H&M改头换面，能在中国继续捞金吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月17日

新疆棉事情的影响还未散失，瑞典服装品牌H&M又盘算着如安在我国商场东山再起，从头收割我国年青一代顾客了。

本年秋天，H&M集团旗下高端品牌ARKET和&Other Stories的我国线下首店将别离在北京三里屯和上海开业。不少顾客并不知道两个品牌与H&M间的关系。

本年3月，H&M因发布“诽谤新疆棉”声明而遭我国商场抵抗，众多被激怒的国内顾客明确表明“坚决抵抗”“不会再买”。随后H&M在淘宝、京东、拼多多等电商途径的店肆被下架，商城App也被小米、华为、vivo、腾讯等手机运用商铺下架……其结果便是，本年二季度H&M我国商场出售额同比大跌23%，亏本达7400万美元。

虽然惹怒了我国顾客，但H&M并不计划抛弃我国商场，而是想依托ARKET和&Other Stories等新品牌从头“开路”，以脱节品牌“廉价低质”的标签，以及因“诽谤新疆棉”而在我国“社死”的现状。

安福相册货源网

改头换面再攻我国商场

行将于北京三里屯开业的ARKET，是H&M集团于2017年才推出的品牌，定位为集男装、女装、童装与家居系列为一体的北欧时髦生活方法集合店。现在，ARKET在全球共开设了21家门店，除售卖衣服鞋帽外，还出售食物、香水、美容产品和功能性家居用品。部分店肆设有café，让顾客可在店内品尝北欧美食与现制咖啡。

另一家行将在上海开出我国首店的&Other Stories则成立于2013年，主营女装产品。起先只出售化妆品，之后才渐渐加入了女装、鞋履包袋和珠宝配饰等产品线。

H&M集团近年拓宽旗下COS、Weekday、Monki等多个品牌，经过打造更加多元化的竞赛版图，进一步抢占商场份额。

作为H&M集团独立运营的两个最新子品牌，ARKET和&Other Stories的定位是中高端路线。相较于H&M衣服的粗糙质感，更重视衣服质量和细节，定价也显着更高。一件样式相似的白色衬衫，H&M店内价格仅为不到200元，而在ARKET和&Other Stories的价格为600元上下。

样式相近的一件白衬衫在H&M（上图）、ARKET（左下图）和&Other Stories（右下图）的价格相差不少。

ARKET构思总监Ulrika Bernhardtz曾表明，ARKET的规划将北欧传统风格与功能性相结合，整体风格与H&M集团旗下另一品牌COS相似，都有着极简色调、舒适面料与利落取舍。

为了打破“快时髦”服饰质感差、不环保的印象，Arket声称经过研究古着服装工艺等方法，提升服装规划和质量，以求打造优质长青单品。在质料挑选上，也运用回收纱线、有机羊毛、海洋废料等可持续开展材料。

实体店开业之前，两个品牌已先后经过电商途径试水我国商场。&Other Stories和ARKET别离于2019年8月和2020年4月开设天猫官方旗舰店，现在各吸引超越101万和25.6万粉丝关注。其间，ARKET店肆内销量最好的一款帆布袋，月销超越300件。

一些对&Other Stories和ARKET品牌规划充溢好感的顾客，并不知道两家品牌同属H&M旗下。“之前在一个时髦博主的微博看到过&Other Stories这个牌子的衣服，被种草了。”广州年青白领兰达曾经过交际媒体了解&Other Stories这个牌子，但被告知是H&M旗下品牌后，她马上表明“幸好没买。样式再好也不想支持H&M的任何产品。”

“新疆棉事情才发生多久，H&M怎样还有脸在我国开店？期望我们都不要去。”在听说H&M新店行将倒闭的消息后，北京白领陆子仪说。

2

“H&M”们败走我国商场

本年第一季度，我国内地还是H&M集团仅次于美国和德国的第三大商场，为其贡献了约6%的出售额，成为全球疫情期间H&M出售额唯一增长的商场。

而在“新疆棉”事情发生的第二季度，H&M在我国的表现扶摇直上。二季度财报显现，本年3月1日至5月31日，H&M集团净出售额约54.38亿美元，同比增长75%，根本恢复至疫情前水平。但其在我国商场的出售额同比大跌23%，亏本达7400万美元。一起，H&M关闭了包含上海南京西路旗舰店在内的13家我国内地门店，其仍在营业门店内的顾客相比之前也大幅削减。

此前，H&M集团首席执行长赫尔默松说，现在我国内地仍有约10家门店关闭，但她回绝进一步评论我国内地商场，只表明“就我国而言，状况依然杂乱”。

在“新疆棉”事情的影响外，以H&M为代表的世界快时髦品牌近年在我国商场的开展也并不顺遂。跟着我国商场迎来消费升级，年青一代的消费观正在发生变化。在更注重质量与个性化的年青人眼中，H&M等传统快时髦品牌正被边缘化。

依据时髦机构Thredup陈述，40％受访千禧一代表明会停止购买快时髦品牌产品，54％Z代代受访者决定购买质量更好的产品。

2018年至2019年是世界快时髦品牌在我国商场开展的分水岭。2018年起，H&M和GAP在我国的事务出现显着下滑，全年出售别离削减3.0%和18.2%，ZARA母公司Inditex的出售增速也开端放缓至9.2%。

刚满30岁的杭州白领牛云告知霞光社，跟着这几年杭州一些大型H&M旗舰店的关张，显着感到品牌的式微。“上学那会儿买H&M，觉得价钱便宜，规划潮流，遍及各大商圈的门店也让购物体会非常好。但已经许多年没买过它家衣服了，现在走进去就觉得掉价，衣服面料太粗糙。”牛云说，自己挑选衣服时更看重规划，不会考虑太多“新疆棉”的论题。但H&M的衣服质量真实太差，洗几回就穿不了，实践性价比并不高。“我宁可多花一点钱，买更有规划感和质感的衣服。”

服装质量堪忧，一直是H&M等快时髦品牌最为顾客诟病的一点。比如，本年5月，“H&M因童装不符合标准被罚13万”的新闻曾登上热搜。据统计，本年以来H&M在我国已遭7起行政处分，其间大多都是由于商质量量问题。而从2006年注册至今，H&M全资持股的海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，已有数十条行政处分信息，处分事由包含以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

质量问题频发，加之益发激烈的同业竞赛，让不少世界快时髦品牌无法逃脱败走我国商场的命运。席卷全球的疫情，更加速了这场溃败。

英美快时髦品牌ASOS、New Look、TOPSHOP、Forever 21、Urban Outfitters，以及Gap集团旗下品牌Old Navy和Esprit，都在近年宣告退出我国商场。

还有一些品牌挑选了出售我国商场事务，或是裁撤线下店肆，转而主攻线上电商途径的策略。

本年1月，西班牙时髦巨子、ZARA母公司Inditex宣告关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius的一切我国线下门店，仅保留官网、天猫旗舰店等电商途径。同为西班牙快时髦品牌的Mango，也在本年宣告暂停扩张我国门店，未来将投入更多资源主攻电商途径。

荷兰快时髦品牌C&A则在上一年将其我国商场事务，出售给总部位于北京的私募股权公司中科通融，又在本年5月将其我国线上事务60%股权出售予南极电商。

3

快时髦式微，世界品牌自救

世界快时髦品牌败走我国，更深层次的原因是，它们所代表的传统时髦已经越来越不适合我国年青顾客的口味了。

据艾媒咨询数据，2020年“三坑”服饰（“三坑”即JK制服、Lolita洋装及汉服，Z代代顾客占比约8成。）规划超200亿元，2025年有望达1266亿元。跟着潮牌和汉服等小众服饰品类的兴起，快时髦的商场份额将被进一步紧缩。

商场在缩小的一起，世界、国内快时髦品牌间的竞赛也在加剧。据赢商网不完全统计，2021年上半年8家快时髦品牌（MJstyle、优衣库、UR、无印良品、C&A、Gap、ZARA、H&M）合计新开门店126家，但仅来自6家品牌。ZARA和H&M两大快时髦巨子在本年上半年开展一起失速，新开门店数为零。

而开店量排名前三的MJstyle、优衣库和UR中，有两家为我国本土快时髦品牌。其间，MJstyle居首位，仅上半年就已新开31家门店，超越上一年全年。

此外，跟着电商途径、直播带货等成为重要出售途径，时髦零售业逐步向数字化转型，也对快时髦品牌形成强烈冲击。

但是，一些世界品牌并不甘心就此黯然离开。毕竟，具有如此庞大消费基数的我国商场，蕴藏着任谁也无法忽视的巨大潜力。在这些品牌看来，之前在华经营的失利经历，或许只是“打开方法不对”。

2021年8月4日，曾两度退出我国商场的Forever 21宣告第三次进入我国商场。其小红书途径官宣回归的视频配文：“2021年，Forever21重回我国商场，要点布局电商途径及经过交际媒体与新时代消费人群链接。”

现在，Forever 21已悄然入驻拼多多、唯品会等多个电商途径。

而“苦苦坚持”的H&M和ZARA们也不想轻言抛弃。即便成为“新疆棉事情”中千夫所指的目标，业绩承压，新店扩张数为零，它们依然期望能在我国商场探寻出一条新出路。

ZARA母公司Inditex挑选了保留核心竞赛品牌ZARA，关闭Bershka等相似品牌门店，并要点进行数字化转型，扩张线上事务；而H&M则挑选以推广新品牌ARKET和&Other Stories的方法，参与我国商场竞赛。

据公开报导，ARKET和&Other Stories都曾在2020年9月发布过“抵抗新疆棉花”的声明。这段不光彩的前史，不会被我国顾客忘记。而作为H&M集团拓宽我国商场的新手法，ARKET和&Other Stories此次再回我国商场，注定也不会轻易让顾客买单。

上一篇： 2021年9月18日莆田中风险高风险地区最新名单查询
下一篇：耄耋老人捐赠50万元支援莆田防控疫情

[ 返回 ]

H&M改头换面，能在中国继续捞金吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2021年09月17日

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月17日