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复星时尚升级变产业集团郭广昌深耕时尚板块

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月14日

3月26日，复星国际(00656.HK)发布了2018全年成绩。公司在陈述期内一共完结营收人民币1093.5亿元，较2017年同比增加24%，完结归母净利润134.1亿元，同比增加2%，接连第七年坚持增加。

在致股东信中，复星国际董事长郭广昌将此归功于集团近年来聚集工业运营所取得的成效。而说到工业运营，复星近期另一个动作相同备受注重，那就是郭广昌对外屡次提及的“复星时髦集团”。

复星时髦从投资部分变工业集团

复星早在2013年便开端涉足时髦领域，只不过在那时更多的是以财政投资者的身份入股一些时髦品牌，这之中包含以针织著称的美国高端女装品牌StJohn、为LV和Dior等一线奢华品牌供货的意大利高端男装制造商Caruso，还有在德语区具有95%顾客认知度的快时髦品牌TomTailor，复星在很长的一段时间内是这三家公司的小股东。

然而，正如复星时髦集团董事长程云在接受采访时所说，要做好时髦工业需要长时间、深度的运营，而身为没有太多话语权的小股东，复星对以上这些被投企业常常面对“有劲无处使”的为难地步，很难真正地为它们发明价值，协助它们完结扭亏为盈。

所以，在2017年末，决计在时髦职业有所作为的复星经过增资，终于成为了StJohn与Caruso的控股股东，并于2018年上半年控股收买了法国最陈旧的高级时装品牌Lanvin与奥地利高端内衣品牌Wolford，复星时髦集团也就此正式建立，标志着复星正式进军时髦领域。迄今为止，复星时髦集团旗下共具有四个控股品牌：Lanvin、Wolford、StJohn和Caruso。而常常被群众混淆的希腊品牌FolliFollie和巴黎规划师品牌IRO并不在其间。

除了品牌收买之外，今年2月，复星时髦集团又宣布建立复星时髦品牌办理公司(FosunFashionBrandManagement)，由二十余名在我国均匀具有超越15年品牌运营经历的成员组成，专门为想要在大中华区商场拓展事务的品牌供给零售、批发、电商等运营效劳，尤其针对那些想要进入我国商场，却又苦于不了解本土环境、缺乏本土资源的海外品牌。现在，该公司已先后接管了复星时髦自有品牌Wolford和StJohn在大中华区的运营作业，一起也向复星系统外的品牌开放相同的效劳。

从2017年末宣告建立，到2018年对四个品牌控股权的交割完结，再到2019年头品牌办理公司建立并正式接管旗下两大品牌，短短一年半时间里的动作一再，能够看出复星对时髦板块高度的注重和决断的执行力，而除了在集团层面的整合运营外，集团旗下各个品牌也早已开端了各自的复兴方案。

对Lanvin进行投后办理

一个多月前的2月27日，在巴黎修建于十三世纪的克鲁尼博物馆里，年仅31岁的BrunoSialelli发布了他上任Lanvin构思总监后的第一季著作。

除了愈加年青丰厚的规划外，咱们还注意到秀款中大幅提高了裁缝和鞋包配饰的份额，透露出品牌将尽力摆脱从前“叫好不叫座”的窘境，愈加注重商业化的成功。

据职业媒体莆田安福报导，品牌即将任命两位重量级人才主管手袋和鞋履规划，并调整产品线战略，也正有方案地进行包含巴黎及洛杉矶旗舰店在内的实体店改造。品牌还考虑在伦敦、纽约、米兰以及亚洲进行活跃扩张，其坐落上海BFC外滩金融中心的旗舰店以及在复星艺术中心举办的品牌130周年主题展览也正在紧锣密鼓的准备中，以协助我国的顾客更好地认识这一世界上最陈旧的法国高端时装品牌。

这一系列决断又意图清晰的动作，是复星接手品牌12个月以来交出的首份答卷。上一年2月，在从Lanvin前大股东王效兰收买公司控股权后，复星便敏捷重新制定了公司战略并调整了办理团队，并于同年8月宣布任命前Sandro全球CEOJean-PhilippeHecquet为公司新CEO。以实干著称的Jean-Philippe曾协助法国时装品牌Sandro在全球尤其是亚洲地区完结数倍的事务增加，且之前在LVMH任职超越14年。兼具奢华品牌运营经历及年青品牌开拓才能的他有望协助Lanvin赶快构筑新的安排系统和开展路径。

事实上，如果咱们再深挖一下复星对旗下其它几个时髦品牌的后续动作，就会发现这个最近让郭广昌在公众面前一再提及的时髦集团已经取得了不错的战果。

发明1+1>2平台协同价值

首先是Wolford，自上一年年中完结对它的控股收买后，考虑到其产品研发及生产才能已满足强大，复星将第一阶段的作业重点放在了成本安排结构优化、公司运营数字化以及品牌形象年青化三块上。在公司近日发布的2018/2019财年前三个季度的财报中能够看到，尽管受商场疲软影响，直营零售事务和批发事务有所下滑，但公司变革重组初见成效，期间共节省了1000万欧元的成本费用，然后抵消了销售下滑的不利影响。一起线上事务销售额完结了10.2%的同比增加。

一起，公司大幅加大在品牌上的投入，用于投资的现金开支在本财年前三季度内由上一年同期的80万欧元上升至680万欧元，其间很大一部分用在了新品牌形象的建立上，并在这方面达成了重要的里程碑——2018年8月推出了新的橱窗概念;同年年末公司推出了新的品牌形象，并于2019年头在荷兰阿姆斯特丹开设了第一家全新概念店。全新的品牌视觉形象及纹身丝袜、分段丝袜、logo丝袜等更具个性的产品将让品牌在年青顾客中更具吸引力。而在复星时髦品牌办理公司的协助下，亚洲商场或许也将成为Wolford未来一大可观的增加点。

相同的，一向以精巧面料做工和全手工缝制著称的意大利高端男人正装制造商Caruso在两年前受职业全体下行和过于急进的零售门店战略连累，成绩继续亏损，随后获得其时的小股东复星及时注资并收买。复星入主公司之后，便敏捷经过任命新办理层、供给财政支持、优化成本和债款结构，以及调整零售与海外商场战略等尽力重振公司事务。2018年，Caruso销售收入较2017年完结了两位数的增加，EBITDA层面首次完结扭亏为盈，成为复星时髦集团协助旗下品牌完结turnaround(事务重振)的第一个成功案例。财政复苏之后，Caruso在2018年下半年进行了品牌定位和产品战略上的调整，从男人商务正装扩大至环绕意大利高雅生活方式的高品质全品类男性服饰和配饰，抓住男装这一近年来开展敏捷的商场，试图用愈加轻松实穿的规划和更具竞争力的价格吸引更多的男性顾客。

然后是StJohn，复星在完结从被迫小股东到战略型控股股东的身份转变后，也开端推进品牌利用自身在针织工艺和美国商场的深厚沉淀，以及新的CEO和规划团队，向愈加具有规划感、更年青、客户体验更完好的奢华品牌转型。尽管还在转型前期，但其在全球和我国商场的改动都值得期待。

从巴黎奢华品时装屋，到奥地利高端内衣，到意大利高端男装，再到美国高端针织女装，复星时髦集团旗下的四个品牌在地域和品类上呈现出有趣的多样性。而除了都定位高端外，四个牌子无一不是具有各自独特的生产工艺和细分优势，只是由于过往的办理或是资金的欠缺而导致成绩陷入了困境。但好在品牌力并未遭到太多稀释。经过新的资金注入和办理上的赋能，复星时髦集团彻底有希望利用各个品牌的优势资源，发明出1+1>2的平台协同价值。

深耕时髦板块

重组是一个长时间继续的过程。在投后赋能及turnaround方面具有丰厚经历的复星，好像已经准备好给予时髦工业满足的耐性和投入。选择在这个时间点加码时髦工业，不仅仅是由于时髦是复星所构建的“全球幸福生态系统”中自然而不可或缺的一环，更是由于这个工业对于这家聚集我国动力的全球化企业所蕴含着的巨大机会。

程云曾在一次采访中表明：曩昔数年时间里，时髦职业在科技、媒体、沟通方式以及消费行为的巨变下，遭遭到了前所未有的冲击和动乱。在动乱中，有的品牌在及时战略转型下，经过成功的产品升级和营销战略快速抢占了商场和新一代顾客;但一起也有很多品牌，从前具有光辉的历史与品牌沉淀，却由于未能及时跟上商场的转变而落后于竞争者。一起，跟着经济开展和消费水平的提高，我国一跃成为了占有全球近40%奢华品购买额的全球第一奢华品消费大国。

复星正是看中了这一机会，希望凭借其丰厚的工业堆集、在科技和数字化上的抢先才能，及其在我国商场的宽广资源，协助那些在职业浪潮中暂时落后，但却具有强大品牌力和产品潜力的企业，完结成绩的重振和品牌的复苏。而近年来包含Gucci、Burberry和Balenciaga等经过更换办理层、规划师以及年青化数字化战略而成功在新一代顾客中兴起的品牌也为复星的这一实践树立了基础和信心。

而复星在经过工业才能和资源赋能被投企业、协助它们重振事务方面，早已具有了丰厚的经历。早在2010年，复星便经过投资深陷亏损泥潭的法国地中海俱乐部(ClubMed)来进入它所看好的旅行商场。后者凭借复星的工业经历和资源，在短短几年之内便敏捷在国内落地扩张，并在商业模式、供应链办理和营销手段上全面增效，在被私有化之后第二年便完结扭亏为盈。随后，复星又先后在旅行工业链上布局了旅行社品牌托迈酷客、景区办理品牌爱必侬、演艺品牌泛秀、一站式旅行休假综合体三亚·亚特兰蒂斯等，然后形成了今天覆盖旅行全工业链的复星旅行文明集团。上一年，复星旅行文明集团(01992.HK)在港交所成功上市，2018全年完结净利润3.89亿元，经调整EBITDA大幅增加177.9%。

另一个比如是2年多前复星全资收买的英国足球队狼队。其时，狼队还只是在英格兰次级联赛的英冠中下游徘徊，而在复星接手后的短短2年之内，这支球队便强势夺得英冠联赛冠军、升入英超。在新赛季英超比赛中，狼队也有上佳表现，暂列联赛第7位，还筛选老牌强队曼联，杀入英格兰足总杯半决赛。

复星时髦集团是否能够仿制ClubMed和狼队的成功故事，咱们暂不得而知，但深耕时髦板块的战略好像较为坚决。

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