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正牌Supreme反击“山寨” 这是一个顺势进军中国的好时机

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月17日

被称作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia刚刚在我国开店引发大批排队，美国正牌Supreme总算安耐不住，开端反击。

3月13日据安福相册渠道音讯称，Supreme美国法律参谋声称，Supreme ltalia门店中的产品在法律上均不允许出售，由于Supreme ltalia在我国并注册商标，纽约Supreme正在与我国当地法律部门合作，以维护商标权。

关于这一争论，业内人士以为，Supreme ltalia在我国开店的行为惹怒Supreme，未来Supreme也许将打开大规模维权活动，并且很或许或许借助此次维权正名事情机会顺势进军我国市场。

我国市场之争

Supreme ltalia上海开店热度未散去之际，Supreme总算进行表态，据时尚潮流网站Hypebeast征引Supreme美国法律参谋音讯称，Supreme ltalia在我国没有注册商标，因而制止推广、制作或出售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商标的产品。不仅如此，Supreme还对此前媒体报导的，意大利法院判定行为给予否定。Supreme表明，并未输掉任何一场与Supreme ltalia的官司，而是赢了每一场知识产权诉讼，因而Supreme ltalia也无权在意大利当地运营，早在2017年已有司法搬出禁令。

这一说法和此前对两个品牌商标之争的报导存在收支。此前有报导称，意大利法院曾依据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度，判定Supreme Italia可按照合法性规矩出产，不构成侵权犯罪行为。此外，2018年3月底，在香港闻名代理公司的邀请下，意大利supreme italia曾经通过合法授权的方式进入我国。

针对Hypebeast征引的Supreme美国法律参谋音讯，北京商报记者尝试拨打Hypebeast在我国内地的运营公司贺彼文化传播(北京)有限公司电话进行核实，但一直提示“现在网络忙”。

真假Supreme

实际上，Supreme Italia被我国顾客熟知，是三星上一年12月中旬与该品牌的联名发生的乌龙事情，尽管今年2月三星宣告中止与Supreme Italia的合作，但也引发了一系列“品牌造势”的风云。借此机会，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首个门店，并表明将继续扩张我国市场。

实际上，大众熟知的Supreme于1994年诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia兴办，是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌，以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴。当时，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面，渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。

而Supreme Italia是有意大利当地的卡莫拉集团(Camorra)兴办，集团注意到红遍美国的 Supreme没在意大利注册过商标，所以抢在对方之前，注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

依据安福相册报记者此前报导，Supreme Italia上海门店中的产品，主要出售带有“Supreme”字样的产品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，产品无论从装修风格还是产品设计风格来看，都与美国Supreme千篇一律，门店开业后一度引起顾客大排长龙。

进我国的好时机

在奢侈品我国联盟荣誉参谋、时尚行业专家张培英看来，Supreme ltalia在我国开店的行为完全惹怒Supreme，未来Supreme将打开大规模维权活动，并或许借助事情热度顺势进军我国市场。上周，在Supreme Italia我国门店刚开业时，张培英曾对北京商报记者表明，若美国Supreme还不做出反响，跟着Supreme ltalia在我国市场宣扬的加大，名气或许会逾越美国Supreme，乃至一举扩张我国市场，在顾客认知里成为“正牌Supreme”。

其实不只Supreme Italia，深圳此前也开业了一家“Supreme”。我国市场这块蛋糕已被不少“山寨”企业盯上。张培英通知记者，面临这些企业的进攻，Supreme却对我国市场似乎一直处于谨慎情绪，这并不是由于我国市场没有拓宽的空间，而是Supreme以为，我国没有街头文化，与品牌理念不符，所以迟迟不肯进驻我国市场。到现在，Supreme也仅在美国、英国、法国和日本4个国家布局了实体店肆。

但面临各类“山寨”Supreme的“逼宫”行为，张培英以为，Supreme将会打开反击。在对手还未完全占据我国市场之前，Supreme还有机会掌握市场先机，利用维权热度将实体门店拓宽至我国市场。

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