Versace×Fendi，奢侈品竞争为何越来越不高冷？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年10月06日

从早期潮牌之间的联名，到Louis Vuitton与Supreme协作，再到Balenciaga“入侵”GUCCI打破了***奢华品牌间的壁垒，品牌联手协作的规格越来越梦境。

康复线下办秀的2022春夏米兰时装周结尾，Fendi与Versace联手发布了全新系列「FENDACE」。

Kim Jones做客Versace担任规划师，同样Donatella Versace也为Fendi奉献设，各自拿出25套look。本次时装周两大奢牌再次联动，迎来又一个里程碑的时间。

Versace×Fendi首次协作

如果说五个月前的Gucci 和Balenciaga联名先下一城，那么当下的Fendi和Versace联手协作可以说是再把品牌协作这个话题推上高潮。

当地时间周日晚间，由Silvia Venturini Fendi、Kim Jones和Donatella Versace共同规划制造的Versace X Fendi系列，在Versace的总部Via Gesù正式发布。

整个大秀包括了50个造型，其间一半的造型出自Fendi的女装构思总监Kim Jones，另一半则由Versace的“***”Donatella Versace完成。

这场秀与传统联名协作选用的单核会集构思不同，表面看似是纯粹的联合规划，但本质上却是由两边规划师互换身份，然后依照自己的想法去从头诠释对方品牌，最终拼接在一同组成了「FENDACE」。

两个系列也被命名为“Versace by Fendi”和“Fendi by Versace”。

两位规划师Donatella Versace和Kim Jones对这次的协作也非常重视。

Donatella表示：“这是时髦史上的第一次：两位规划师在尊重和友谊的基础上进行了真实的创造性对话。因为我们两个都对对方的定见悉数支持。两个真实令人惊叹的品牌相互协作，两家公司不属于同一个集团，这与金钱无关；我们都互相相爱。”

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大秀分为上下两场，前半部分由Kim Jones操刀Versace，灵感首要来自于Versace在九十年代中后期的著作，要点在于交融，其间最明显的便是将FENDI Monogram与VERSACE的希腊回纹相合二为一的规划。

Versace by Fendi系列简直囊括了Versace的一切“标签”。进场造型便是一条由传奇超模Kristen McMenamy所演绎的经典黑色别针长裙。

随后的超短裙、上衣和泳衣上都充满了Versace的历代经典元素。其间许多著作都选用了两面穿着的规划，Fendi的Logo暗纹和精湛工艺隐藏在繁复花纹之下，碰撞出奇妙火花。

繁复的巴洛克风格图案增加了服饰的驾驭难度，而Fendi经典元素的加入则增添了一份难得的意式高雅。

泳装部分问候了1992年Cindy Crawford参与Versace在纽约举行的Rock ’N Rule时装秀的造型，将华丽复古发挥到***。

为了问候规划创造力***的90年代，大秀还特别请来了超模Kate Moss和Amber Valletta在Versace by Fendi系列一同进场。强大的阵型再次提升了整场大秀的关注度。

而Donatella Versace规划的Fendi by Versace则选用了愈加摇滚朋克的方式，使用解构规划，以Versace金属别针做串联，将Fendi标志性的元素重组结合，呈现出一个愈加反叛狂野的新 Fendi。

Donatella还在Fendi 双F标志的老花上玩出了花样，经典的棕色底在充满规划感的凌厉取舍中显得知性干练，而霓虹底色的老花纹样背叛张扬，但仍然连续了 Fendi的高雅气味。

镂空的网眼外套、显露前胸性感部位的裙装本极具魅惑气味。利落取舍西装上的繁复暗纹在灯光下宣布幽暗神秘的光泽，黑金的搭配野性又尊贵。

最后，由老牌超模Naomi Campbell身着粉色亮片长裙为Fendace闭秀，看着Naomi在秀场上摇曳生姿，瞬间有种回到90年代的感觉。

品牌协作已成必然？

这次Versace X Fendi的强强联手现已不是奢华品牌之间的第一次协作了。

本年正值GUCCI创建100周年，GUCCI 2021/2022全新系列“Aria-时髦咏叹调”在4月份发布，一起也带来了Gucci和Balenciaga的第一次联名协作。

作为奢华品大户开云集团的两大主力，这次协作在时髦界也引起了轩然大波。

受到关注的原因不仅来自两边作为老牌时装屋自我克制的巨大影响力，两个品牌的构思总监Alessandro Michele与Demna Gvasalia间既类似又对立的个人经历与规划风格，给协作自身又增添了一丝宿命感。

这次的协作系列以Alessandro Michele深入解析的品牌特色与Demna Gvasalia的廓形规划相结合。

最为直观的便是Demna Gvasalia执掌下Balenciaga的经典款式，各种凸显未来主义的***性茧形取舍、带有宗教仪式感的长袍、垫肩西装，而在双G Monogram老花与Tom Ford时期马术元素的加持下，整个系列调性又依旧维持着Alessandro Michele的风格。

除了Gucci之外，早在2017年Louis Vuitton就曾和潮牌Supreme推出过联名系列，敏捷成为了当时时髦界潮流人士们的追捧单品。

从UNIQLO与Jil Sander的推出+J联名系列，到Dior与Sacai之间的协作，以及Gucci与Balenciaga奢华品巨头之间的联名等，2021年，各大社交媒体、时髦潮流网站满屏皆是品牌联名讯息。

跟着互联网新生代开端主导市场风向，个性化、时髦化、定制化的消费需求不断增加。越来越多的时髦品牌正在借助联名寻求与顾客建立新的情感联络。不同元素、文明碰撞出的火花激发了年青顾客的热心。

品牌长时间缺乏信息增量就会导致创作疲惫与审美疲惫，联名自身就在创造内容。越来越多的品牌不再高冷，而是挑选“下凡”进行联名协作来迎合新鲜消费群体势必会成为未来的一大趋势。

大牌联名谁是赢家？

依据财报显现，Gucci去年收入是该品牌自2015年康复增加以来的***下跌，也是6年来最差的成绩。

在本年发布了“Aria-时髦咏叹调”系列之后，开云集团发布的2021年上半年报显现，整个集团2021年上半年收入80.47亿欧元，同比增加49.6%。其间Gucci在2021年上半年的收入为44.79亿欧元，对比去年现已大幅增加。

虽然还没有康复到疫情前2019年同期的46.17亿欧元的收入水平，不过在互联网上Gucci却热度不减。依据LYST 2021年第二季度时髦品牌抢手排行，Gucci排名第一，Balenciaga排名第六。

明显近年来审美趋于固化的Gucci急需一场打破来完成逆转，而和Balenciaga的联名系列便是这根救命稻草。就目前的热度和声量来说，两个品牌确实做到了一加一大于二的效果。

开云作为第一个斗胆尝试的集团，让两个***奢华品协作，这无疑是打破了固有的格式，挑战了顾客的认识极限，所以才会有了现在Versace和Fendi的联手协作。

至于 Versace 为何要找 Fendi 来敞开这场特别协作？

其一在于 Versace 和 Fendi 都是米兰时髦的***品牌代表，两边同根，强强联手完全可以撑起米兰时装周的金字招牌；其二则因为Donatella Versace 和 Kim Jones亦师亦友的关系，两人之前几近并肩作战但又不得已分道扬镳，这次也算圆梦之旅。再便是Versace隶属于Capri Holdings Limited，而Fendi则来自LVMH，不同源但不足以竟对，两边也算为敞开下一段商业之旅埋一把隐性钥匙。

自从Balenciaga 和Gucci联名拉开的那一刻开端，传统奢华品牌单兵作战的稳定秩序现已逐渐在被***，这次Versace与Fendi联手带来的Fendace更是一个强有力供给，现在大家所能看到品牌之间的对抗、竞争也能换种方式共赢。

尤其在疫情肆虐的欧洲，米兰作为时髦中心，竞争对手的联手将为职业打开新的契机。在愁云惨淡的当下，通力协作才是奢华品牌***的救星。

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