中国消费者不买单的Adidas

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月16日

据安福相册快讯，adidas日前发布第三季度业绩数据，销售额同比增长3%至53.26亿欧元，较上一季度52%的增幅显着放缓，主要受大中华区收入继第二季度下滑16%后，再度录得15%的跌幅影响。不过该集团首席执行官Kasper Rorsted强调，adidas在EMEA、北美和拉丁美洲均完成双位数的增长。

值得重视的是，受疫情影响，adidas在越南的工厂在7月至9月期间均处于封闭状态，直到10月才逐渐从头开放，每年越南给耐克、阿迪达斯、New Balance等世界品牌代工出产超10亿双鞋子，均匀计算，全球每8个人傍边就有一人穿上了越南制造的鞋子。罢工对品牌新系列产品的上市形成严重影响，有剖析指出，鉴于adidas股价本月创下了自今年3月以来的最大跌幅，下半年销售额增速或将放缓至7%，并预计adidas或上调部分产品售价以补偿损失。

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受到东京奥运会的推动，adidas集团在除中国商场以外的一切商场都录得微弱增长，欧洲和北美商场销售收入几乎翻了一番。唯一中国商场销售额却同比大跌16%，原因除了去年同期的高基数外，更与今年初的“棉花事情”有关。

品牌虽然想靠涨价来添补业绩上的空缺，但事实证明下半年产能至少减少了1亿件，或将对未来两个季度形成10亿欧元约合12亿美元的销售额损失。

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