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LV母公司暗示难以吞下CHANEL 后者估值近1000亿欧

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月16日

CHANEL正在迎来一个新的起点，这个百年奢华品牌是否能持续坚持独立倍受业界关注。

据莆田安福快讯，自构思总监Karl Lagerfeld在本年2月逝世后，关于CHANEL将被Louis Vuitton母公司LVMH收购的传闻再度甚嚣尘上，LVMH首席财政官 Jean-Jacques Guion在上星期的分析师们的闭门会议中回应道，以CHANEL当前的事务规划，估值已逼近1000亿欧元，远不止媒体们所猜想的500亿欧元，这对任何买家来说都是一项巨大的挑战。

2017年末也曾有法国媒体报道，LVMH老板Bernard Arnault正在与CHANEL持有人Wertheimer宗族进行会面，但Bernard Arnault随后回应称集团从未与CHANEL进行触摸。

据莆田安福快讯监测，截至本周五LVMH的市值为1806亿欧元，Gucci母公司开云集团市值为600亿欧元，爱马仕市值为644亿欧元，这意味着CHANEL已成为仅次于LVMH的全球第二大奢华品集团。

还有业界人士以为，CHANEL或已成为全球估值最高的单个奢华品牌，究竟LVMH旗下品牌总数超越70个，开云集团的首要事务也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌构成。

截至现在，CHANEL暂未对相关说法作出回应，但该品牌早已多次声明绝对不会出售，也不会寻求IPO，这一点不会改动。

深有意味的是，CHANEL在2018年6月发布了创建108年来首个主动揭露的年度财报，2017年年出售额达96.2亿美元，经营赢利为26.9亿美元，净赢利录得18亿美元，并强调品牌现在没有债款，且具有16亿美元的现金。品牌至今仍在奢华品行业具有不可撼动的地位。

美妆已成为CHANEL的现金奶牛，从美妆快闪店，到首个男人美妆的推出，该品牌在美妆事务的行动越来越频密

开始品牌创始人Gabrielle Chanel依托Pierre Wertheimer投资创建品牌，前者仅占10%股份，这部分股份也于日后也被Wertheimer宗族收购，现在的CHANEL集团由Pierre Wertheimer的孙子Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，据彭博社估计，Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元，现在他们的总财富合计约达460亿美元。

令人感到不解的是，两兄弟虽年事已高，关于接班人问题向来坚持奥秘，不论是关于接替他们的管理层接班人选，仍是在Karl Lagerfeld生前对构思总监接班人的问题，均闭口不谈，更加剧了外界对Wertheimer宗族有意出手CHANEL集团的猜想。

别的一边，Bernard Arnault的儿女却纷纷在集团担任要职，其仅有的女儿Delphine Arnault已于本年参加集团董事会，43岁的她是董事会中最年轻的成员，被外界视为接班人选。

尽管极力坚持低沉，Wertheimer宗族依然对集团坚持严密控制。2016年，CHANEL原CEO Maureen Chiquet因与Wertheimer宗族在战略方面发生意见不合而被辞退，现在由CHANEL董事长Alain Wertheimer担任品牌CEO，Bruno Pavlovsky担任CHANEL时装部分总裁。品牌首席财政官Philippe Blondiaux在采访中称，现年近70岁的Alain Wertheimer依然状况良好，简直每5分钟就会有一个新的想法。

Philippe Blondiaux坦承，集团内部对是否要揭露成绩数据这一问题进行了长时刻的内部争议，但面对竞争越来越激烈的大环境，保存不应该成为CHANEL进一步开展的拦路虎。集团意识到现在是时候把数据摆在公众眼前，以此证明其是一家具有非常微弱财政状况。上一年，CHANEL宣告了一项严重的重组计划，将把旗下所有事务规整到同一个部分管理，并迁至英国伦敦，以提升运营效率。

不过，Karl Lagerfeld的离世为CHANEL的未来增添了更多不确定性，现在接管构思大权的是与Karl Lagerfeld共事30多年的Virginie Viard。

Bruno Pavlovsky在上月举办的CHANEL早春度假系列大秀前接受媒体采访时表明，Virginie Viard正试图把自己对品牌的理解和感悟融入到CHANEL的设计中，一起延续Karl Lagerfeld对品牌的期许，把传奇与当代的审美相结合，“但她需求时刻建立自信，作为Karl Lagerfeld的接班人需求承受巨大的压力”。

与此一起，CHANEL还在不断寻找新的添加点，继上一年8月在韩国推出首个男人美妆系列后，9月入驻由国内潮流集团YOHO!推出的潮流聚会活动YOHOOD设置体会区。本年3月，CHANEL初次发布与长时刻品牌大使Pharrell Williams合作推出的男装胶囊系列，有分析表明在男装商场快速开展的现状下，这可能是CHANEL进军男装商场的信号。

据商业情报机构L2 Inc数据，自2009年以来，男装出售额的添加速度就超越了女装出售额的添加速度，而依据欧睿信息咨询公司的数据，男装出售额估计在未来六年内超越女装出售额。

或许是忧虑品牌形象会因Karl Lagerfeld的逝世而在年轻顾客心中进一步弱化，CHANEL在4月正式发布声明表明，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包含高级定制、裁缝、配饰、香水等品牌全线事务，一起创始人传奇设计师Coco Chanel女士的姓名也应用大写表明，努力将品牌打造为专有名词。

本年4月至6月，该品牌还在上海西岸艺术中心举办了Mademoiselle Privé走进香奈儿展览，经过与法国巴黎总部高度类似的装置与布局为参观者打造了一个极度沉浸的体会，目的是培育更多的潜在顾客。

据悉，CHANEL本年会持续揭露成绩报告，Bruno Pavlovsky透露2018年又是成绩超出预期的一年。关于CHANEL巴黎门店因“黄背心”们而被逼封闭了一个多月是否会对成绩形成影响这一问题， Bruno Pavlovsky以为重点不在于出售上面，而是在服务上会令忠诚顾客感到困扰，由于CHANEL关店而无法及时满足他们的需求。

坚持奥秘的一起偶然亮剑，不失为CHANEL的一种聪明打法，也意味着奢华品行业是一场极需才智的竞争。

据时髦商业快讯数据，在2017年赶超爱马仕的Gucci上一年再创成绩新纪录，初次进入80亿欧元俱乐部，而Bernard Arnault也初次发表核心品牌Louis Vuitton成绩，上一年出售额录得100亿欧元，二者仅相差20亿欧元。

本年第一季度，LVMH出售额同比大涨16%至125亿欧元，超越分析师预期的122亿欧元，有机添加达11%，旗下具有Louis Vuitton、DIOR等奢华品牌的时装皮具部分出售额大涨20%至51.1亿欧元，创下5年来新高，上一年同期的有机增幅为16%。

在截至3月31日的三个月内，开云集团收入则持续受到核心品牌Gucci成绩的推进，同比大涨21.9%至37.85亿欧元。其间，Gucci出售额大涨24.6%至23.26亿欧元，但增速较上一年同期的37.9%大幅放缓，但在包含我国的亚太商场零售额增幅为35%，首要得益于我国顾客的贡献。

爱马仕第一财季出售额则同比大涨16%至16.1亿欧元，按固定汇率核算添加12%，超越该公司此前预期的10%，但首要受手袋产量添加推进。期内爱马仕包括手袋的皮具部分出售额大涨16.9%至8.08亿欧元，手表事务则成为本季度增速最快的部分，按固定汇率核算大涨22%至4340万欧元。

据英国数据情报公司Brand Finance发布的全球500个最有价值品牌的年度排名榜单，在我国顾客和我国商场的微弱推进下，CHANEL、DIOR、Cartier和Louis Vuitton等奢华品牌的品牌价值从2018年到2019年均有显著提升，其间添加最快的是CHANEL，该品牌价值在过去一年中猛涨95.1%，排名从上一年的第299名跃升至149名。Gucci和爱马仕的排名则未发生变化，别离位列第182名和第163名。

当创新和消费群体的剧烈变化成为一致，也意味着转折点现已到来，Louis Vuitton、CHANEL、Gucci出售数据不断拉近，这场头号奢华品牌的争霸战将愈演愈烈。

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