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Nappo Dori：集精致和本土特征的高级皮具品牌

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2017年01月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月23日

据安福家园得悉，除了辅佐店肆升级、给品牌添加一点“生活方法感”，规划也早已成为航空公司改进服务体会的一项重要内容。除了咱们之前报导过的北欧航空视觉识别系统创新，另一种方法是品牌联名规划，比如与Salvatore Ferragamo或Bulgari等高端豪华品牌的协作。

不过近来，卡塔尔航空却找来了一个听上去有点生疏的品牌“Nappo Dori”，制作了一系列印有伦敦、巴黎和多哈等城市街景的航空用品袋，作为给中短途乘客的礼品。

卡塔尔航空与Nappo Dori协作的包袋

据安福家园记者了解，Nappo Dori是个只要7年历史的印度手艺皮具品牌(Nappo和Dori在印度语中别离指“皮”和“线”)，在德里、孟买、班加罗尔共有6家门店，还有官网面向全球供货。依据创始人Gautam Sinha的说法，自树立起，这个品牌每年均能确保同比200%的销售额增长。

它的商品品种很多样，包含手袋、钱夹、旅行箱、文具以及饰品等。看上去欧式而复古的廓形，再加上印度特有的艳丽颜色和印花，或许会让你联想到Wes Anderson导演的影片著作《月升王国》和《布达佩斯大饭店》，复古中又充满了对异域的探险精神。

除了纯手艺制作，Nappo Dori的另一个特点是定价介于豪华品和快消品之间：旅行箱分为小号、大号以及豪华款三种，官网标价在256美元至396美元左右。钱包、手袋的报价则按帆布、牛皮的用料份额及技术杂乱程度划分，从57美元到352美元不等。

创始人Gautam Sinha本年只要37岁。从印度国家时尚科技学院(National Institute of Fashion Technology)结业后，他在一家荷兰公司的新德里分公司工作过几年，为各类欧洲品牌代工手技术品。虽然在24岁时就创立了自个的工作室“Definite Design”，但大部分时刻也是在为其它品牌做小型皮具配饰的代工。

据安福家园业内人士得悉，这两段阅历让Gautam Sinha产生了树立自主品牌的强烈希望。“我打当作一年旅行箱试试。那时并不明白是不是会有商场，也不知道什么样的人会来采购Nappo Dori的商品，仅仅觉得假如做出来的东西自个喜欢，他人可能也会感兴趣”。Sinha在承受采访时说。

Nappo Dori颜色艳丽的皮箱开端的确只遭到外国侨民和游客的欢迎。首要营收则来自与全球各类品牌协作的定制服务，包含希尔顿酒店、日式餐厅连锁Nobu、纽约化妆品牌科颜氏、法语联盟、英国老牌摩托Royal Enfield等。

与这些高端品牌的协作帮助Nappo Dori提高了品牌调性，也添加了它在全球商场的知名度。但更重要的是，曩昔7年，印度花费者们的花费水平也在迅速提高。依据欧睿世界的数据，印度世界豪华品皮具花费商场从2013年的11.17亿卢比增长到2017年的21.77亿卢比。这为NappoDori地点的中心商场制作了时机。

“一开端咱们最常遇到的问题是，为何你的包不是全皮的，还这么贵”？Sinha说。但现在，本乡花费占Nappo Dori总销售额的份额上升到40%。本地花费者们开端愿意为品牌和规划买单，而且对那些既具世界性，又带有印度本乡特征的品牌感兴趣。

印度豪华品皮具商场从2013至2017的改变状况。竖轴单位为一千万卢比

始终保持高端品牌调性是Nappo Dori可以开展起来的另一个重要原因。Sinha关于电商途径很挑剔，网上销售途径依然只要官网，这为Nappo Dori贡献了14%的销售量。”线上途径的确可以提高销量，但也很可能稀释品牌。品牌价值比销量要重要得多”。Sinha在承受印度媒体Economic Times的采访时说。

现在，在由Nappo Dori这么的轻奢品牌拓荒的中心商场，竞赛正在加重。不过Sinha并不忧虑，他下一步计划扩充商品品类，推出手艺皮鞋。

“我觉得最大的竞赛仍是来自于自个。这个品牌有必要一向演进、试验，为花费者发明出人意料的东西。大部分公司在开展半途都容易被惯例和商场调研绑住四肢，开端做重复的事。咱们有必要要做的是继续冒险”。

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