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服装品牌扎堆借助上海时装周开拓零售市场机遇
3月末的上海已逐步褪去冰冷料峭，春雨知时节，万物始生长，进入第 17 个年头的上海时装周也以“新”待客，发挥愈加敞开的姿势纳新吐故。
据安福家园音讯，时装周首日，Reebok 和 Vivienne Tam 挑选在上海进行全球规划内的新品首发，这也是时装周本季的一大开展趋势，越来越多的品牌挑选将上海选为新品首发地。
上海时装周经过 5 年时间，打造出符合自身的视角与定位，从一个花季妙龄少女逐步向一个能够平衡艺术构思与商业价值的“新青年”改动。
逐步暴露成熟神韵的上海时装周如何做到包容与求新？条件是硬软件条件已然具有坚实根底的一起，怀有愈加敞开的态度和更具前瞻性的世界视野。除了以上所提到全球规划首发阵型内的 Reebok 和 Vivienne Tam ，还有主打美式风格的 Nicole Miller 、来自英国展示女人优雅的 Jenny Packham 、法国品牌 Faith Connexion 和以及在东南亚久负盛名的泰国品牌 Asava 等海外品牌来到上海，上海时装周逐步向全球规划撒网，开始纳新的测验。
从上海时装周的主秀场新天地太平湖到才与群众见面的上海艺术新地标油罐艺术中心，在兴业太古汇、上生·新所、民生艺术码头和静安 800 秀的呼应下，上海时装周共举行了 111 场时装发布会。我国独立规划师的大本营 Labelhood 蕾虎、商业与构思左右开弓的 Xcommons 诸色会与太平湖主秀场相映成趣。本季不只仅在秀场数量上得到了提高，在运营、办理层面表现出新的态度。各色各异的时髦活动既为专业人士供给了更多了解我国时装工业的时机，也让普罗群众切实地感触到时髦就在身边。参会规划师与品牌也跟从其生长，逐步从规划构思与商业价值间寻觅到适于自我的平衡。
据安福家园了解，更具规划的商业品牌捉住“明星效应”制造热点，看秀、走秀或自主参与规划，登上微博热搜成为品牌又一个商业功课。Reebok 品牌代言人陈伟霆前来看秀、美国说唱歌手 Future 登台扮演，陈志朋走上 F/FFFFFF 的伸展台，古巨基携自理品牌《SOLO CELEB.》&《HTDG》连续五年登陆上海时装周，刘嘉玲操刀的 Anirac 再次来到上海，吴克群主办的潮牌 Debrand 初来乍到。相较于自带光环、一再占据社交媒体热点位置的品牌，更多的我国独立规划师品牌获得时机登至太平湖主秀场，在本季成为论题中心，一方面不只是群众审美情味的提高，也暗示了我国独立规划师在进行创造的一起向商业挨近。
作为上海时装周主会场的新天地太平湖，多年来担纲着商业品牌的营地。而才调横溢的我国独立规划师来到上海时装周的第一站，则偏向于挑选为青年规划师保驾护航的 Labelhood 。但近年来，初出茅庐的独立规划师们在不断地滋补下逐步生长为统筹艺术与商业，能够独立自主的我国规划力气，走上太平湖的中心秀场。上海时装周将此规划成一个递阶体系，培育、孵化、运送，当一个年青品牌预备就绪，将以此为窗口向外运送。Xu Zhi 便是这其间的佼佼者。
Xu Zhi 2019秋冬系列 | 图片来历：对方供给
首登太平湖秀场的 Xu Zhi 在新系列“消失的缪斯”中，初次推出了男装著作，与规划师陈序之拿手的女装规划相配，男装的推出将填补自身品牌营销空缺，也完善了品牌的故事线。8on8 规划师龚力从《傻瓜大闹科学城》中罗致灵感，描绘荒谬的人物人物，创造了一系列独特的男性形象。当然，咱们相同看到 deepmoss、Junne 等年青的规划师品牌从 Labelhood 走向太平湖。再次来到主秀场的 At-One-Ment by Wanbing Huang 在追求女人意识的内涵中，在保有品牌 DNA 的条件下借当代艺术家 Louise Bourgeois 对女人力气进行了不同的解读，带有灰度的颜色成为了富有修建感的褶皱荷叶边“软雕塑”的底色，贯彻始末。
与 Ontimeshow 所在地西岸艺术中心隔望的油罐艺术中心，巨大的 Labelhood 赤色标识站立在此。这个醒目的标志一直是为我国独立规划师保驾护航的标杆。2019 秋冬季，Labelhood 前锋艺术节仍旧推举众多值得被全球目光聚集的我国规划师。Susan Fang 用空气织造和泡泡配饰为少女构建轻盈、梦幻且纯洁的梦， 凭借“肖像”的含义和本质，Samuel Guì Yang 一如既往描绘着东方女人的娟秀形象，Shushu/Tong 说着“不爱我就要杀掉你”的少女杀手的自白，Ming Ma 探究着当代杂乱社会语境中的女人，以及摇曳不定以浅入深，让女人探究自我的 Yirantian ，用高饱和度颜色建立部落兵士形象的 Angel Chen 和称颂女人柔软特质 Swaying 。他们在本季中一起构建了当代女人多元的集体画像，为女人及多元文明发声喝彩。
OTB 总裁 Renzo Rosso，也暌违三年重来上海。“走在街头上，你明显看到充溢年青生机、如纽约的 Soho 区一般的奢侈品购物街区，” Rosso 通知 BoF 。“这儿的时装体系尽管还处于建立的进程中，但这儿年青的品牌自成一派，有种出淤泥而不染的感觉，上海变化很快，它让我觉得充溢生机。”这次来到上海，才意识到移动支付在我国的影响力的 Rosso 也说道，科技的推进下，也能让时装商场前进更快。
Ximon Lee、Shuting Qiu和Staffonly2019秋冬系列 | 图片来历：Collage为BoF制造
而在另一边，上海新晋打卡圣地之称的上生·新所，Xcommons 诸色会在原有修建结构中赋予时装更多的可能性，讲究艺术美感一起寻觅品牌专属商业逻辑带来四场各具特色的时装秀。Haizhen Wang 的规划师王海震将自身修建规划布景运用至本季服装结构，从皮娜·鲍什眼中的女人动身，吸收她们喷宣布的炙热情感。而 Ximon Lee 2019 年秋冬基于“政治审美化”打开一场敌对意识形态的帮派斗争，传统中山装一派的代表虚无主义，棕色皮衣的一伙则代表理想主义，赢得众多媒体及买手好评。
据安福家园得悉，2019 秋冬季，上海迎来更多全球规划内的规划师、品牌、买手、媒体和各类组织的职业人士。上海时装周的老朋友博主、记者 Susie Bubble 以为上海经过这几年的开展现已彻底做好了预备，世界买家和买手们也会将上海作为他们开掘新人的重要站点。此外，经过上海时装周的商贸渠道进驻我国商场这一方向现已得到世界业内的认可，英国时装协会（British Fashion Council）和 Tranoi 的参与也很好地诠释了这一点。
作为上海时装周的官方媒体协作伙伴的BoF时装商业评论，与 Yu-Holdings 一起举行的首届 BoF China Prize 也圆满落幕。其间，Caroline Hu 替层叠的面料使她的著作充溢了浪漫颜色，能够清晰地看到印象派画作的影子。经过许多贴花装饰，胡颖琪选用解构主义的手法诠释了动态之美。在6组颇具实力的规划师中，以传承纯手工艺为己任的胡颖琪（Caroline Hu）夺得首届大奖。而入围终究决选的 Staffonly、Xu Zhi、Shuting Qiu、Pronounce、PH5 也和 Caroline Hu 相同成为本季时装周的新星，备受世界国内媒体及买手的重视。“我觉得假如未来要更好的商业开展的话，规划师的产品要有价格性价比，我觉得这是顾客肯定会重视的一点。”吕晓磊在奖项颁布后通知 BoF 。“咱们相信天才，咱们期望有才调的人能做的更好走的更远，但条件是服装要可销售，让更多顾客去欣赏它，去感触它的天才。”她补充道。
上海时装周一直以来以打造全亚洲最大订购季为方针，本季各商贸订购渠道也相同进行着改造模式和扩展规划的“新”式改动。据上海时装周数据显现，本季各展会参展品牌超越1100个，展会面积逾4万平方米，各个商贸渠道的观展观众总数超越43000人。其间，Mode 展会从创建之初的 9 个 showroom ，开展至如今的 28 个 showroom ，参展 showroom 的复展率达到 85 %。Ontimeshow 在西岸艺术中心则打造了 6 大展馆进行多元化展示，而像 DFO、Tube、Alter、Not Showroom、时堂等常驻渠道也在开掘自我特色进行细化。
本季 Mode 展期间迎来专业观展人数 13020 人，多个初次参展的品牌包含：CSNC、Coffee Psycho、Sunkekeke 在现场便拿到了订单。Coffee Psycho 更因用咖啡渣为面料质料的环保概念得到推重，超越 200 家买手店表明有协作意向。英国买手精品店 Browns 买手总监 Ida Peterson 对 Mode 中的 CSNC、HuajiaStudio、Chenguang Wang 和栾述这四个品牌表明出强烈的爱好。而 Susan Fang、Angel Chen、Caroline Hu、Ximon Lee、Pronounce、Xuzhi、Shuting Qiu 和 Samuel Guì Yang 是给她留下深刻印象的。
Ontimeshow 接待专业观众总人数则达 15855 人，在 6 天展会期间 6 个展馆中共迎来了海内外共 337 个品牌。曾摘得世界羊毛局（Woolmark）全球金奖的规划师邱昊，值此 Ontimeshow 五周年之际，将 C 馆进行改造化身独立 showroom ，对同名品牌 Qiuhao 进行经典回顾。Ontimeshow 还在世界层面与法国巴黎时装商贸展 Tranoi 达成战略协作，更与英国时装协会BFC携手深度协作。一起，由芬兰领事馆牵头，初次以国家为单位进驻 Ontimeshow 的芬兰馆，也将带来 6 位芬兰规划师著作。Tranoi 此次带来的品牌包含 Alto Milano、Luem、Connesse、Projekt Produkt、Le Flow Paris 等。在 B3 馆，英国时装协会则带来两大炙手可热的规划师品牌 Roksanda 与 Peter Pilotto，并由 Ontimeshow 旗下的 Roomroom 承接 showroom 服务。
“几年之前当我第一次来到上海时装周时，这儿相对仍是比较本乡化，而今天的上海时装周现已生长为一个世界化的渠道，”英国时装协会首席执行官 Caroline Rush 说道，“作为伦敦时装周的主办方英国时装协会，咱们很高兴与上海时装周建立起密切的协作伙伴关系，咱们也对未来两边的协作充溢等待，经过上海时装周渠道将更多的英国规划师引进我国。”
发迹武汉的 HCH 买手店则富丽转身为 Showroom 驻守 Ontimeshow B2 馆，为各国买手带来包含 Ms Min、Ricostru、Evening、Tommy Zhong 等 12 个兼具商业与艺术的规划师品牌。HCH 不只带领一众品牌承受订购，相同身为HCH买手店主办人的胡春晖也乐此不疲地奔赴 Ontimeshow 各展馆为自家店肆进行订购。HCH 在本季时装周成为“新”改动的活事例，也为国内买手店的多向开展供给一个参照物。胡春晖向 BoF 介绍道，HCH 受到许多百货商场及个人买手店进驻或加盟的邀约，如同此次 Showroom 一般，从空间规划到品牌资源将一整个集合店中店的形式搬至别地，这或许是 HCH 未来开展的方向。她说：“我国买手店生长快速，而作为具有多年规划师品牌协作经验的买手店的 HCH 具有必定的专业度，对规划师的熟悉程度也很高，将买手店改动成 Showroom 能够帮助具有必定商场价值的规划师品牌商业落地。有许多零售店来问询 HCH 的商业模式，这或许是个突破，但零售商需求考虑在商业盈利的一起需求有扶持原创规划师的初心。”
Susan Fang 2019秋冬系列 | 图片来历：对方供给
Tube 则将时装周活动分为 “ Show ” 与 “ Room ” 两个独立环节，以区别 Tube 所供给的品牌宣传与商业订购的不同功能。Short Sentence 和 Staffonly 两个品牌在 Tube 开幕日的独立成秀。Staffonly 在当代人对手机和网购发生的依靠进行探究，打造一场深度考虑的人类自省活动，并初次采取“即秀即买”的模式，联合天猫推出适应商场需求的限量单品。在“ Room ”环节，Tube将水舍酒店建造成一座迷宫，让观赏和订购变得妙趣横生。“关于第一次在国内的 Showroom 我真的是没有对咱们的订单有任何的等待，加上尽管我在制造进程中有许多关于顾客的实际性考虑可是我觉得咱们的产品视觉上是十分 showpiece（秀场样式）的，可是得到结果超越我的预期许多，”初次进驻我国 Showroom、第2次在上海时装周办秀的 Susan Fang 通知 BoF，“从 2018 年第一次在上海走秀时我就觉得国内现在的商场是十分能承受创新和艺术，但我并不敢达观的把视觉上的承受和真实的消费商场联络在一起，可是经过这次的 Showroom 体会，我发现全体气氛其实是连贯的。”
Alter 挑选闹中取静，在静安公园8号楼为买手们供给了一个专注的品赏环境。而 30 多家国内品牌来到这儿，像比利时品牌 Filles A Papa ，以及在首尔时装周大放异彩的 Moon Lee，还有大家熟知的 Changxi Shao、 Jinnnn、密扇、Nomannoman 和 Leaf Xia 。 但初出茅庐的 KEH 成为本季的一大亮点，规划师葛伟Gray从帕森斯规划学院结业后进入素然实操学习，后与 Jeff Zhang 一起创建 KEH，KEH 在服装中藏以修建构型的奥妙，在艺术塑造和实穿性做到平衡。这一理念让初次参与上海时装周的 KEH 获得不俗的订单数量。
第一次参与上海时装周的独立 showroom R130，带来了 Asai, Marie Yat，Marta Jakubowski，Minju Kim 等第一次参与上海时装周的品牌，以及较为成熟的 Sirloin。Marta Jakubowski 的规划师通知 BoF ，在伦敦开展了几季后，她以为这是个深化触摸我国商场的好时机，她甚至决议把产品的供应链搬来了我国。
BoF China Prize 另一入围选手裘淑婷的同名品牌 Shuting Qiu 也在 Not Showroom 大放异彩。还未从安特卫普皇家艺术学院（Antwerp Royal Academy of Fine Art）结业的裘淑婷现已成为校内明星，她擅用夸大的颜色与印花拼接，极具颜色掌控力，为自己建立了鲜明的标志。初次来到我国 Showroom 的她向 BoF 表明，由于自身斗胆的规划在我国商场她仍旧在寻觅新的商业可能性，但一起她也得到 Susie Bubble 、明星造型师张家衣等专业人士的大力赞赏，获得北京 SKP 的订单。
上海时装周期内，大大小小的 Showroom 和时髦活动遍布沪城各街区。除上述各品牌集合式 Showroom ，总部位于上海和米兰的 Pronounce 、女装品牌 Yirantian 都挑选了自主举行 Showroom ，值得重视的是在近期，这两家品牌的规划师周俊与郭一然天都入围了福布斯亚洲“ 30 Under 30 ”榜单，两家品牌在平衡商业与艺术上获得的成果有目共睹。Pronounce 规划师李雨山以为品牌自主举行 Showroom 提高了独立拓展业务的能力，加速了团队生长：“有一个敞亮空间去完整展示自己的视觉体系与产品间的美妙化学作用也是这次的收成之一，买手们喜闻乐见能在此感触到关于 Pronounce 多维度的理念体系，这是咱们从未深挖过的。”
除此之外，本乡零售商业更拿手凭借时装周的时机开辟零售商场机会。曩昔几年，上海时装周期间的时髦工业消费客单价都呈稳步上升的趋势，2018 的客单价涨至 3319.2 元，较 2017 年增加 39 %，其间自主性消费的人群占比超越 40 %，为计划性消费人群的 1.6 倍。
“时装周的各大板块其实越来越细分了，来参与时装周的各个板块的人群也更为聚集了，品牌也能吸引到固定的一批客户群，这关于上海时装周的成熟与开展其实是极关重要的。”上海时装周组委会副秘书长，一起也是 BoF 500 成员之一的吕晓磊通知BoF。“来上海时装周看秀的人群也越来越专业，这是 2B 商场成熟的表现，而咱们接下来要继续做的，是让 2B 这部分逐步渗透到2C商场。”
上海时装周时髦周末也在时装周期间开幕，本季时髦周末以“审美多样性的全民大讨论”为主题在上海展览中心举行，而新天地广场也进行了以“新零售”为核心的快闪店活动，时髦周末共吸引来了 2 万消费人流。连卡佛在时装周期间，携手 Fashion Asia Hong Kong 呈献“ 10 Asian Designers To Watch ”时装展览。销售 Yang Li，8on8，Huishan Zhang，Marchen 等品牌的 Le Monde de SHC 将其一楼的零售空间布置成一个为时一个月的 8on8 零售快闪店空间，现场的设备直接来自 8on8 秀场的设备著作，一起售卖来自品牌的春夏日产品。还有许多类似的零售营销事例，都表现了处于金字塔顶端的时装，其实与消费走得越来越近。
在一个良性时装生态体系中，上海时装周稳固了其本乡原创规划师聚合点的形象。不过回归时装周自身，上海时装周还需求继续输出本乡原创力气，才干保持新鲜生机，这也成为“输出”与“引进”的根底。
Tranoi 展首席执行官 David Hardida 以为，目前我国规划师在海外进行开展，推行自己的产品相关于以往有更大的优势，因为人们都在开掘新鲜的构思和内容，而我国的规划师正是这一股新鲜力气的代表。上海时装周现已成为我国时装文明输出世界舞台的重要窗口而上海时装周也生长为我国乃至亚洲规划内规划师终年奔赴的盛会，并且现已预备好向世界打开臂膀。
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