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七匹狼难救“老佛爷”，Karl Lagerfeld去年亏损4000多万

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月11日

距离七匹狼收买法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司现已快两年了，但后者还在亏本。

七匹狼4月4日发布的2018财年成绩陈述显现，Karl Lagerfeld大中华公司期内经营收入约为3139万元，但最终仍是亏本了约4014万元。——这再一次给七匹狼留下了惋惜，这个我国母公司仍是没能扭转Karl Lagerfeld持续亏本的为难局势。

七匹狼得加快速度了，跟着时髦界重量级人物“老佛爷”Karl Lagerfeld本年2月离世，他的同名品牌或许现已失去了翻开商场的最佳时机。

虽然Karl Lagerfeld早在2005年就被老佛爷卖掉，严格地说，现已和他本人没有规划层面的联系，但仍是有着不能忽视的名人光环。老佛爷逝世之后，国内许多Karl Lagerfeld店铺门口都竖立起了缅怀他的牌子。

当初，七匹狼耗资3.2亿元从香港企业家曹其锋手中收买Karl Lagerfeld大中华公司80.1%的股权，一方面是想用老佛爷这块金字招牌向国际化企业形象挨近，另一方面是为了丰厚旗下品牌组合，向成为七匹狼时髦集团的目标挨近。

这的确是个有勇气的挑选，因为Karl Lagerfeld一直是块烫手山芋。不仅一度在2006年春季撤出美国商场，2013年进入我国后，第二年就亏本了6000多万。直到现在，我国顾客对该品牌的认知度仍是较低。

七匹狼自己那时也面临窘境，2012年之后净利润便持续下滑，直到2017年成绩才逐步复苏。

2018财年中，七匹狼每个季度的成绩差异都较大，但获益于第四季度的强势增加，整体来看仍是份较为满足的答卷。期内经营收入同比增加14%至35.17亿元，归属于上市公司股东净利润约为3.46亿元，同比增加了9%。而且线上经营额超过了14亿元，同比增加了10%。

七匹狼把成绩回暖的主要原因总结为“加大了库存整理力度，一起费用有所下降”、“电商和针纺事务在陈述期内增加较快，且主品牌在整个需求环境弱复苏的背景下有所回暖”等。一起，也加强了电商渠道的运营，线上成绩在以较快的速度逐年增高。

这些都是七匹狼转型的战略，在一众我国老品牌的转型升级中，它的收效不算慢。

收买Karl Lagerfeld大中华公司则是出资、丰厚品牌组合中的重要一环。七匹狼还在2013年内部孵化了轻奢品牌WOLF TOTEM（狼图腾）、2016年收买了法国潮牌男装16N。

只是这些相对较新的品牌都还没有真正为七匹狼成绩作出大贡献，现在的作用还停留在品牌形象的协同效应方面。

七匹狼现在还把这些品牌视为“初创阶段的新品牌”。因此在财报中，对它们的发展规划也仍是提升运营能力、优化供应链、增强产品规划等奠基措施。

未来，七匹狼或许还会在出资并购事务上面呈现新动作。该公司在财报中提到，正在对一些优质的潮流服装、户外运动、童装、配饰等多个领域项目进行调查评价。会持续在大时髦领域发掘出资机会。

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