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七匹狼2018年营收大涨14% 从硬汉变身“小狼狗”？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年04月17日

国内男装服饰集团七匹狼近日发布了2018财年全年成绩报告，运营收入同比大涨14%至35.17亿元，净利润则上涨9.38%至3.46亿元。除了核心品牌七匹狼外，该集团旗下还具有“16N”、“Wolf Totem”(狼图腾)，以及世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”80.1%的我国商场运营权。

从头觉悟的七匹狼，收入大涨14%

专注于男装职业 29 年的七匹狼，在男装职业具有较高的品牌知名度和影响力。“七匹狼”品牌具有强壮的商场号召力与广泛的群众基础，加上近两年相关改革措施已初步出现一定的作用，2018全体成绩稳中有进。

实现运营总收入为 35.17亿元，归属于母公司的净利润3.463亿元，较上年分别上升14.01%，17.53%，9.38%。

作为一家首要业务为针对我国商场内销的公司，七匹狼扎根于我国商场，继续途径下沉掩盖出售网络。

按地区分：

华东地区营收21.98亿元，营收占比62.48%;

华南地区以4.54亿元紧跟其后，占比12.90%;

西南、华中、华北、东北、西北分别为3.21亿元、2.13亿元、1.86亿元、0.78亿元、0.66亿元;

国外地区为0.013亿元，仅占有0.04%。

按品类分：

外套类5.05亿元，运营占比14.36%，同比增加18.47%;

裤子类4.70亿元，运营占比13.36%，同比增加18.91%;

夹克类3.02亿元，运营占比8.59%，同比增加5.42%;

西服类0.94亿元，运营占比2.67%，同比增加12.46%;

毛衫类1.58亿元，运营占比4.50%，同比增加19.51%;

衬衫类1.96亿元，运营占比5.57%，同比增加5.89%;

由上述数据可见，以变色夹克和西服发家的七匹狼，也是作为国内首先登陆中小板的上市公司，在经过失落期的调整后，夹克和西服的比率已经逐渐下降，这也是我国男装商场潮流化、多样化的大趋势反应。

七匹狼作为国内首先登陆中小板的上市公司，在经过几年的失落期后，如今在公司的品牌运作下不断交融新生代的价值观和消费观，加上女装商场饱和下的男性顾客时髦认识觉悟，年青化的七匹狼开端在商场再次占有一席之地。

多品牌、多元化布局战略

自2013年主品牌成绩下滑之后，首要因为线下店肆过高的租金本钱，14年减少了一半线下出售点，随后推出了针对年青集体的品牌“Wolf Totem”(狼图腾)。

遵循图腾文明的狼图腾 (Wolf Totem) 构思总监为来自于意大利米兰的Colin Jiang，其早先在纽约、巴黎开展，后久居米兰。

本着对艺术的执着和对民族文明的热爱，以及双文明背景的熏陶，Colin特别擅长将民族文明融入到盛行设计中，经过传统的手工艺和现代立体的剪裁创造出具有独特DNA的作品。

这也是第一个受到米兰时装周官方邀请走秀的我国男装品牌，连续几年受邀前往时装周走秀。

2017年斥资3.2亿拿下Karl Lagerfeld的同名品牌KARL LAGERFELD的我国商场运营权，用服装职业的运作经历，努力提高在我国的运营效率，主品牌七匹狼的新代言人更是选择了“这就是街舞”第一季总冠军韩宇，这都是品牌向高端、年青化转型的一大步。

在这个基础上，七匹狼已经从一个单纯的男装品牌，到多品牌、多元化布局的归纳产业链，经过收购并购布局七匹狼生态圈，当然杰出的财务状况也是支撑七匹狼并购行动的一个促进因素。

不仅仅是Karl Lagerfeld，七匹狼公司还投资入股了《周末画报》母公司现代传播集团的附属公司现代数码;以及入股英国电商平台Farfetch等等。

优势的途径建设

作为扎根于我国内销商场的品牌，七匹狼公司具有掩盖全国的出售网络途径，并在经历这两年崎岖后进行沉积，这是公司途径的核心优势。依据经销商的零售经历反馈到公司商品企划及途径改造，为公司运营办理带来良性循环。

首要运营形式依照企划、出产、出售、反馈进行后，以自主出产和外包出产相结合的产品出产形式，供应链中心经过供应链点评体系甄选供应商进行下单，在商品企划确定的本钱领域内，供应链中心决定产品的采购价格。

现在除茄克类、外套类和休闲裤类的部分产品自制出产外，绝大多数产品是选用外部采购形式进行。

直营加盟相结合，线上线下相合作的产品出售形式，汲取多途径的优势加强办理，在主品牌“国民基础款”的基础上，开展多品牌与途径合作。

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