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为扭转浪费印象 H&M 集团将展开二手衫在线销售

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月12日

据安福家园消息，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团(下称H&M 集团)可继续发展部门负责人Anna Gedda表示，集团将以& Other Stories 品牌瑞典本土商场为试点，展开二手衫出售，以期未来推广至其他品牌。

& Other Stories 合作对象为瑞典二手衫电商草创渠道Sellpy ，后者在2018年取得H&M 集团旗下创投基金H&M CO:Lab 逾200万美元投资，2017年，Sellpy 的出售额达1,080万美元。

由斯坦福毕业生Michael Arnör 担任首席执行官，和火伴Philip Gunnstam、Oskar Nielsen 创立于2014年的电商渠道Sellpy 是瑞典发展最快的科创企业之一，迄今募资达2,100万美元。该渠道名称来自于Sell Help，Michael Arnör 称希望Sellpy 未来能够影响世人的生活方式。

而以H&M 集团和西班牙同行Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团为代表的快时髦职业，曩昔数十年尽管极大地改进了全世界顾客对时髦的需求，而不仅仅是让这些特权把握在部分欧洲奢侈品手中，但与此一起亦造成了极大的糟蹋。伴随着顾客对环保和可继续认识的增强，快时髦职业面临极大的道德挑战。

瑞典公司在本月初发布2018可继续陈述时，Anna Gedda 表示，公司的初衷是让时髦民主化，可是今日的新方针则变成了可继续，只要这样，伟大的时髦和设计才干延绵不停，供世世代代享用。

据安福家园报导，2018年，瑞典公司声称其57%(2017年为35%)的资料都是可继续的，其中棉花资料的可循环利用比例到达95%。去年，该公司回收20,649吨旧衫， 2020年方针为每年回收25,000吨。

H&M 集团是服装职业最早发布可继续陈述，一起发表供货商的大型零售商，随后印地纺集团亦紧随其后，而美国和日本竞争对手Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团亦在近年开端发表相应可继续方面的进展，一起做出环保和保护劳工权益方面许诺。

2015年，由H&M 创始人家族Stefan Persson 资助的、瑞典集团同名基金会H&M Foundation 还发起了一项旨在鼓励可继续时髦方面进行立异的项目——全球革新大奖。

4月5日，5个项目成为2018年全球革新大奖的取得者，包括来自德国 Circular.fashion 的可循环模式The Loop Scoop、来自瑞士Dimpora 的智能薄膜项目Sane Membrane、来自肯尼亚Green Nettle Textile 的可继续刺针Sustainable Sting、来自英国Petit Pli 的可变大服装Clothes that Grow 以及来自秘鲁Le Qara 的实验室“纯素”皮革Lab Leather。上述5个项目合共取得H&M 基金会供给的100万欧元奖金。

除奖金为，H&M 基金会还联合办理咨询和信息服务机构Accenture plc (NYSE:ACN) 埃森哲、KTH Royal Institute of Technology 瑞典皇家理工学院，为上述项目供给为期一年的立异加速器项目。

H&M 集团此前在新推出的Arket 的品牌上还应用了供应链追寻技术，让顾客清晰地了解其购买的衣服从原资料到供货商的一切路径，Anna Gedda 称，这一技术在未来将最终会运用于集团核心的H&M 品牌。

Anna Gedda 表示，今时不同往日，顾客对可继续发展具有激烈的认识。

快时髦职业曩昔两年在H&M 和Zara 为代表的两大品牌出售增速放缓的情况下，需要改变策略，瑞典和西班牙巨头一向受制于强力促销带来的毛利率下滑压力，大量的服装成为滞销库存，甚至被销毁。

据安福家园了解，上月中，瑞典集团发布的2019财年首季成绩显示，H&M 集团一季度出售按年上涨10.5%至510.15亿瑞典克朗，按当地汇率计算的涨幅为4%，撇除最大商场德国在线渠道过渡的影响后涨幅达6%。一季度该集团毛利率轻微提高10个基点至50.0%，而商场预期会从去年同期的49.9%跌落至49.4%，上一次毛利率改进要追溯至2017财年首季。税前赢利同比下滑17.4%至10.43亿瑞典克朗，接连七个季度后退，季度赢利更跌至曩昔18年的最低水平，但仍远胜商场预测的6.78-7.08亿瑞典克朗。

值得注意的是，到一季度末H&M 集团的库存依然高达399.68亿瑞典克朗，固定汇率计比去年同期高出5%，库存与曩昔12个月净出售之间比例仍高达18.6%，高于四季度的17.9%。集团首席执行官Karl-Johann Persson 强调存货情况较四季度进一步改进，现在大部分是春夏季服装，至于存货出售比何时才干降至12%-14%的方针水平，他则表示无法供给时间表。

印地纺集团在3月中亦发布了出售和盈余增速都创五年新低的全年成绩。在到2019年1月31日的2018财年内，印地纺集团的净出售同比增加3.2%至261.45亿欧元，不及商场希望的264.5亿欧元，撇除汇率影响后的增幅为7%，均为2014年以来的最低增加。集团指出“一切地区商场、品牌概念和出售渠道的增加”推进可比出售(占总出售的82%)按年上涨4%，而2017财年涨幅为5%，再者，下半财年3%的增速也比上半年的4%有所放缓，未能到达4%-6%的方针。年内除休闲服饰品牌Pull&Bear 和内衣品牌Oysho 分别取得11.2%和7.0%的增加外，其他五大品牌都只要低个位数增加。该集团在四季度将Zara 和Zara Home 合并为占集团近七成出售的Zara 业务，该业务出售同比增加2.2%至180.21亿欧元。

2018年，西班牙集团净赢利同比仅增加2.2%至34.44亿欧元，略逊商场预期的34.9亿欧元。公司只能将年度股息大幅提升17%至每股0.88欧元，派息率从2017财年的69%上升至八成，以期招引投资者，可是财报发布当日，仍抵挡不住投资者大举抛售，令公司股价暴降。

因此，二手衫出售方案，不仅仅是H&M 集团试图为职业改变糟蹋和不环保印象的行动，伴随着可继续家喻户晓，或许一定程度上能够弥补库存减值的压力。

据安福家园 数据，2018年二手衫商场达240亿美元，未来五年有望增至2023年的510亿美元，其中有230亿美元将会来自个人再售，280亿美元则来自二手商店及捐献。

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