“实业+出资”战略转型轮廓日渐明晰。

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