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天气太冷加拿大鹅外套美国遭抢劫引起民众争议

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年02月03日

加拿大鹅争议不断，但咱们仍然无法确定争议是否为品牌带来了更多的顾客。

据安福家园消息，美国芝加哥过去十天共发作7起持枪抢劫路人加拿大鹅外套的抢劫案。其中一个监控视频显现，一辆白色奔驰轿车停在受害者行走的大街，一名男子从后座上跳下来，强行拽住男士外套的袖子，随后另一名男子从车里跳了出来，疑似带着枪支，劫匪殴伤受害者，并将其身上的加拿大鹅羽绒服强制脱掉。别的几起案子还包含跟随受害者进入公寓大楼并抢夺加拿大鹅羽绒服。

现在几起案子的歹徒仍在逃，芝加哥警察除了加强巡逻，还主张民众换一个品牌的外套。有顾客在承受哥伦比亚广播公司采访时表明，其正准备购买一件价格便宜一点的外套，以防万一这样的事情发作。他以为花了许多钱买加拿大鹅，现在却无法享受它，非常令人失望。还有民众在承受芝加哥NBC的采访时直言，“现在咱们真的无法再穿任何好东西了”。

除了完全闲置高价购入的加拿大鹅，也有顾客想出对策，把加拿大鹅袖子上的标志剪掉。一位顾客表明，把袖标剪掉是由于他以为加拿大鹅是“真实有用的高品质羽绒服”，而他不想给加拿大鹅做免费广告。现在此举还有别的一个优势，那就是不让他成为犯罪分子的方针。

可是随着加拿大鹅的品牌价值不断蹿升，人们购买该品牌的原因早已不只是其超卓的御寒功用。加拿大鹅变成了奢华品，是身份和圈层的代表，其美国官网价格最贵的外套价值约1695美元，约合1.1万人民币。

正如安福家园网早前剖析，奢华品不是一般商品，其本质上是为了社交。多数时候它满意的不是或不只是顾客的功用需求，而是心思需求，因而它的定价中包含了大量的品牌溢价。而羽绒产品作为功用性产品，在被加上奢华品属性后，便成为了市场上非常特殊的一个品类，其比一般羽绒服较少地受到天气变化的影响，对天气不稳定的抗危险才能更强。顾客在购买奢华羽绒产品时不完满是从有用需求视点，这和人们在城市里开路虎、买爱马仕包的道理一样。

因而，羽绒服上显眼的袖标恰恰是许多人高价购买的原因，许多顾客显然不甘心把袖标减掉。“花了这么多钱，我才不要剪掉袖标，”一名顾客直言。他表明甘愿自己多承担一些危险，在出行时保持警惕。

芝加哥加拿大鹅抢劫案引发多方注重，不过这仅仅是围绕着加拿大鹅的许多争议之一。加拿大鹅正在成为一个象征符号，这个名词自身便自带流量热度，任何关于品牌的风吹草动都会引发大众极大的评论热心。

上周，《The Atlantic》专栏的一篇名为《我在亚马逊上买了一件925美元的假加拿大鹅》也在网上引起热议。作者描述了自己在亚马逊上从第三方卖家购买了一件925美元加拿大鹅羽绒服假货随后进行申诉的过程，由此反思全球规模中电商渠道打假的难度。有评论以为，在电商渠道购买假货是多年来的痼疾，可是这一议题再次引发注重，是由于作者以加拿大鹅作为切断。

近年来，时常出现在大众视野的还有加拿大鹅所面对的来自动物维护安排的品德指控，这成为品牌发展过程中的一颗定时炸弹。

购买加拿大鹅的英国人Peter Safai没有想过，穿上这件外套不只没有满意虚荣心，反而引起了陌生路人的批判。他早些时候向时髦头条网表明，不久前，当他身着加拿大鹅走过伦敦市中心时，受到了三名陌生路人的言语打扰，他们指责道，“加拿大鹅优待鹅!”

伴随着加拿大鹅的快速兴起，这个加拿大羽绒品牌引起了动物维护安排的留意。上一年11月，美国善待动物维护安排PETA发布一段视频显现，加拿大鹅供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前，对鹅进行了不人道的处理。2016年底，PETA就曾在加拿大鹅美国Soho旗舰店门口建议抗议。PETA还经过购买品牌或企业的股票来抵制，上一年3月在加拿大鹅上市前一日，PETA就宣告将预购该品牌约4000美元的股票成为股东。

长时间在伦敦摄政街加拿大鹅全球最大旗舰店外抗议的PETA安排成员，现已耳濡目染地影响着加拿大鹅的品牌形象和大众认知。Peter Safai向时髦头条网表明，他以为三名路人并非来自动物维护安排，而是受到了摄政街门店抗议心情的影响。

仅仅因穿戴加拿大鹅羽绒服而受到路人谴责的遭受，令Peter Safai从头审视自己的消费行为。他表明，尽管他知道路人的指责是无理取闹，可是未来在消费时会更加谨慎地挑选品牌，“我不认同PETA的行为，也不认同加拿大鹅品牌在公关上的不作为，我不想由于一件衣服而遭受来自陌生人的品德压力。现在的状况好像变成了，顾客要为品牌的品德纠纷买单。”

值得注重的是，加拿大鹅现在面对的社会品德批判不只来自优待动物，还有加剧青少年攀比心思。据CNN近来最新消息，位于英国北部的 Woodchurch 高中在上一年发行最新方针，明令要求学生禁止着用Moncler 或者加拿大鹅等高端冬季外套，校长 Rebekah Phillips 解说称这是为了消除家境较赤贫的学生所面对的压力。他以为，这些价格高达1200美元的外套导致了学生之间许多的不平等并污辱了那些经济困难的学生及家长，简直到达许多贫困学生一个月的房租。

Rebekah Phillips 还表明，此方针的推广更是由于发觉那些家境殷实的学生会向父母施加压力以购买这些昂贵的外套。而对此，Woodchurch 校友也表态支撑，该校友以为在学校中不该因学生的经济布景而干扰学生学习。据悉，规则已于圣诞节假期结束后开始实行。

加拿大鹅引发校方注重，折射出羽绒服品类进入空前繁荣，不少家庭挑选将更多预算分配给购置羽绒服，千禧一代的购买力也非常微弱。据市场调研公司HTF MI发布的数据显现，从2013年至2016年，羽绒服市场规模到达了18.4%的年均增加率，未来羽绒服市场规模将进一步扩展，估计到2021年将到达2085亿美元。

据安福家园网数据，2018年第二财季，加拿大鹅销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，净利润则从上一年同期的3710万加元增加至4990万加元，均超越剖析师预期，首要得益于顾客对奢华品微弱需求的推动。

与许多传统奢华品牌不同，加拿大鹅所代表的新式奢华羽绒品类刚刚迎来窗口期，正在受到社会的亲近注重，并被大众逐步承受。同时，由于奢华羽绒同时所具备的有用性，加拿大鹅不同于传统奢华品相对较窄的方针受众，而更多地与社会大众发生关联，随之而来的是这种新式奢华品在习惯社会环境过程中的碰撞摩擦。

不过，虽然同样卡位奢华羽绒品类，加拿大鹅的劲敌Moncler并未引发太多争议，这首要是由于Moncler近年来不断向时装品牌挨近的战略。创立于1952年的Moncler开始以帐篷和睡袋等野外登山产品为主营业务，其时跟奢华毫不沾边。后于2003年被身世服装世家的Remo Ruffuni收购后，逐步时髦化并正式踏入奢华品职业，其时品牌年销售额仅几千万欧元。

自从2003年就任以来，Remo Ruffini确实令Moncler从头勃发生机。据时髦头条网数据，Moncler上一年前三季度总收入同比大涨18%至8.73亿欧元。Remo Ruffini于2006年邀请Valentino原创意总监Alessandra Facchinetti为品牌推出高端产品线Moncler Gamme Rouge Line，2009年高端男装Gamme Bleu正式上线。为取得更多时髦界人士的认可，Moncler频频在巴黎时装周以及米兰时装周走秀。此后Gamme Rouge与Gamme Bleu进入了米兰时装周和巴黎时装周的惯例日程。

为迎合年轻顾客对新鲜感的寻求，Moncler于2017年11月俄然决议撤销高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在今年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“Moncler Genius”，以按月更新地方式运营。参加该项目的规划师包含藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8位大师级创意天才，他们分别为Moncler规划8个不同系列，为品牌发明了很大的曝光度与流量。

在不断时装化的过程中，Moncler实践上将方针消费集体聚焦在对时髦注重度更高的顾客上，有用性反而被相对弱化。而加拿大鹅有很大一部分顾客仍然是由于其保暖性与有用性而挑选该品牌，这也就是为什么在寒冷天气中，因其有用性和奢华性成为犯罪分子攻击方针的是加拿大鹅，而不是Moncler。

在越来越频密的社会争议后，值得业界思考的是，顾客是否会由于加拿大鹅所引发的种种争议而抛弃购买其羽绒服产品。究竟，顾客购买奢华品牌的目的之一，是为了取得社会认同，但同时他们也越来越介意购买的产品是否符合品德与社会的期待，也会谨慎评估产品可能为其带来的危险。一方面，加拿大鹅由于满足“酷”而吸引了千禧一代顾客，但另一方面，品牌的各种争议危机或使得部分顾客挑选抛弃该品牌。

主打高性价比的中国中端羽绒服品牌波司登就迎合了部分不期望过于高调，但同时寻求有用性与时髦性的顾客，自从大胆转型后便成为上一年服饰零售最大黑马。据波司登最新发布的前三季度成绩数据显现，在到2018年12月31日的9个月内，集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾30%，雪中飞、冰洁和其它品牌的收入增加也超越20%。而在2018上半财年，波司登品牌销售额同比大涨24.1%至15.57亿元。

不过吊诡的是，种种争议的新闻好像反而炒热了加拿大鹅，令顾客在购买该品牌产品时的消费心思呈现非常复杂的状态。在加拿大鹅未来最为重要的战略市场中国，尽管受华为CFO事情影响，加拿大鹅股价一度波动，其中国内地首家旗舰店疑因而事推延营业13天,但旗舰店上一年12月28日在北京三里屯正式开业，便影响股价开盘一度大涨9%，至今仍然可见门口排长队。

从长远来看，社会舆论和争议是否将影响加拿大鹅的品牌热度，以及品牌未来是否能够连续爆炸型增加，将成为业界研究当下零售环境和顾客的重要事例。在面对影响时髦品牌成绩的“第三只手”即社会心思时，奢华品牌作何反响，也关系到奢华品牌未来的战略方针制定。

身处社会焦点中心的加拿大鹅好像变得越来越“危险”。可是另一方面，这或许又戳中了巴望高调和影响的消费心思，究竟争议也能带来新鲜感。

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天气太冷加拿大鹅外套美国遭抢劫引起民众争议

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