你所不知道的优衣库

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2019年03月18日

　值得关注的是，各行各业，成功的规律都历久弥新。

　　早在上个世纪中叶就已创立的优衣库，2002年才进入我国，比较于很多国外服装品牌，这个时刻并不算早。有趣的是，自2013年开端，服装零售业全体增速开端出现明显下滑，当其他服装品牌们纷纷陷入关闭潮时，优衣库却逆市而上，快速蹿升至亚洲第一大服装品牌。

　　服装是世界上最古老的行业之一，成功取决于在“加法”中做“减法”，也在于在“减法”中做“加法”。

　　

             你所不知道的根本款

　　长久以来，优衣库给人的印象都是以高质量根本款著称，经典、耐穿、百搭，是优衣库根本款在群众心中的符号。流水的时髦单品，铁打的根底打底，横跨半个世纪，优衣库的衬衫、T恤、针织，总能在不同年代的衣橱中，找到其必不可少的价值。

　　本年2月28日，以“优然春夏24时”为主题的优衣库新品发布会在其坐落上海市的全球最大旗舰店举行，根本款再次迎来新的规划晋级。其展示的春夏新品的魅力，不但体现在摩登颜色的全面运用上，更有科技、文创、规划师元素的大胆融入，让根本款所主宰的时髦成为一种日常。

　　比方第三次与JW Anderson协作推出的联名系列，从英国传统文明中汲取灵感，将不规则取舍、荷叶边、无性别规划等JW Anderson经典元素，交融优衣库一向的LifeWear服适人生品牌理念，打造出极具英伦风的根本款衣橱。

　　比方再度晋级的Wireless Bra 无钢圈文胸，采用全新6个尺度的罩杯，和3D立体取舍规划，削减捆绑感的同时，让舒适变得愈加多面而立体，不管居家或是出街都能应对自若;而将优衣库经典面料AIRism延伸至运动内衣，则在保留了面料自身吸汗速干特质的前提下，凸显女人天然曲线之美。由于信任“美是一种自傲的表达”，所以推翻传统审美中对女人身材的严苛要求，仅仅经过服装，就将对女人自我意识觉醒的尊重与关心展示得淋漓尽致。

　　“为什么叫根本款?就是一切人在不同场景下都能穿。”优衣库大中华区CMO吴品慧这样解说道。从工业化到数字化，顾客的需求也在愈发复杂，归根到底，顾客关于服装的需求都要回到实在的日子场景中。而现在人们关于优衣库根本款的理解，好像也和刚刚认识优衣库的时分不一样了。

　　假如细数这些年来优衣库所做出的改动，咱们会发现，外界所谓的根本款，其实无一不倾注了优衣库很多的汗水。一款HEATTECH温暖内衣，优衣库做了不下15年，且不论是约请世界规划师Alexander Wang操刀规划，仍是新创科技的加持，每年都在原有根底上做出改造;更不用说有着20年研发制作历史的摇粒绒，从出产工艺到技能创新，每次露脸呈现给群众的都是惊喜。

　　就这样，经过数年来对根本款的演化，优衣库不断在服装颜色、面料和版型上融入新的艺术与科技的构思。在把根本款修炼成了经典款的同时，优衣库也在变得愈加有自傲，更情愿去作出新的尝试。这也解说了为什么人们会觉得跨过了半个多世纪的优衣库，在近几年反而愈加年轻、愈加有生机——越是极简，越能经得起时刻的检测，由于经典，所以永久也不会过时。优衣库的质量与高性价比正在于此。

　　穿过时刻的长河，跨过几代人的审美，透过科技与艺术的传承，优衣库在娓娓道来的讲一个故事，一个关于怎么去从头定义根本款的故事。

　　你所不知道的零售才智

　　自2018年起，互联网公司接连进入第三方赛场上跑马圈地。在推出自己的掌上旗舰店后，优衣库小程序也在微信平台适时上线，但醉翁之意不在酒，优衣库此举背面的动机，其实并非所谓的抢占流量进口。

　　“优衣库要做一件事，必定不是由于一切人都在做了，而是咱们要把一些看来很根本的东西，做到更好。”这里所说的“根本的东西”，在狭义视点可以理解为服装的根本款，在广义的零售业上，则代表一向围绕人们中心需求的效劳体会。

　　举个简略的例子，多数情况下顾客的购物行为并不是趁热打铁的：先是跟从网红博主“种草”一系列单品，或是在其他平台学习各种穿搭技巧，然后再进入店肆货比三家，最后完成下单。而优衣库早已将线上线下门店网点一切产品的颜色、尺码、库存数据打通，顾客不管是在优衣库APP、天猫旗舰店、微信小程序上，或经由优衣库微信公众号文章中的链接，亦或是经过线下门店扫码进入掌上旗舰店，都可以根据自己的消费习惯快速找到购买进口，且自定义送货方法。

　　本年初，优衣库又在线上推出了“随心搭 省心购”板块，将模特或时髦博主搭配好的服装依不同场景划分，“职场精英”的精约从容、“春日风尚”的率性自由，不同的时节、不同的场合下服装怎么搭配，都能一键获悉，让根底款也能演绎出别具一格的时髦。用户可以从中学习穿搭技巧，把简略的服装搭配出自己的调性，并对恣意喜欢的搭配方法点赞或分享，亦可直接下单心仪服装。

　　在消费晋级的档口，零售已逐渐从单纯的售卖演变为搭载着科技与人文关心的才智零售。比较于当下流量进口的血雨腥风、社交电商的剑拔弩张，优衣库的零售形式背面的逻辑其实十分简略。就是期望经过自身的一点点改动，让顾客不论在什么样的日子场景与特性需求下，都可以快速便捷的找到需求的产品或效劳。

　　从从前的各个平台之间跳转选择转变为一站式购齐，从售卖服装到供给服装解决方案，未来，优衣库还想要发动其庞大的粉丝根底，与顾客共创内容。也许很多人对这种点滴细节的改动不以为意，但细微处方能见真章，回头看，这些年来优衣库的种种动作，皆包含着对O2O才智零售效劳体会的更高要求和期待。

　　数字化是东西，而人是意图。经过数字东西结合零售痛点，更好满意顾客需求，协助顾客做减法，才是技能驱动数字零售革新的含义所在。优衣库所代表的零售的才智，是凭借纷繁的数字东西协助人们化繁为简，回归对本质需求的重视。

　　你所不知道的日子美学

　　本年优衣库的“优然春夏24时”春夏展会，不仅仅是一场新品发布会，更是一场诠释日子美学的展览。“男神时”场景下休闲夹克与九分裤所展示的专注、“乐活时”运动外套与AIRism搭配出的雀跃、“女神时”的自傲、“居家时”的自在……在这座被多个场景区隔开的“微型都市”里，每个人都是自己的服装规划师，每个人都能找到自己理想日子的参照系。值得注意的是，这也是优衣库首次向群众全面敞开的博览会。

　　优衣库从来都不是只会供给产品的服装零售商，这一次，优衣库想要和更多顾客经过更直接的互动，让群众可以理解产品背面的规划理念，以及透过服装所传达的日子方法的价值，在千变万化的场景中寻觅“新日子美学”。这也是LifeWear服适人生的题中之义。

　　新日子美学的概念里，涵盖了新颜色美学、新线条美学、新功能美学三大支柱。简略来说，就是经过规划、颜色、持续优化的科技面料与全体的美学这几种元素在服装上相互交融，打造出源于并效劳于人的需求的日子艺术，也可以理解为在根本款上做的极致的延伸。

　　在“服装可以赋予日子更多的发明力与想象力”的理念下，背包客可以穿戴防皱衬衫穿梭城市河山;上班族不需求在赶路时退让裤子的立体美感;穿戴UT的奶奶也可以和年轻人打成一片。服装，不仅打破工作与日子的场景边界，乃至还跳脱出时刻的捆绑，让人们不受年纪的约束。

　　从根本款到规划师款，从办公室到健身房，在优衣库主导的这场时髦风潮里，“美”可以不是流行、高端的，而是群众的、天然的、舒适的。“一切的美都是日子的积累”，透过服装带来的生机，更能融入此刻的场景，更能享用当下的日子。

　　“好的产品能带来更多的或许。”未来，优衣库的店肆还将进一步向二三线城市下沉，用科技与艺术与各地的传统文明、城市文明相结合，围绕着“人”的需求，进一步发掘新的场景与日子方法。

　　互联网年代的商业文明，必定不是一成不变的出产发明，也不是1+1=2的简略叠加，而是有灵魂的、可以生生不息的内生力量。从某种程度上说，LifeWear就代表了这种生生不息。

　　你所不知道的品牌价值观

　　近年来，世界上越来越多的知名规划师选择与优衣库携手，假如细心对比这些规划师款服装，就会发现优衣库保留了很大的坚持。以Uniqlo U系列为例，Lemaire曾是爱马仕上一任规划总监，而他与优衣库的协作，并没有让顾客发生高不可攀的距离感，只是在优衣库的根本款上，融入有着他个人特征的颜色与版型。规划师款可以让人们意识到产品的最大价值，可以为品牌带来提高的必定是规划自身，而非华而不实的logo。这也就是吴品慧所强调的“品牌价值观”。

　　“品牌”一词，源于古斯堪的那维亚语“brandr”，意思是“焚烧”，是一个有着厚重历史感的概念。

　　回过头来看优衣库这个品牌，不管是推出规划师协作系列，仍是掌上旗舰店，好像总可以直击顾客要害，这一方面源自优衣库深沉的群众根底所带来的粉丝效应——在以满意用户刚需为圆心，以晋级效劳体会为半径的范围里，优衣库可以洞见顾客的中心诉求，顾客可以感知到优衣库这一品牌的价值，经过多年来的培养，顾客关于服装的质量和性价比也愈发形成了自己的鉴赏力。

　　另一方面，品牌不但是印在产品上的符号，也体现着企业与企业家的价值观。作为一个品牌，理应可以接纳不同的族群，同时也要赋予用户选择的权力，有温度的品牌乃至可以经过产品为顾客赋能。“要赋予顾客寻觅和发现自我的时机”的优衣库，就是透过服装的发明力为人们供给更多特性的表达——美不止一种，你可以是多变的，你也可以只做你自己。

　　所谓价值观，其实就是知道自己是谁，做自己以为有含义的工作，而不是做大家都以为对的工作。

　　你所不知道的优衣库

　　“咱们要一向做到更好，这一进程或许不是直接到达满分，而是每天都在前进一点点，这就是优衣库的价值观。”

　　在优衣库每年发布的产品中，好像都能看到曩昔的影子，但又和曩昔不尽相同。从根本款到经典款，从非标准化的服装行业到LifeWear的品牌理念，咱们会发现，即便是在当下所标榜的智能年代，技能也不是全能的，反而越是简略可仿制的东西，越是可以一以贯之，越是得以传承。就是这样在年复一年的积累中，优衣库演化出了极致的规划、极致的工艺、极致的面料、极致的颜色、极致的功能、极致的体会。

　　何为极致?就是对一件工作长久以来的坚持，“不间断，不预速求效”。任何一件工作做到极致，就是艺术，就是道。

　　有道，就会一向举动;一向举动，就是有道。