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变革多年未能复苏 Burberry乏力

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年01月30日

在产品更新换代的过渡期内，英国最大奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利本已弱小的零售增长再次放缓。首席营运兼财务官Julie Brown 在今日的成绩电话会议上淡化了中国商场的影响，反而警告“无协议脱欧”的严重潜在冲击。

周三早段Burberry Group PLC (BRBY.L) 一度下挫2.96%，电话会议后迅速反弹最多2.36%。

Julie Brown 指出若英国无协议脱欧便需求根据世贸组织的现行条款进行交易，Burberry Group PLC 博柏利每年的EBIT 将因为关税费用添加而丢失上千万英镑。更甚的是，由于集团生产基地坐落英国本乡的约克郡，Julie Brown 表明她们面对的最大问题在于保证供应链。她解释集团在英国与欧盟国家之间进出口很多原材料、样品和制品，由清关所形成的物流延误将影响规划、产品开发和客户履约等进程;以欧洲门店为例，现在集团只需一至两天便可交给订单，若未来施行边境查看则无法保证时效，为缓解影响集团便需求提高欧洲商场的存货水平，这将下降内部效率，并势必影响资产负债表及现金周转。她又泄漏集团已建立专门团队处理脱欧问题。

根据现在的公约，英国将于2019年3月29日正式脱离欧盟。私营企业Dyson Ltd. 戴森创始人、脱欧支持者James Dyson 詹姆斯·戴森昨日宣告将集团总部迁至新加坡后引发来自英国国内的激烈声讨。Julie Brown 今日对分析师表明Burberry Group PLC 博柏利不会脱离英国，该集团亦没有调整到3月底的全年成绩展望。

在到12月29日的三季度，Burberry Group PLC 博柏利完成零售收入7.11亿英镑，较前一年同期的7.19亿英镑削减1.1%，固定汇率计减幅为2%。

同店出售录得1%的增长，不及商场预期的2%，也低于一、二季度的3%。管理层没有供给各个商场的详细数据，仅指出亚太地区受惠于中国内地的中个位数增长，EMEIA 的游客消费有所提高，美洲客流走势疲软。

尽管Riccardo Tisci 早在2018年头已参加Burberry Group PLC 博柏利成为首席构思官，去年9月他在伦敦时装周发布的首个完整系列下个月从才会全面上市。集团首席执行官Marco Gobbetti 指出曩昔接近一年围绕Riccardo Tisci 的营销推广现已建立了品牌热度，并转变了消费者对品牌规划的固有认知，他亦表明满意品牌高端化的进展。

鉴于Burberry Group PLC 博柏利曩昔几年的改革尽力一直未能建立持续的复苏趋势，商场只能耐心观望。

给予Burberry Group PLC (BRBY.L) “中性”评级的Citigroup Inc. 花旗分析师指出，该集团的增长率仍远低于假期季估计有高增长的Kering SA (KER.PA) 开云集团和Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睐等奢侈品同行。该行同时认同其管理层在革新产品规划和门店概念、清理批发分销以及要点提高出售坪效、电子商务和成本控制等方面的尽力，但信任该品牌的复苏时间和规划仍有待验证。

RBC Capital Markets 加皇资本商场奢侈品分析师Rogerio Fujimori 表明，虽然新构思总监的高调宣扬发明了很多话题，但其它品牌如Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登亦成功发明热度。“对所有奢侈品牌来说，现在它们所参加的，可以说是，在增长比前几年放缓的行业内，抢夺商场份额的游戏”，Rogerio Fujimori 在研究报告中写道。

德国投行Berenberg 贝伦贝格银行本周将Burberry Group PLC (BRBY.L) 的评级从“买入”下调至“持有”，该行认为在中美交易战、2018年中国GDP 增速创28年新低以及全球经济不稳定性添加的布景下，Burberry Group PLC 博柏利的市值过高。

Julie Brown 今日对分析师泄漏，全球范围内集团面向中国人的出售有细微增长。她指出由于人民币走软，越来越多中国人甘愿留在国内购物，而香港、日本和韩国的中国游客人流则呈现下滑。Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团、Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼和Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯都在最近的财报中反映了相同的现象。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 周三尾盘的最高升幅扩大至3.94%，全日上升2.93%至1,828便士，现市值约75亿英镑。曩昔12个月该股上升12.77%，跑赢下跌16.47%的富时100指数。

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