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Burberry 销售额超过疫情前，但仅增长 1%
11 月 11 日，英国奢侈品集团 Burberry 公布了本年度曩昔 26 周、即截止 9 月 25 日以来的中期业绩。
与去年同期比较，2022 财年上半年 Burberry 报告零售总额增加 38% 至 12.13 亿英镑；可比门店零售销售额增加 37%，正价销售额增加 49%。
不仅如此，Burberry 整体状况已开始康复至 2019 年的疫情前水平。与 2019 年同期比较，可比门店零售销售额增加 1%，正价销售额增加 18%，第一季度和第二季度完成两位数的增加。
按不同地域区分来看，在中国大陆和韩国的新客户和年青客户的推动下，亚太区域上半年同比完成 9% 的增加率。其间第一季度增加幅度较大为 27%，第二季度录得 5% 的下滑，集团将其归结于八月份亚太区域施行的 COVID-19 相关旅行约束。
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在欧洲、中东和非洲区域，品牌同比完成 58% 的增幅。与疫情前的 2019 年比较——因为游客流量有限，而品牌年销售额的 50% 一般来自游客——销售额仍下滑 31%。
比较之下，Burberry 集团在美国区域则迎来全面复苏，销售额同比增加 92 %，比较 2019 年也录得了 38% 的增幅。
集团董事长 Gerry Murphy 关于品牌情况充满信心，他表明道：「咱们在上半年取得了微弱的进展。正价销售额正在以两位数的百分比增加，这推动了集团利 润率扩张和自在现金流的增加。」
另外，在发言中他还特别感谢了自 2017 年便参加 Burberry 的首席执行官 Marco Gobbetti 对 Burberry 转型的远见和领导，一起欢迎了将于明年四月一日上任的新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 的到来。
据悉，Jonathan Akeroyd 曾在 2004 至 2016 年间担任英国奢侈品牌 Alexander McQueen 的首席执行官。目前他任职于意大利奢侈品牌 Versace，相同担任首席执行官职务。
Burberry 集团为了补偿 Jonathan Akeroyd 离开 Versace 的丢失，将其年薪定为 110 万英镑一起还有 5 万英镑的补贴。不仅如此，未来几年 Akeroyd 还会取得总值约 600 万英镑的现金和股票奖励。
Akeroyd 是近八年来继 Christopher Bailey、Marco Gobbetti 后的第三位首席执行官人选，品牌的频繁洗牌无疑反向证明了 Burberry 依旧处于瓶颈期，未见明显增幅的现况。
2017 年，品牌任命曾因「狗头衫」等单品创下销量神话的 Givenchy 上一任构思总监 Riccardo Tisci 任职于此，一时之间无不掀起了消费者关于品牌的无 限遥想。而 Tisci 相同也对品牌进行了诸多大刀阔斧的改革：更改品牌 LOGO、推出全新的「TB」字样的 Monogram 印花图案、推出品牌游戏、潮流化的年青型规划等等。
尽管 Burberry 在构思理念以及支撑环保与可继续方面一向走在前沿，但是，从规划产品自身来看，品牌一向缺少一款标志性单品，消费者也好像并不愿配合。时装评论人徐小喵指出其 2022 春夏男装系列，是「吃老本也没办法抢救的审美下跌」。
显然，Tisci 难以重现他任职 Givenchy 时期的旧日辉煌。另外，面对着旧日伙伴 Marco Gobbetti 的离任，Tisci 是否会留在品牌也成为了悬而未决之谜。
因而，也有相关人士传言称前几天卸职的 Daniel Lee 或将入驻 Burberry 成为其新一任构思总监，续写他曾为 Bottega Veneta 带来的神话。
从实际情况来看，Burberry 潜力尚在，品牌最新财报也佐证了这一点。比较 2019 年同期，所有核心产品类别的正价销售额均有所上升，而数字途径的正价销售额简直翻倍增加——可以说，Burberry 现已开始康复了疫情前的水平。
即将任职的 Jonathan Akeroyd 相同也被给予厚望。集团期望他能在当时的坚实基础上进一步加快增加脚步，为股东创造更多价值。
随着疫情的风云逐步削弱，Burberry 在未来无疑将会迎来明显转机。正如集团董事长 Gerry Murphy 所说：「受旅行禁令影响较小的区域业绩正在加快增加，因而完成中期目标，咱们仍满怀信心。」
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