探访H&M旗下ARKET中国线下首店，新品牌有何不同？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月15日

9月30日，北欧时髦生活方式品牌ARKET我国首家线下门店在北京三里屯邃古里南区低沉开业。

作为H&M旗下的全新品牌，ARKET有何不相同？其能帮助H&M重获我国年青消费群体的认可吗？近日，安福家园对其进行了实地探访。

交融业态的服装店

从外观上看，该店为二层独立修建，总面积860平方米，墙体为灰白色，落地门窗，调配白色英文logo。

店内装饰以浅灰色调为主，规划精约，凸显北欧极简主义理念。

一层为女装和咖啡馆，将购物场所打造成了生活体会中心，顾客挑选服饰的之余，还可以在休息区小憩，边喝咖啡边选购。

二层不光包括部分女装，还有男装、童装以及家居用品。

ARKET是H&M集团旗下品牌，集男装、女装、童装、家居系列及咖啡馆为一体，定位为北欧时髦生活方式品牌及现代化阛阓。

不同于H&M旗下的其他品牌，ARKET的规划将北欧传统风格与功能性相结合，将极简的色调、舒适的面料与利落的剪裁相交融，系列的全体风格与H&M旗下的另一个高端品牌COS类似。

ARKET投合年青人的喜好，特别是当代都市年青女性的审美要求，服饰定位中高端，主打质量单品，并结合咖啡馆营造慢生活空间，给人的全体感觉更像是交融业态的服装店。

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2017年8月，ARKET在伦敦摄政街开设了第一家门店，随后在欧洲30个区域开设了官方线上门店。

2020年8月，ARKET在天猫商城，开设线上官方旗舰店，试水我国商场。随后，在2021年1月开设了微信小程序精品店。

而除我国线下首店外，ARKET目前已在英国、比利时、丹麦、德国、荷兰、瑞典、韩国等多个国家开设了超过20家实体门店，并正在通过全球线上门店将产品销往世界70多个国家和区域。

H&M我国商场继续低迷

9月30日，H&M发布了2021财年第三季度成绩陈述，陈述期内，H&M集团净销售额同比增加14%至555.9亿瑞典克朗，但亚洲和大洋洲商场的销售额同比下降17%，成为H&M集团该季度唯一销售额下滑的商场。

值得注意的是，在2020年第三季度，我国还是H&M的第四大商场，今年我国已掉出H&M十大商场的名单，而其财报也并未公布我国商场的销售状况。

但在电话会议上，H&M集团证明了丹斯克银行分析师Daniel Schmidt关于其我公营收减少了至少40%的预算。H&M集团首席执行官Helena Helmersson则表示，在我国商场，H&M集团仍处于一个非常复杂的状况。

事实上，今年3月以来，因“新疆棉事情”H&M在我国引发众怒，品牌名誉遭到重创；5月，H&M封闭了位于上海南京西路的旗舰店。此前，H&M首席执行官称，据保守预算，2021年将净关店250家，目前在我国共计封闭约20家门店。

实际上，在“新疆棉事情”之前H&M在我国就已一再呈现问题，据天眼查App显示，H&M关联的国内总公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，已存在20余条行政处罚信息，处罚总金额超过146万元。另据媒体统计，自2016年起，H&M品牌已接连五年被曝出产质量量问题。

不过，对于我国商场，H&M集团仍然持有决心，决议把旗下别的两个时髦品牌ARKET和&Other Stories引进我国商场。

9月末，ARKET我国首店和&Other Stories我国首店分别在北京三里屯邃古里和上海iapm商场开业。H&M集团一起泄漏，&Other Stories北京门店将于下一年3月进驻三里屯邃古里。

放慢脚步的“快时髦”

“快时髦”品牌的迅速鼓起，曾带动全球的时髦潮流，但近年来跟着消费观念的转变，z年代的崛起，其开展也颇为受阻，成绩继续走低，呈现了关店预兆，乃至开端退出我国商场，“快时髦”正在慢开展。

2017年，Forever 21宣布退出我国商场，并于今年9月底，正式提交了破产请求，还连续退出了德国、比利时、法国、荷兰、英国、日本等商场。

2018年，New Look签署自愿破产协议，在英国封闭了约60家店铺。同年10月，决议停止在我国扩张门店，封闭了130多家店，退出我国商场。

2020年，GAP旗下品牌OldNavy线上及线下门店撤出我国。

一起，在2020年，传统国产品牌崛起，加之疫情影响，给快时髦职业带来一定冲击，GAP、H＆M、ZARA、优衣库等“快时髦”头部品牌也开端关店裁员。

面对应战，快时髦品牌开端寻求破局之法。纷繁开端加码直播，并希望通过社群营销、小程序等加强与顾客的连接。而H&M选择的是建立高质量品牌新形象，将旗下品牌ARKET和&Other Stories引进我国，开设实体店，抢占我国商场。

不过，快时髦品牌在我国的开店数量仍在继续下滑，H&M拓店数量更是直线下滑，凭借新品牌能否从头在我国商场突围，赢得我国年青人的认可，还有待时刻验证。

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