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2018年净赚16.93亿森马服饰如何稳步前进？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年05月04日

在浮躁且激进的开展浪潮中，森马服饰选择了归于自己的速度稳步行进，一路走来收获满满。

4月26日，浙江森马服饰股份有限公司（简称：森马服饰，证券代码：002563）发布2018年度成绩陈述，到12月31日的2018年，营业收入完成157.19亿元，相较上年同期增加30.71%；归归于上市公司股东的净利润完成16.93亿元，相较上年同期增加48.83%。

森马服饰

按行业分：

服装行业销售额完成156.16亿元，相较上年同期增加30.62%，占总营收的99.35%；

其他行业销售额完成1.03亿元，相较上年同期增加45.86%，占总营收的0.65%。

按产品分：

休闲服饰销售额完成67.91亿元，相较上年同期增加20.54%，占总营收的43.21%；

儿童服饰销售额完成88.25亿元，相较上年同期增加39.60%，占总营收的56.14%；

其他销售额完成1.03亿元，相较上年同期增加45.86%，占总营收的0.65%。

按地区分：

中国大陆境内销售额完成149.10亿元，相较上年同期增加24.07%，占总营收的的94.92%；

中国大陆境外销售额完成7.98亿元，占总营收的5.08%。

森马服饰

数据显示，森马服饰销售额中儿童服饰的营收超过了主体休闲服饰，占总体的56.14%，成为了集团成绩增加的主要推进力，旗下童装品牌巴拉巴拉依旧保持稳定高增加。

从近几年森马服饰成绩陈述中，数据体现抢眼的非童装品牌巴拉巴拉莫属，且在国内童装商场份额持续上升，2018年年末巴拉巴拉在中国童装商场占有率到达了5.6%。

陈述期内，巴拉巴拉终端网点数量已开展到4981家（购物中心店1500家左右），且构成线上线下全途径运营布局。

而森马服饰顺着大利好，也持续发力童装商场。2018年5月森马服饰以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收买欧洲中高端童装领军企业Kidiliz集团全部财物，且在2019年1月宣布与KIDILIZGROUP一起出资合资公司，推进品牌事务在中国商场的开展。

此外，森马服饰与北美童装巨头THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC进行战略协作，从产品、规划、供应链、途径、零售等环节进行深度协作，逐渐布局世界童装商场。

通过半年时刻的经营，森马服饰代理经营的KIDILIZ集团及童装品牌The Children’s Place开端并入成绩报表。

森马服饰童装商场全面掩盖从新生儿到青少年各个年龄段，多元化完善童装品牌矩阵，翻开童装商场增加空间。

其中，电商事务成森马服饰跑马圈地的另一方向。通过电商工业园、线上线交融形式，森马服饰电商事务持续保持快速开展的态势，2018年森马电商营业收入完成40.69亿元，双十一当天零售成绩到达11.4亿元。

年轻化营销掩盖整个服装商场，品牌们陆续加入转型道路，以获取新的开展道路。森马服饰致力途径转型，布局购物中心，在新的赛道上极速行进。

2017年，森马服饰确立途径转型晋级方向，两年期间将终端门店形象全面晋级，产品年轻化、上新速度加速、开启“粉丝经济”营销形式、拓展销售途径，打造一个社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化全新的森马品牌形象，完成高颜值转型。

购物中心是森马服饰要点发力的战场，2018年森马服饰相继入驻北京凯德MALL西直门、上海中山公园龙之梦、上海嘉定中信泰富万达广场、凯德苏州中心、西安万象城等标杆性购物中心，而购物中心门店数量到达了400家。

陈述期内，森马服饰在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了9,905家线下门店，其中直营店1,218家，联营店280家，加盟店8,407家。

受世界化风潮影响，森马服饰加速海外事务的布局，一方面加强世界品牌并购、收买的脚步；另一方面，持续加速在海外商场开店，相继在中东、中亚、东南亚部分国家开设门店，不断探究世界商场以提高品牌影响力。

森马服饰表明，未来将安身主业，大力推进主营事务向儿童工业、电商工业和出资性工业的延伸，逐渐创造四大工业集群一起开展的新格局，一起将构建一体化的商品化、品牌化、途径才能和供应链才能，要点培育数字化运营才能和数字化立异才能，提高投并购才能、融资才能、投后管理才能和本钱增值才能，加强世界化的事务布局和组织管理。

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