无钢圈内衣的流行 得利于越来越放松的氛围？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年10月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月10日

女人在变，女人内衣也是。内衣诞生几百年首要功用都是托住女人胸部，使得它更挺立，刻画女人曲线。现在这种功用却在削弱，从内衣里的那个硬质下围支撑物——钢圈(尽管现在内衣大多用的是硬塑料)的消失开端。

据莆田安福了解，有钢圈内衣依然是干流，但近 3~5 年无钢圈内衣的风头逐步盖过了靠拢型内衣。无论是风头正劲的无钢圈内衣品牌、无钢圈内衣在时髦 KOL 街拍的添加，仍是传统内衣如维多利亚的隐秘和华歌尔一再传出坏消息的成绩，都昭示着改变的发作。

放松是一种空气，并且现已继续了好几年。

从阔腿裤、运动鞋的盛行再到寻求多个场合一起应用的运动休闲风……在人们不断抱怨着压力和焦虑的一起，他们在扮相上越来越少地苛求自己。你可能觉得女人的穿戴可能变得越来越休闲松懈。但实际上男性穿戴也能够越来越随意和休闲了。硅谷的那些科技公司起到了领头效果。需求穿正装的场合和作业变少，运动鞋、休闲裤适用的场合越来越多：都能够穿运动鞋参与皇室婚礼了。只不过历史上，男性在着装上遭到的拘谨向来比女人更少。

无钢圈内衣的盛行也没什么令人意外的。

我国、美国和日本都呈现了无钢圈内衣上升的趋势。

一个直接的例子是——优衣库在日本商场快要超越华歌尔了。优衣库母公司迅销在日本女人内衣商场的商场占有率在五年内从 15%增加到 20.03%。这使得它和排名第一的华歌尔 20.11%的市占率非常挨近了。优衣库只卖无钢圈内衣，而华歌尔主打的是靠拢型内衣、调整型内衣。

我国商场也有一些痕迹：在淘宝上，无钢圈的销量现已超越有钢圈了。依据淘宝提供给《好奇心日报》的数据，2017 年无钢圈和有钢圈的销量比现已挨近七比三。而 CBNData《2017 线上内衣相关消费系列研究》显现：2016 年 7 月~ 2017 年 6 月，在天猫和淘宝平台上，无钢圈文胸销量是有钢圈文胸的 3 倍。

2017 年淘宝无钢圈文胸商场(不包括天猫)的交易规模现已超越了 50 亿元。不过，由于无钢圈文胸单价更低，显现商场规模上它尚未超越有钢圈内衣。

表里这样专卖无钢圈，主打舒适的草创内衣品牌的扩张，多少也能阐明这个商场生机。

据莆田安福获悉，成立于 2012 年，在 5 年内出售额到达了 1.5 亿元。表里线上出售额接连三年坚持 500%的速度增加。2018 年 4 月，它又获得了 6000 万元人民币的融资。现在它在扩展线下门店，进入更多的城市，预计下一年之前实体店数量将到达 30 家。

商场的相对空白，给了表里的这样的品牌时机。通过品牌显露、请杜鹃作为代言人、开线下店，它开展过程中可能又进一步推进了无钢圈的盛行。

但于线上全体消费趋势而言，起到更大效果的是淘宝，它协助一些商家跟从另一种无钢圈内衣——Bralette(一种薄衬垫或无衬垫的缝制文胸)的消费趋势。

担任内衣品类的“淘小二”固岩告诉《莆田安福报》，他们发现 2016 年开端在淘宝上直接查找法度、蕾丝、Bralette(加文胸)等关键词的消费者增多。所以淘宝把这个有潜力的品类引荐给更多的商家。

“通过咱们(淘宝)的一些引荐方法，还有活动运营，就是把这个做出来了。”她说，2016 年一开端只要十几家淘宝商家有这款产品，而现在简直一切的内衣要点商家都会卖 Bralette。

内衣淘品牌“好奇蜜斯”的创始人陈玉琳以为开端我国消费者是从国外街拍知道这种无衬垫的蕾丝缝制文胸的。对了，Bralette 还能够外穿。

Bralette 从 2015 年就在美国很盛行了：从 Google 趋势来看，这是上升最快的时期。依据 WGSN 的数据，2016 年 Bralette 新增样式比前一年上升了 157%。

快时髦品牌如 Urban Outfitter、Topshop、ASOS、Aerie以及 Oysho(属于 Zara 母公司 Inditex)都推出了相似的样式。起初，这些品牌推出 Bralette (而没有挑选其他文胸)仅仅由于它的工艺更简略：只需求缝制。而一般的有钢圈的内衣不只需求嵌入硬塑料等材质的支撑，还需求模具来做带有弧度的杯体。

但品牌很快发现了它的优势：价格较低、能够内搭外穿两用、舒畅、轻薄——这种产品成了快时髦品牌(和青少年服装品牌)从维密手中抢商场份额的兵器(之一)。

这些品牌很快发现能够把 Bralette 打造成合适叠穿的样式，这样一来又能促进其他服装的出售。所以他们还推出了合适显露 Bralette的上衣，比方 V 领的或露肩的 T 恤、露背上衣、袖口开得更低的背心等。“这是递增的生意，”Aerie 母公司American Eagle Outfitters(以下简称 AEO)在财报里写到。

在推出 Bralette 产品 2 年后，2016年 AEO 称旗下品牌 Aerie 同店增加 4% 有Bralette 的功劳。维密在这些服饰品牌之后 2016 年才推出了 Bralette。

不管是从前盛行的靠拢型内衣，仍是现在处于上升阶段的无钢圈，女人穿内衣、挑选什么内衣、什么内衣盛行——从来都是受自文化的影响，而非医学原因(有钢圈内衣和乳腺癌也被证明没有直接关系)。

“女权主义者的首要进犯点之一就是女人在性别(特征)上的物化。大多数急进的活动家首要会挑选进犯和回绝传统女人化的外表。(她们)不再脱毛、化妆、不做精美的卷发、不穿塑型的服装，当然还有对文胸和束腰的丢掉。”Jane Farrell-Beck 和 Colleen Gau 在 Uplift：The Bra in America 一书中这样写道。

中世纪开端直到 20 世纪初，束腰胸衣长时间把女人捆绑得紧紧的。这种内衣会把胸部高高托起;鲸须和其他骨头加在腰部，拉住束带就能把腰腹缩小;一些还有撑裙摆的架子——为了让女人臀部看起来更饱满。从现在的眼光来看，这是为了投合男性丰胸细腰肥臀的审美。

从 17 世纪开端就有人提出束腰胸衣的损害。19 世纪 60 时代晚期到 90 时代前期《柳叶刀》每年都会刊登不止一篇有关束腰危险的文章，即使是穿戴不太紧的紧身内衣，束身胸衣仍是会影响肺的全体功用。这并不影响上层社会女人对束腰胸衣的热心。一些寻求这种曲线美到了近乎疯狂的程度，干流的小尺码束腰胸衣在 16~18 英寸(40~46 厘米)。看看现在留下来的束胸衣展品就知道。

后来束腰胸衣变得稍微宽松柔软一些。可是直到 1920 时代，束腰胸衣才真正被筛选。风气(依然)是从上往下的，一些法国电影女明星称自己不再穿束腰胸衣了(尽管她们身形看上去依然像穿戴束胸衣那样婀娜)。在其时，束腰胸衣逐步被以为是中年身段走样的女人才需求的东西。那个时代最盛行的风格是 Flapper，低腰线、短发、红唇、还有升到膝盖短裙是首要特征。单一的高雅而繁复的审美之外，女人们有了更多中性化的着装挑选：裤装、直线型的套装。

社会经济布景在起效果：一战让欧美国家的女人走进了工厂，承当了一些本来属于男性的作业。英国在1919年公布了《扫除妇女无资格法》(Sex Disqualification (Removal) Act)，制止特定行业基于性别和婚姻以为或人无资格、无能力从事作业，给了中产妇女一些作业时机。19 世纪末 20 世纪初美国女人在各个州逐步获得了投票权。

美国进入了黄金时代：1922 年直到 1929 年简直每年都有新的经济指标刷新。美国的昌盛传到了欧洲：整个西方世界都在阅历“吼怒的二十时代”(Roaring Twenties)，越来越多的女人走进作业岗位。

或许能够这么说，当越需求女人劳动力的时分，不舒畅的内衣就越来越不受欢迎。现在在外作业的女人更多。都市人大多早出晚归，如果穿一整天带钢圈内衣多少会难过。回到家，她们第一个动作就是解开文胸。

美国内衣品牌 Lively 的广告词是：你的一天从早上 6 点就开端了，如同你有时间花费在那些不舒适的内衣上似的。该品牌的创始人Michelle Cordeiro Grant 也曾在维密担任高档产品总监。她脱离维密创建新品牌是为了让美观和舒畅交融在一起，让女人能“每天活泼 14 个小时”。

莆田安福杂志以为，一些青少年喜爱 Bralette 是由于它能表达天然、不屈从传统的情绪。一些年青明星如 Miley Cyrus、Lady Gaga 都被拍到穿 Bralette。是的，显露内衣、早就不是什么忌讳了，反而成了一种别致的搭配，一种时髦。

“在无钢圈的柔软罩杯中，每个人的胸型都是不同的，这带来了一种‘不完美’的感觉。”Araks Yeramyan 在纽约创建了同名的无钢圈内衣品牌。她以为无钢圈内衣的天然胸型是对正常胸罩生硬的塑型杯的对立。“(那种文胸)让每个人的胸型看上去一样。”

这让人想起几十年来一向如小众音乐般飘渺在遍地的女人宣言：丢掉你的胸罩——1968 年，以女作家罗宾·摩根(Robin Morgan)为首的一群女权主义(女人主义)抗议者在美国小姐的推举场外把胸罩丢进了“自在垃圾桶”，有些人点燃了垃圾桶。

嬉皮士喜爱把“丢掉胸罩”变成游行时的横幅标语，公司则喜爱把它描述成一种审美取向——他们并不情愿让消费者真的丢掉胸罩，而是轻声劝慰她们：喜爱你自己的身体，不要急着随大流取悦他人。试试这些没有固定形状的胸罩吧。

这一招很有用。

不止是无钢圈内衣，运动内衣的商场也在增加，它是内衣品类中增加最快的一支。全球范围内来看，运动内衣的年复合增加率在 10.8%左右。不只是在运动场景，越来越多的模特或欧美明星穿戴它呈现在街拍，比方 Kendall Jenner 和 Chiara Ferragni。Jennifer Lawrence 乃至穿戴运动内衣走红毯。运动内衣也是无钢圈内衣的一种。

和运动休闲服盛行的原因相似，一些无钢圈内衣能习气多场合。所以诞生了一种介于运动内衣和无钢圈(日常)内衣之间多功用多场合的文胸。“跟着咱们生活方式变得愈加多维度，咱们也需求能习气多种场合的内衣，”时髦作者 Courtney Brunson 说。

“女生可能觉得一件两件三件很麻烦，她期望一件就能够搞定。特别是运动，上体育课啊，或许会流汗的情况，”优衣库我国 CMO 吴品慧对《好奇心日报》说。

另外还有消费习气的影响，在买什么都寻求“快”和“便利”的当下，底围和罩杯的尺码的测量方法实在是不行友爱。

无钢圈内衣一般靠弹性面料支撑，容错度更高，常常采SML尺码。《莆田安福》以为这是优衣库能在日本紧追华歌尔的原因之一。年青女人懒得量自己的尺码，或许量禁绝。比起一件件试惯例内衣，这时分买无钢圈内衣更省劲。

调研组织 NPD 在美国商场也调查到了相似的趋势。 2017 年选用 SML 这种 alpha sizing 的非运动内衣同比增加 3%。

值得注意的是，更倾向传统审美的维多利亚的隐秘母公司 L Brands和华歌尔的出售额自 2015 年到达高峰后，就在下滑。

从2016 年年头开端，维密和它更年青和贱价的副线 Pink 的同店出售额简直每个月下降。2016 和 2017 年两年分别下降了 1%和 8%。

实际上在 2014 年，当人们开端打击维密“完美身段(the Perfect Body)”的广告，责备维密为了让模特腰更细、胸部更挺立而过度修图开端，审美风格和内衣商场的格局就在变了。

一些小品牌抓住了时机。其中最成功的可能是 AEO 旗下的 Aerie。它的 slogan 是“the real you is sexy ”( 真实的你就是性感的)。自 2014 年头开端，Aerie 就宣告不再对任何广告和店内宣扬图做精修。

Aerie 的产品并不是全部都是无钢圈。但该品牌着重天然美，对立“以瘦为美” 的活跃形体营销(body-positive campaign)。

它不加润饰地展示素人模特的身体特色，比方文身、斑点、牙箍乃至是小肚腩等等。在最新一季，它乃至找来了白化病和唐氏综合征患者当模特。事实证明千禧一代对这一营销很买账：交际媒体上，称誉这个广告的人许多。在成绩上也有体现：截止 18 财年第二季度，Aerie 的同店出售现已接连 12 个季度增加。

和 Aerie 相似，着重天然美或许天然身形的营销近几年的口碑都不错。比方多芬曾获得了戛纳广告节大奖的“真美”(Real beauty)营销，联合利华沿用了这个主题好几年。SK II 最新一季的广告，让 6 位女明星们素颜露脸。

通过高度控制、制作的过分精美的“美”不再是仅有控制时髦界的力量了。

审美确实在多元化。可是，挤乳沟和着重腰线等“曲线美”的审美就终结了吗?从内衣的历史来看，不一定。1920 时代中性风盛行之后，1940 时代人们又开端喜爱曲线美了，锥形胸罩十几年都是干流样式……还有 1990 时代能协助小胸挤“沟”的 wonderbra 和 2000 时代塑性内衣的盛行都是曩昔捆绑感更多内衣的东山再起。

不过，“舒适晋级”似乎很难反转。“曩昔五十年，舒适度总是内衣(工业)开展很重要的一个要素，”NPD 的首席分析师 Marshal Cohen说。他以为不同之处在：于现在女人关于舒适度的要求更高了“从(曩昔)一点点舒适就行，到完全的舒适”。